商业化广告相关术语 | 产品笔记

01—广告结算方式

CPM（Cost Per Mile）：每千人成本，指广告投放过程中，一千个人看到投放广告曝光的需要的成本价格，CPM是购买方、广告主角度，CPM= （Cost/Impression）*1000

CPT：Cost per Time，按时长计费，指广告主按照用户的曝光或者使用时长进行计费

CPC：Cost per Click，按每次点击计费，指广告按照点击的次数进行计费，CPC = cost/click或者CPC = CPM/(CTR*1000)

CPA：Cost per Action，按每次转化计费，指按照广告的实际效果转化进行计费，如有效注册或表单，CPA = cost/注册数

CPS：Cost per Sale，按销售计费，指按照实际销量产品来计费的广告，多用于购物类和导购类网站

CPD：Cost per Download，按每次下载计费，指按照应用的下载来进行计费，多用于应用的推广广告

eCPM：effective cost per mille,每一千次展示可以获得的广告收入，eCPM是流量方、媒体角度

OCPX：Optimized Cost Per X，“X”即泛指传统的那些按不同方式进行结算的模式

O：代表优化目标

oCPC：优化目标是转化，但是按照点击扣费

oCPM：优化目标是转化，但是按照展现扣费

02—平台与系统

RTB：Real Time Bidding【实时竞价】

ADX：Ad Exchange【广告交易平台】ADX对每次曝光进行竞价尝试

DSP：Demand Side Platform【需求方平台】对于AdExchange的每次竞价请求做出相应的回应

SSP：Supply Side Platform【供给方平台】

DMP：Data Management Platform【数据管理平台】用户建立精准用户细分

ADN：Ad Network【广告联盟】

PMP：Private Marketplace【私有交易市场】

03—广告数据

PV：Page View【浏览量】

UV：Unique Visitor【独立访客】特定时间访问页面的人数总数

Impression：广告曝光数、展示数

ROI：Return on Investment【投资回报率】广告获得收益和投入的百分比，ROI = 回收价值/Cost

CTR：Click Through Rate【点击率】投放广告的实际点击次数/广告展示量的百分比。CTR = （Click/Impression）*100%

CVR：Click Value Rate【点击转化率】广告转化次数占广告点击次数的百分比，CVR = （转化次数/Click）*100%

Landing Rate：落地页的PV数除以广告点击数

04—广告交易模式

Bid Request【竞价请求】

RTB：Real Time Bidding【实时竞价】

PDB：Programmatic Direct Buying【程序化直接采买】

PA：Private Auction【私有竞价】

PD：Preferred Deals【优先交易】

05—品牌广告指标

TA：Target Audience，目标广告受众

TA%：TA占比或TA浓度，目标广告受众占中受众的比例，

到达率（1+Reach）：净到达率或1+到达率，目标受众在制定时期内看到广告1次或以上的比例

广告可视度：用户进入媒体如果没有滚动页面，广告则无法进入其视野。以曝光计费的广告购买，只要广告曝光到广告位就会产生费用，根据IAB定义，一个展示广告有50%以上的像素点在屏幕上展示超过1秒钟，而不管用户是否看到广告，即为可见曝光。广告可视度(Ⅴsewability)指广告出现在窗口可见区域的广告曝光量占广告总曝光量的比例。

广告可见的TA浓度：( Viewable TA%) TA是指目标受众，即 Target Audience，TA%表示目标受众占广告投放曝光总人群的比例，计算公式为TA%=目标市场中看到广告的TA数量/目标市场中的人群总数