DMP数据管理平台让广告主更懂用户

DMP为Data Management Platform的缩写，通常译作数据管理平台。

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为什么需要DMP数据管理平台？

在广告主投放广告时，需要知道谁是你的目标受众？你的目标受众有哪些属性？你的用户相似的目标受众有哪些？在更加细分的用户群里投放广告，你怎么才能使广告到达更多的顾客眼前？

可以通过分析来自媒体方或者其他第三方的相关数据，包括广告数据和用户的其他行为数据等，如用户性别、年龄、相关浏览内容、访客行为、地域等数据，借助用户数据建立精准用户细分，使广告投放直接到达选定的人群，将广告信息一对一的精准的传递到目标受众眼前，而需要一个工具进行收集、分析、管理用户的相关数据，因此DMP数据管理平台由此而产生。

目前定向包测试数据统计表明，基于用户行定向的精准广告的推广效果是普通非定向广告的2.7倍。

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DMP数据管理平台是什么？

DMP属于一个中央的数据管理平台，可以收集、管理、分析线上和线下用户数据，还可以与DSP（广告需求方）、ADX（广告交易平台）等平台进行数据对接，让广告主可以使用用户数据，来使广告计划、定向等一系列广告投放活动决策更加明智，更多、更精准地使广告到达目标受众，从而使投放的费用获得更好的投资回报。借助DMP广告主可以对用户数据进行细分，用于不同类型的广告，如展示广告、搜索广告等。根据细分的用户人群作为目标受众的定向，可以进行精准的广告定向投放，还可以进行不同人群之间的广告ROI对比。

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DMP数据管理平台有哪些功能？

DMP数据管理平台的主要功能包括：

• 数据收集：收集媒体方的用户数据，将网站或APP的用户行为等数据传输到DMP系统中；
• 数据管理：收集到的数据按照需求进行分类，通过行为数据、关键词、位置、lookalike等多种方式从收集的数据中挖掘满足要求的用户，进行精准的人群细分和管理；
• 数据分析：通过分析用户过去的行为数据来判断用户未来的意图，年龄、性别、地域、学历等多维度展示和分析人群特征，加深广告主对受众的理解，帮助广告主准确的向消费者传达产品或服务信息；
• 数据对接：对接需求方平台、广告交易平台等系统，所有DMP中的人群，都会在投放时的定向选择中出现，广告主可以在创建广告时选择人群与定向交叉投放；

如腾讯DMP平台功能简介：

DMP通过开放的数据能力，为广告主提供智能化的人群管理和数据分析，帮助广告主提高广告的整体效率和投资回报比。