DMP为Data Management Platform的缩写,通常译作数据管理平台。
01
为什么需要DMP数据管理平台?
在广告主投放广告时,需要知道谁是你的目标受众?你的目标受众有哪些属性?你的用户相似的目标受众有哪些?在更加细分的用户群里投放广告,你怎么才能使广告到达更多的顾客眼前?
可以通过分析来自媒体方或者其他第三方的相关数据,包括广告数据和用户的其他行为数据等,如用户性别、年龄、相关浏览内容、访客行为、地域等数据,借助用户数据建立精准用户细分,使广告投放直接到达选定的人群,将广告信息一对一的精准的传递到目标受众眼前,而需要一个工具进行收集、分析、管理用户的相关数据,因此DMP数据管理平台由此而产生。
目前定向包测试数据统计表明,基于用户行定向的精准广告的推广效果是普通非定向广告的2.7倍。
02
DMP数据管理平台是什么?
DMP属于一个中央的数据管理平台,可以收集、管理、分析线上和线下用户数据,还可以与DSP(广告需求方)、ADX(广告交易平台)等平台进行数据对接,让广告主可以使用用户数据,来使广告计划、定向等一系列广告投放活动决策更加明智,更多、更精准地使广告到达目标受众,从而使投放的费用获得更好的投资回报。借助DMP广告主可以对用户数据进行细分,用于不同类型的广告,如展示广告、搜索广告等。根据细分的用户人群作为目标受众的定向,可以进行精准的广告定向投放,还可以进行不同人群之间的广告ROI对比。
03
DMP数据管理平台有哪些功能?
如腾讯DMP平台功能简介:
DMP通过开放的数据能力,为广告主提供智能化的人群管理和数据分析,帮助广告主提高广告的整体效率和投资回报比。