Golang语言情怀--第83期 区块链技术-Web3.0去中心化浪潮，品牌营销将何去何从

每一种新技术的产生

都会带来营销的革命性变化

从纸媒时代到网络时代再到多媒体时代

营销方式的变化正印证着这句话

如今，Web3.0概念进入人们视野

营销人们或许该提前思考如何布局

为产品带来更优营销方式

01|基于区块链的Web3.0，究竟有何不同

在解释什么是Web3.0前，我们先回溯和解释下Web的发展历程。

Web1.0，大约开始于1990年，其主要特征是大量使用静态的网页来发布信息。放置在中国的时代语境下，就是类似新浪、搜狐等门户网站，其内容都是由网站编辑们撰写发布的，只能读，不能写。这个时代内容为平台创造、平台所有、平台控制、收益也归平台所有。

Web2.0，网络从单纯的浏览变成了以交互为主。抖音、微博、公众号、B站等内容创作平台层出不穷，浏览者也能变成内容的创作者。这个时代内容创作为用户提供，但内容、控制权依然归平台所有（微博、B站等平台有权删除或下架你在该平台发布的内容），创作收益由平台分配。

Web3.0，是Web2.0的进一步延申和发展，是基于区块链技术的去中心化在线生态系统。这个时代的网络内容，不仅由用户创造、用户拥有、用户控制，还是由用户基于协议进行分配。而且Web3.0还能打破平台之间的交流壁垒，实现网络内容的完全互通。

比如，在我国的网络环境下，淘宝无法实现微信支付，拼多多等内容依旧被微信限制，而这些网络壁垒在Web3.0时代将被消除。

02|口碑营销的深度挖掘，势在必行

概念火爆的Web3.0还处于萌芽阶段，但基于Web3.0时代的应用已然开始，从虚拟偶像、到元宇宙，再到数字藏品NFT，而在此之后营销方式的变革也悄然发生变化。

虽不能大而全地概括和分析营销的变化，但我们可以基于内容全民创作的网络特点，从口碑营销的角度聊一聊。

Web3.0时代用户信息更加透明开放，数字人之间的距离将会拉近，因而口碑营销式地安利、种草将变得十分有效。

而这也是延续了web2.0的内容营销模式，但3.0时代不同的点在于，素人参与安利的内容变多，口碑与安利不再是kol、koc的专属，同时内容的所有权为用户控制，平台再没办法肆意删除差评，产品的评价将变得真实而多元，因而口碑营销对品牌发展异常重要。

03|元宇宙VR技术，差异化体验尤为重要

此外，我们还可以根据Web3.0衍生的现有技术入手，尝试推导未来品牌营销的风向。

在区块链、元宇宙等技术，与人们实际生产生活的距离较远，当下AI、VR技术相对成熟，不远的未来，品牌或许可以通过元宇宙VR技术，让用户可以在家、在公司等任何地方体验企业生产的产品。

类比线上演唱会、线上健身房的火爆，用户可以随时体验他们想要参与的内容。那么在广告营销上，是否也可以推陈出新，运用VR技术推出更多可玩、可沉浸、可探索的广告内容？

Web3.0的营销时代才露尖尖角，科技的发展任重而道远，未来有哪些大的变局或许不能预测，但细微的变化已在影响着我们的生活。当营销方式在时代的变局下不断变化，定会在未来的某一天产生质的变化，那个时候营销人们或许会由衷感叹一句：“Web3.0时代真的来了！”

本期就到这里，下期继续未完讲解。

同学们，兴趣是最好的老师；只争朝夕，不负韶华！加油！

参考资料：

Go语言中文文档

http://www.golang.ltd/

Go语言官方文档

https://golang.google.cn/

海伦链论坛(筹建中)

https://www.HeronChain.Com/

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