直播回顾丨【增长者50】解锁元宇宙营销的价值密码
近年来，随着元宇宙概念的兴起和技术的完善，各大品牌先后布局，于游戏、内容、社交等领域多方面发力，加速了元宇宙营销应用的进程。
中国营销市场超过亿万，元宇宙的发展之于营销行业的价值举足轻重。元宇宙营销的价值，不可估量。从概念到落地，品牌要如何做好准备？
由腾讯企点发起的【增长者50】专题沙龙线上分享会中，第二期以“解锁元宇宙营销的价值密码”为主题，聚焦Z时代消费者的新会员经济，邀请行业相关专家，共探数字化营销与元宇宙经济。
让我们一起来回顾分享会上的精彩观点！
数字藏品营销的新价值
第一位分享嘉宾是腾讯幻核的运营负责人刘波先生，与大家一起探讨《数字藏品营销的新价值》，主要从数字藏品的国内外市场区别、腾讯幻核的核心价值及品牌营销应用案例三个方面进行分享。
数字藏品国内外区别
国外的“NFT”，与国内的数字藏品存在相似性，同时也有较大的区别。相似性在于本质上都是基于区块链技术的应用，生成体现其非同质化的一个凭证。而不同之处在于，国外NFT一般是在各大公链发行，没有明确的发行资质监管要求，通过加密货币（如比特币）进行交易；在国内，区别国外NFT的金融衍生品属性，主要落地应用通过数字藏品一级市场交易，完成价值转移。数字藏品发行平台是建立在国内政策认可的联盟链，同时平台需要具备发行资质，通过赠送或者购买的方式获取。
腾讯幻核数字藏品APP
腾讯幻核是腾讯官方的数字藏品发行平台，平台定位【合规精品化】，通过运用新技术和新模式赋能IP资产，探索与挖掘数字内容价值，同时幻核也是国内唯一一个具备向C端发售，与B端品牌合作，以及与公益合作的合规数字藏品交易平台，这意味着幻核可以帮助品牌方、内容IP方，以及消费者通过合规、可控的方式，实现可确权、可追溯的文化消费新模式，发行符合国内市场合规要求，同时具备精品文化IP价值的数字藏品。
在底层技术上，腾讯幻核是基于腾讯区块链以及至信链来做成数字藏品的上链铸造，结合腾讯AI技术以及服务，例如：AI智能生成、智能表情识别等技术，实现用户创新体验互动。同时，幻核会与头部IP方、品牌方及公益组织展开合作，持续打造更多的精品内容，提升品牌在Z世代新消费人群中的影响力。
在面向企业服务的合作中，腾讯幻核团队融合腾讯企点服务营销及产业智连的自研产品，以数字藏品为商业化组合方案，把握技术红利释放的创新营销机遇，为客户带来创新的营销服务体验，创造新的价值。腾讯企点作为腾讯原厂自研的企业级产品，服务了超过百万家企业客户，有着深厚的ToB客户积累，结合腾讯C2B的连接优势，把腾讯的前沿技术能力，通过体验创新赋能到ToB企业服务。
品牌营销应用案例
刘波先生还进一步的分享了数字藏品营销常见玩法及知名品牌合作的活动案例。
在营销玩法上，目前主要以分享裂变、提前购/空投、联动实物发行、盲盒玩法4种形式为主。
品牌合作上，主要与知名品牌客户合作进行Z世代营销创新。打造品牌专属数字藏品，实现了面向未来消费者的品牌推广与理念引领。
品牌案例分享
奥迪Q5 e-tron·数字车型数字藏品
幻核携手上汽奥迪、腾讯公益、腾讯碳中和实验室，共同打造了上汽奥迪Q5 e-tron全球首款用户共创数字车型藏品。用户可以在幻核App，参与互动沉浸式体验。融合公益，将可持续发展的绿色出行战略与数字艺术相融，提升低碳意识，推动环保风潮。
伊利·冬奥冠军数字纯牛奶
在北京冬奥开幕之际，伊利与幻核共同打造冬奥冠军主题数字藏品，定格中国冬奥首金冠军与6支冬奥代表队的闪耀时刻，以表对冬奥选手的祝贺和敬意。
Burberry 苔藓艺术藏品
Burberry 博界在成都举办为期 15 天的「交融边界」展览，拍摄其中《关于苔藓》巨幅装置每小时变化，定格独特瞬间，凝结为数宇藏品。品牌通过与装置艺术家曾稀合作，连续15天每天24小时苔藓的生长记录铸造为藏品，每一个数字藏品都是由独一无二的时刻凝结而成，《关于苔藓》系列藏品包含360个史诗级藏品及1个传说级藏品，共 361个数字藏品。前360 个藏品分别记录成都的“交融边界”展览展出的活的苔藓作品自2022年3月30日至2022年4月13日期间当下独一无二的珍贵时刻，拥有者可获得当下那一刻专属于成都的苔蘚生长姿态的NFT数字藏品；最后1个为此次活动的传说级藏品，属于是全系列的特别版，可以纵观前述15天展期内苔藓的生长变化，感受成都气候孕育之下，自由的生命力。
腾讯23周年司庆纪念数字藏品
腾讯23周年司庆专属数字藏品发放活动，由腾讯企业文化部牵头，联合至信链和幻核团队共同打造。在元宇宙、区块链流行的当下，是企业文化与社会数字化进程的一次创新尝试，幻核承担数字藏品的设计和发行工作。
QQ是腾讯的第一个产品，作为藏品既要有年代感，又要有独特的收藏价值。QQ也作为一代人的共同记忆，当之无愧可以作为藏品的符号标识。通过随机生成专属的司庆数字藏品形象，象征着每一位鹅厂人，都是这世上独一无二的宝藏。
以腾讯企鹅为主题IP，通过AI随机生成技术，生成了72000个独一无二的随机形象，引发了破圈级的轰动效果，实现了极佳的雇品牌事件营销。
心动不如行动，
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虚拟人+积沙成塔中探索未来
除了数字藏品外，在元宇宙中最受关注的莫过于虚拟人。虚拟人是元宇宙最外显的表现，既有美丽的外表和有趣的灵魂，更有丰富的展现形式及互动形式。
蓝色光标元宇宙业务负责人刘方铭先生以《虚拟人+？积沙成塔中探索未来》为主题，讲述了虚拟人的发展进程以及商业化落地。
蓝色宇宙虚拟人的意义
对于在营销行业持续沉淀的蓝色光标来说，元宇宙更像是全新的一种媒介形态。刘方铭先生强调：营销主做“人、货、场”三件事情，对应到元宇宙，就衍生出虚拟人、虚拟物和虚拟场景三条赛道。虚拟人的存在意义重大，在构思一个虚拟人时候，应从“Being”“Social Being”及“Value Being”三部分着手。
虚拟人应该作为一个存在的【主体】，才能发挥其【身份价值】。未来可能每一个品牌都会有属于自己的虚拟人，那么虚拟人如何才能实现其为品牌代言的身份价值？
以蓝色宇宙创造的虚拟人“苏小妹”为例，苏小妹作为一个蓝色光标自我表达主体，对于蓝标对外宣传的意义重大。借由苏小妹之口，得以系统地向客户、行业传递蓝色光标的内容科技、文化底蕴。苏小妹的诞生，加速蓝标的人格化塑造，从技术+艺术+故事三个维度沉淀成为蓝标全感式的品牌资产。
蓝色宇宙在虚拟人运营上的优势
刘方铭先生分享了蓝色宇宙在虚拟人运营上的三大核心优势。
一、完善的品牌虚拟人商业评估体系及开发系统。通过这个完整的评估体系，帮助品牌衡量虚拟人整体运营成本及需要多少投入才能完成理想的商业目标。
二、品牌虚拟人打造全链路解决方案。构建完整的工具包，协助客户打造及推广品牌虚拟人。
三、全链路品牌虚拟人运营能力。打造品牌虚拟人后，通过完善的运营能力，从人设定位策略服务、中之人选管、内容运营、商业化运营、直播运营、平台账号运营等方面全方位协助品牌运营虚拟人IP。
腾讯企点携手艾菲奖开启新赛道
2022年腾讯企点再度携手大中华区艾菲奖开启“产业数字化：服务与营销”赛道2.0时代。针对社会各行业的数字化变革与飞速跃进，艾菲奖今年赛道将特别增设元宇宙营销子类别，以引领、启迪、表彰当下乃至未来最具创新潜力领域的实效营销案例。
分享会中，大中华区艾菲总裁徐浩宇先生现身分享，表彰了优秀品牌案例，同时表达了艾菲奖对未来的畅想。
艾菲奖覆盖六大洲57个国家，旨在征集和表彰全世界最好的作品，是一个真正全球化的奖项。大中华区艾菲奖每年汇聚超过40%以上来自品牌代理平台及媒体方的专家来参与活动，是真正打通了线上与线下，真正走进行业、走进合作伙伴的奖项。
徐浩宇先生特别表彰了2021年大中华艾菲奖的获奖品牌，并祝贺腾讯荣获最优秀的广告主品牌。
同时，艾菲持续聚焦细分营销领域，也挖掘出许多更能代表中国市场优势及趋势的营销作品及平台。今年与腾讯企点合作共建的产业数字化：服务与营销赛道升级2.0、VSPN的E-Sports 营销赛道，卡夫亨氏的商业创新赛道...印证着艾菲积极拥抱各个赛道的变化，同时也体现了中国品牌在营销上的转变和成长。
2022年腾讯企点再度携手大中华区艾菲奖开启“产业数字化：服务与营销”赛道2.0时代。针对社会各行业的数字化变革与飞速跃进，今年赛道将特别增设元宇宙营销子类别，以引领、启迪、表彰当下乃至未来最具创新潜力领域的实效营销案例，希望能给行业数字化营销创新的优秀项目提供一个展现的舞台。
产业数字化-服务与营销赛道是由腾讯企点与艾菲合作共建运营的企业产业赛道，不论是来自2C/2B/2G的数字化服务与营销的案例均可投报参赛。
今年赛道优化增设了七大行业类，六大专项类；其中就包含了元宇宙营销类，无论是利用虚拟IP、数字藏品、场景游戏化、或利用VR/AR技术实现远程协作等等营销案例，都在这个类别的表彰范围之内。
腾讯企点和艾菲都非常期待通过各位同仁投报的作品，呈现有真正中国特色的数字化营销历程，共同启迪和引领行业的转型、求索和发展。艾菲奖的报赛资料可以在文末添加企点福利官，申请了解详情。
元宇宙的营销价值
在圆桌讨论环节，上海国际高科技文化装备产业基地副总经理殷圆和腾讯企点企业产品部负责人赵梓峰加入到讨论，畅想交流元宇宙的营销价值。
问题1：数字藏品的商业价值如何落地？
问题2：品牌应该如何试水元宇宙营销？
问题3：从概念到落地，品牌启动元宇宙营销需要做好哪些准备？
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总结
在元宇宙营销的这股浪潮中，腾讯企点无疑是品牌试水元宇宙营销的最佳伙伴。一方面，腾讯企点可以通过专业服务，助力品牌打造多元化的客户连接新场景，通过融合线上与线下，数字世界与物理世界，让品牌更贴近Z世代的年轻用户。另一方面，腾讯企点也将持续助力领军企业服务与营销的升级转型，做好客户服务营销数字化的产品支持，抓住技术红利的机遇！
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关于增长者50
【增长者50】是腾讯企点发起的高端圈层交流活动IP，主要以闭门研讨以及公开课的方式，连接企业家圈层，并激活圈层力量，会结合当下企业家关注的热点话题，组织研讨。每一期活动会邀请不超过50位的CXO级别嘉宾参与，聚焦探讨服务即营销的创新增长理念。
● 特别策划｜虎年开局看增长·营销创新成为数字经济发展的必答题
