ASA归因：如何评估关键词的投放价值

ASA（Apple Search Ads）作为App Store唯一的广告模式，拥有着超高的流量转化率，是目前为数不多具备较高流量红利的投放渠道。

但同时，由于苹果为ASA提供了搜索匹配(Search Match)、精准匹配(Exact Match)、模糊匹配(Broad Match)等较多的广告组和关键词匹配机制，广告主如果无法获取颗粒度更高的参数样本，那么将难以根据实际情况优化ASA投放策略。

因此，不少客户在实现ASA归因统计的过程中，也对归因数据的精细化程度提出了更高的要求，最终都通过openinstall获取渠道参数后，成功追踪到每个用户具体是通过哪个ASA广告组、关键词下载而来。

ASA渠道归因：多来源、全链路

ASA竞争已进入白热化阶段，流量分析愈发复杂。openinstall ASA归因功能具备多项优势，目前已经帮助众多知名App实现ASA精准获客和精细化分析。

1、追踪用户来源，分析广告组关键词效果

openinstall iOS SDK封装了苹果官方ASA归因框架，开发者无需编辑自归因代码，只需通过openinstall既可实现ASA归因的多样化统计。

在苹果官方ASA归因规则下，openinstall凭借精准的传参安装功能，能够为ASA每次安装实现自定义参数传递，在此方案基础上，App通过传递获取相应的渠道参数，能够清晰追踪每一个新用户具体从哪个ASA广告组、关键词下载而来。

2、全渠道全链路归因，轻松评估投放效果

openinstall归因数据的维度覆盖全链路，从用户访问App Store里的ASA广告，到点击、安装App下载，以及后续进行注册、活跃、留存、购买等一系列行为的全链路数据，都能够被追踪统计到。

所有渠道均可横向对比，以及进行全链路数据的图表分析，帮助广告主直观评估ASA投放效果。

但在实际投放中，广告主除了ASA投放外，自然还要做各种多样化的渠道推广，多种类型的渠道归因都可一站式解决。

作为专业的App全渠道统计平台，openinstall已经服务近60亿次App安装统计，其中包括了对H5渠道、安装包渠道、广告平台渠道、ASA渠道、自定义参数传递等多种形式的渠道归因聚合服务，广告可以通过openinstall一次性归因所有App投放类型的效果，并一站式分析所有来源渠道的图表数据和投放价值。

对ASA广告组、关键字的优化价值

苹果ASA具备众多投放功能机制，其中搜索匹配（Search Match）是基于App的元数据自动匹配出与App相关的关键词，adGroup中打开搜索匹配开关后，苹果会根据产品的元数据，自动给你的广告匹配一些用户搜索的词，即便没有对这些词进行投放竞价，也可以匹配出来。

此外，还支持包括精准匹配（Exact Match）与模糊匹配（Broad Match）等竞价选择，广告主经过对策略组的自由组合后即可完成一套可持续的投放体系。

在形成投放策略的过程中，通过openinstall追踪每一个新用户通过哪一个广告组和哪一个关键词下载相当重要，这可以帮助广告主精细化分析每个广告组和关键词带来的用户质量，同时为不同关键词带来的用户提供针对性的个性化服务和推送。

在策略优化层面，通常优化师需要先创建拓词库，在探索组和模糊组策略中针对搜索匹配项做差异化管理，然后通过精细化归因，分析广告组和关键词的价值，将数据表现较好的纳入精准投放库。在精准投放类型中，品牌词、竞品词、行业词等权重较高的词可以作为精准匹配对象，但同样需要至关重要的归因数据作为支撑，持续优化数据表现较好的词，将表现一般的词做跟踪处理。最终在降低CPA成本的同时，提高获客运营效率。

拓词与精选是一件需要长期优化的工作，而归因分析作为承前启后的最关键环节，需要专业的来源追踪和全面分析工具辅助判断，openinstall拥有业界专业的渠道来源追踪能力，目前已积累众多广告数据和客户案例，能够帮助广告主拓展全渠道流量，高效获得精准用户增长。