后疫情下的传媒产业，小程序生态推动构建数字化转型

传媒产业是指传播各类信息、知识的传媒实体部分所构成的产业群，它是生产、传播各种以文字、图形、艺术、语言、影像、声音、数码、符号等形式存在的信息产品以及提供各种增值服务的特殊产业。

行业发展现状

据传媒蓝皮书统计，我国传媒产业总产值由2013年的10637.4亿元快速增长至2020年的25229.7亿元，期间CAGR为13.13%。疫情期间中国传媒产业虽保持了增长态势，但增速首次跌破两位数，为7.95％，是近十多年最低。

2021年中国国传媒产业的经济环境好于2020年，但互联网传媒业正面临更为严格的强监管，外部环境的深刻变化将会在长期内促进互联网进行变革和转型。

5G+数字技术，催生行业新媒体转型探索

后疫情时期，数字技术的广泛应用与消费行为的深度变迁将勾勒出新的传媒生态，而视频作为新的信息传播形式也将撬动产业新一轮的创新和变革。

5G商用开启，为传媒行业带来新的发展契机，新的增长动力，直播行业和短视频行业将迎来爆发式的增长。数字技术的发展也为传媒行业提供了更为广阔的前景。短视频领域从业者不再有技术门槛和技术壁垒，高带宽低时延的5G特性，将使短视频行业和直播行业进一步繁荣。该领域也是受5G影响最立竿见影的垂直细分赛道，新的黑马有机会出现。

广电是第一批“吃螃蟹”的企业。在政策引领和激励下，主流媒体全面挺进短视频主阵地，加速布局和发展短视频业务。2018年下半年以来，广电系就已经开始谋划布局新媒体的MCN，以湖南娱乐频道为首的MCN机构已经获得了不错的发展。典型案例包括：

1、成都广电：云上新视听。

以“IP内容研发孵化、IP商业化增值与运营、全媒体深度整合营销”为主要业务范围，致力于立足成都，面向全国扶持广大青年创作者，持续生产好内容。

2、黑龙江广电：龙广电

黑龙江广电先与今日头条强强联合，随后又与贝壳视频携手共建MCN短视频品牌——“龙视频”，成为全国首个与头部MCN机构合作的省级广电。

3、山东广电：Linghting TV

Lightning TV整合山东省内优质内容生产资源，利用垂直精准的传播能力和优质的整合营销能力，完成内容生产、内容分发、内容变现的闭环布局，同时抖音方面也提供亿级流量扶持，共同孵化IP矩阵。

私域流量技术载体：小程序运行时技术

媒体=流量。

拥抱互联网平台，是为了借助互联网在数字化转型趋势下的先发优势，加速自身的转型步伐。

但不得不承认，传媒行业自身就是流量的发起者，在内容、IP等方面的打造，最终还是为了企业自身商业价值变现而服务。

移动互联网的发展，给企业带来新的非常重要的营销价值工具--私域流量池；未来的营销一定是基于私域流量运营的营销变革，而打造私域流量也是企业的必经之路。

小程序运行时技术（如：FinClip）的出现，快速打造企业专属的IP/内容生态成为了可能。

原理很简单，内嵌SDK以后，便能够让自有的App运行小程序。一般小程序运行时技术，都会考虑兼容主流小程序应用平台，如微信小程序，将已有的小程序做一下简单的改造，通过管理后台上架，便可在App中进行展示。

如果某传媒企业，已经有：

• 自有孵化的IP，或者第三方合作的IP
• 市场差异化的内容，满足某部分的市场受众阅读偏好

那么，内容小程序+社交小程序+电商小程序，音视频SDK，小程序容器SDK，组装在一起变可快速构建自有的新媒体私域生态。（最近尝试了下FinClip，在他们github上已经有声网的demo集成示例:GitHub - finogeeks/Agora-Miniapp-Tutorial: Hello world for Agora SDK running in FinClip）

目前全球传媒产业正处于平稳发展时期，产业规模的年增长率保持在5%上左右，在全球GDP的比重约为2.4%。特别是互联网在中国的发展已经基本与世界同步，推动数字媒体不断发展。

尽管非数字媒体目前仍是全球传媒产业的主要收入来源，但这种格局很可能在未来3-4年内发生根本性变化。

我国宏观经济正处于从高速度向高质量转型的关键时期，文化创新如同科技创新、制度创新一样，成为经济高质量发展的重要内生能量，文化赋值农业、制造业、旅游等服务业态已然常态化。

与此同时，文化产业自身的高质量发展也越来越成为一个重大的战略命题和紧迫的实践诉求，“十三五”时期文化产业发展的关键命题是成为支柱产业，而“十四五”时期我国文化产业的使命将是高质量发展。