私域运营如何帮助企业建立品牌价值？

对于快消行业来说，流量逐渐碎片化导致了渠道流量不断减少，流量不再按需分配，大量新的商业模式对流量形成了截留、切割和细分。让大多品牌不得不加大投入，并且升级经营策略。

这时候，私域运营成为了很多企业的救命稻草，仿佛抓住私域流量就能扭转败局，但一些品牌却并不知道如何运营私域流量，走着走着走到了死胡同。

今天，博阳会员营销平台要与大家探讨的不仅仅是私域运营，更重要的是私域营销能够给品牌带来的价值，与消费者共同建立的品牌共识。

建立品牌价值的重要性

我们所说的品牌不仅仅是一个logo，一个牌子，更重要的是品牌背后的价值和口碑，这是需要企业在潜移默化中与消费者共同建立起来的，这是企业与消费者之间链接的桥梁和信任关系，不是一朝一夕能够形成的。

在做会员营销之初，很多人都知道，产品是非常重要的。产品和服务是营销是基础，有了这个基础，才能有底气做好营销。品牌也是同样重要的一个环节，它是与消费者进行沟通的工具，是与消费者建立情感交流的桥梁。

这也就是我们要构建私域运营的其中一个目标，因为在私域社交关系中，品牌才能建立起来。品牌要和足够多的用户有相同的价值观。一个有魅力的品牌，是穿越种族、时空，和所有人赖以生存的普世价值观所相连的；如快乐、智慧、力量、成功、舒适、格调、爱、想象力……这是一种相同价值观的共鸣，一个好的品牌明确自己的态度，并能与消费者产生这样的共鸣，让用户不自觉的追随品牌的步伐，渴望能浸润在该品牌中。

如何运用私域提升品牌价值？

我们一直说私域运营，私域营销，但博阳会员营销平台公司认为，私域是联络沟通出来的，是通过日积月累的联系，建立起来的。

好的私域管理，有完整的逻辑体系，从目标客户到会员入会，再到沟通互动成为忠实会员，这期间，品牌需要放下身段，主动拿起沟通工具和数字化手段，了解会员。

• 通过大数据，先锁定目标客群，通过大量的广告和营销手段，吸引他们注意到我们品牌，这一步可能需要投入大量的资金进行引流，这是必然的，有了庞大的流量基础，才能进行下一步的会员管理。
• 通过企业微信和微信小程序引导会员入会，通过各种优惠政策或积分奖励引导会员进入微信群。会员入会礼、优惠券、现金券、双倍积分等激励方式吸引会员消费和复购，再根据每一位会员的基础信息，如：姓名、性别、住址、活动范围、职业、年龄等，以及动态信息，如：购买产品、消费习惯、购买频次、购买渠道等。通过这些数据信息来对现有会员打上准确的标签，并进行精准画像，然后通过这些画像信息对会员分类分群管理，不同类群的推送信息不同，做到千人千面个性化运营。
• 对于忠实会员，根据长期的数据追踪，相信品牌已经深入了解这些客户，那么对于这些客户就应该更精细化的进行运维。二八定律依然适用于消费品行业对于会员的管理中，据不完全统计，一个品牌的大部分消费都来自于忠实会员，因此，品牌对于这部分用户的运营应该投入更多的资源。

企业在私域运营过程中，要时刻保持与会员价值观的统一以及对品牌的普及宣传，让消费者认可品牌，认可公司，那么以后不论生产销售什么产品，这个品牌就是一个活招牌，忠实会员依然会跟着走。