2015年腾讯移动互联网用户白皮书

一、 智能终端OS平台

2015年以来，Android平台的设备市场份额相比 iOS平台保持持续增长。

二、用户属性

年龄的分布较去年稍有变化，12至35岁年龄段仍是移动互联网的主力用户群，占总用户的82%，其中24至35岁的青壮年段占比较去年有所提升，已基本与12至23岁的青少年段持平。

性别比例相对稳定，男女比例保持在56 : 44 ，可以看到在不同年龄段的性别比例略有不同，随着年龄增长，男性的占比会更高。

女性用户相比男性用户，对健康和儿童类信息更为关注，而男性用户则比女性用户更喜爱使用导航、游戏、娱乐、新闻类应用。

学历的分布依然是初中、高中及本科为最大用户群，相比去年，本科学历的占比有所提高，移动端整体用户依然在向高学历用户群倾斜。

广东省依旧是移动用户量最多的地区。

三、设备属性

在Android用户手机机型方面，国产品牌手机的市场份额越来越高，小米、华为、VIVO三个品牌的占比都分别比去年上涨了2%~3%，而三星的市场份额已下降至不到19%。从新增设备的绝对占比来看，小米、华为保持了较高的增长率，可以预见在不久的将来小米、华为超过三星成为市场份额最高的两个品牌。再从新增设备的“新增使用比”来看，TOP5的品牌中有三个国产品牌的“新增使用比”大于1，而小米和三星小于1。

Top10活跃机型中，小米品牌的手机占了9席，三星仅有一款手机排名第10。

分辨率纵横比为16:9的手机分辨率占比之和已经到了73%，曾经的冠军分辨率800*480目前的“新增使用比”小于1，已经被中低端机常见的分辨率1280*720取代。

手机内存容量大于1GB的设备占比已经超过70%，其中3GB内存的设备“新增使用比”大于1，大内存手机已逐渐成为常态。

Android版本碎片化的问题依然存在，但已改善很多，90%以上的用户是4.0以上的版本，其中4.4版本的市场份额最高，达到了36%。

Android用户的Root比例在持续缓慢下降，目前占比为22%。

四、用户使用行为

凌晨4点是用户量最少的时点，每天的两个使用高峰分别是中午12点和晚上20~21点。

WiFi仍是占比最高的用户联网方式，但从去年至今，4G用户的占比一直在快速增长，很快就将超过2、3G，成为占比最高的移动网络接入方式。

社交、美化类应用的使用频率最高，使用时长也最长；阅读、视频、新闻、音乐、游戏类应用的平均单次使用时长最长；而安全、通讯、系统等工具类应用则是平均单次使用时长最短的类型。

80%以上的用户在一个月内会使用5~40个APP。

五、应用宝用户特点

2015年，应用宝在Android终端市场的渗透率一路持续增长。

应用宝高活跃用户（月访问4天以上用户）访问天数除了二月春节有影响以外持续一路增长。这部分用户贡献了应用宝超过7成的分发量。他们活跃天数的健康增长直接带动了应用宝分发量的持续稳定增长。

同时，用户在应用宝下载新应用（非更新）的量也是一直持续增长。

游戏用户的联网方式相比大盘用户，4G用户的占比更高了。

应用宝中游戏应用下载量占总下载量的66%。

2015年，应用宝游戏付费比例一路持续增长。

应用宝“非单机游戏”付费用户人数和金额在春节节后开始持续攀升。

整体付费人数的男女比例为79:21，付费金额的男女比例为85:15，可见付费用户中男性的人均付费金额更高。

大多数付费用户的年龄在11岁至30岁，其中21岁至30岁年龄段的用户付费总金额为所有年龄段最高，31岁至40岁的付费用户数虽然相对较少，但此年龄段用户的人均付费金额为所有年龄段最高。

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