腾讯灯塔：我们更了解移动互联网用户

2015年10月22日，腾讯全球合作伙伴大会在重庆开幕，会上重磅发布《2015互联网+白皮书》。白皮书由《互联网+综述篇》、《互联网+产业篇》、《互联网+众创篇》、《互联网+开放能力矩阵篇》、《互联网+微信民生政务篇》和《互联网+指数篇》等6大篇组成，极具参考价值和指导性。

腾讯灯塔依托拥有的海量移动互联网大数据，为《2015互联网+白皮书》提供数据支持。腾讯灯塔在腾讯内外服务手机QQ、应用宝、浏览器、腾讯游戏、大众点评等重要应用，拥有10余年的无线运营和数据经验，覆盖月活8亿月活终端，10余万款机型，基于海量数据我们比你更了解移动互联网用户。

腾讯灯塔在白皮书《互联网+产业篇》中提供中国移动互联网用户分布及属性、移动互联网硬件设备、移动游戏玩家属性数据分析，让我们一睹为快吧！

以下内容节选自《2015互联网+白皮书》，白皮书全文请下载电子版

一、应用下载分析

手机应用下载量类型分布

在手机应用中，用户最喜欢下载工具和娱乐类应用，其下载量占整体比例超过30%，社交、视频、生活、摄影、美化比例都超过30%，是颇受用户欢迎的类型。

手机游戏下载量类型分布

在手机游戏中，棋牌类游戏深受用户喜爱，其下载量占整体游戏下载量游戏总下载量54%，网络游戏和动作冒险类下载量占总下载量22%，也深受用户欢迎；

二、游戏用户分析

网游/单机用户构成分析

2015年移动单机用户规模1.95亿人，环比增长28%，移动网游用户规模2.46亿人，环比略跌5%；2015Q2单机+网游双栖用户占比达到34%，随着单机游戏品质提升，只玩网游的人开始接触单机成为双栖用户，网游开发者可考虑投入单机研发满足市场需求。

用户人均玩游戏数据分析

整体移动游戏用户季度游戏的活跃数呈现微降趋势，用户每季度i款数（季度调研数据）三款或以上的比例下降至18款。用户玩游戏更专一，对游戏的品质也要求更高，精品化趋势是迎合市场和用户的关键。

三、 智能终端OS平台

2015年以来，相比iOS平台，Android平台的设备市场份额保持持续增长。

四、用户属性

年龄的分布较去年稍有变化，12至35岁年龄段仍是移动互联网的主力用户群，占总用户的82%，其中24至35岁的青壮年段占比较去年有所提升，已基本与12至23岁的青少年段持平。

性别比例相对稳定，男女比例保持在56 : 44 ，可以看到在不同年龄段的性别比例略有不同，随着年龄增长，男性的占比会更高。

女性用户相比男性用户，对健康和儿童类信息更为关注，而男性用户则比女性用户更喜爱使用导航、游戏、娱乐、新闻类应用。

学历的分布依然是初中、高中及本科为最大用户群，相比去年，本科学历的占比有所提高，移动端整体用户依然在向高学历用户群倾斜。

广东省依旧是移动用户量最多的地区。

五、设备属性

在Android用户手机机型方面，国产品牌手机的市场份额越来越高，小米、华为、VIVO三个品牌的占比都分别比去年上涨了2%~3%，而三星的市场份额已下降至不到19%。从新增设备的绝对占比来看，小米、华为保持了较高的增长率，可以预见在不久的将来小米、华为超过三星成为市场份额最高的两个品牌。再从新增设备的“新增使用比”来看，TOP5的品牌中有三个国产品牌的“新增使用比”大于1，而小米和三星小于1。

Top10活跃机型中，小米品牌的手机占了9席，三星仅有一款手机排名第10。

分辨率纵横比为16:9的手机分辨率占比之和已经到了73%，曾经的冠军分辨率800*480目前的“新增使用比”小于1，已经被中低端机常见的分辨率1280*720取代。

手机内存容量大于1GB的设备占比已经超过70%，其中3GB内存的设备“新增使用比”大于1，大内存手机已逐渐成为常态。

Android版本碎片化的问题依然存在，但已改善很多，90%以上的用户是4.0以上的版本，其中4.4版本的市场份额最高，达到了36%。

Android用户的Root比例在持续缓慢下降，目前占比为22%。

六、用户使用行为

凌晨4点是用户量最少的时点，每天的两个使用高峰分别是中午12点和晚上20~21点。

WiFi仍是占比最高的用户联网方式，但从去年至今，4G用户的占比一直在快速增长，很快就将超过2、3G，成为占比最高的移动网络接入方式。

社交、美化类应用的使用频率最高，使用时长也最长；阅读、视频、新闻、音乐、游戏类应用的平均单次使用时长最长；而安全、通讯、系统等工具类应用则是平均单次使用时长最短的类型。

80%以上的用户在一个月内会使用5~40个APP。

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