换标、新车、新技术，别克的未来新境到底是什么

在今年六一儿童节这天，上海终于迎来了重启和焕新，不仅是小朋友，很多大朋友即便在多少年之后对这一天肯定也是记忆犹新的。而对于同样根植于上海已经24年的别克品牌来说，这一天还要多一层记忆。

6月1日，别克迎来2022年度“别克品牌日”。在这场以“别开新面”为主题的线上活动中，别克品牌实现了从品牌形象、产品和科技等方面的全面焕新。上汽通用汽车总经理王永清表示：“从传统驱动，到智电新生；从驾乘体验，到驾享新境，别克将加速向电动化、智能网联化和高端化转型，开启新一轮品牌发展格局。”

换个角度来看，别克能够不断开拓年轻市场，并圈粉一大拨年轻消费者，正是其年轻化营销思维的有力体现。

年轻消费群体加快崛起，如何持续渗透年轻用户市场是各大汽车品牌聚焦的重要课题，在上汽通用别克品牌看来，年轻化不是一句简单的口号，只有深入洞察年轻人的兴趣爱好和生活习惯，真正走进他们的内心世界，才能让品牌调性和价值有效地触达年轻用户。

http://mpvideo.qpic.cn/0bc3keacmaaafqacfb47y5rfauodeziqajqa.f10002.mp4?

01:59

全新品牌标识：更电动、更智能、更高端

别克年轻化的决心体现在发布会的每一个细节，员工的微信群里同时聊工作和生活，吐槽工作、吐槽老板……这种胆量在造车新势力企业都少见，更别说传统车企。

还没来得及消化这个创意，别克便正式公布传闻已久的别克全新品牌标识。

别克全新品牌标识取消了外部圆环的包裹，三个盾牌不再紧紧挨在一起，互相有一定区隔，并排处于同一水平线上，红色代表“安全”SAFETY，银色代表“质感”SOPHISTICATION，蓝色代表“舒适”COMFORT，别克这样诠释它的品牌DNA。

品牌标识焕新的“大动作”，意味着品牌形象的革新，体现在市场层面则会让消费者对品牌产生新的认知。Logo焕新是别克拥抱年轻化、矢志创新的品牌主张的集大成者。

别克全新品牌标识简洁、时尚、扁平化、富有科技感，符合时下消费者的审美，同时三盾平行开放的设计，更包容、格局更大，小小的改动让消费者眼前一亮，传递的信息也足够简洁明了。

作为一种大宗消费品，消费者购买汽车是一个长期、理性的决策，发力年轻化不仅意味着汽车企业要从设计、动力、行驶性能以及技术等方面重新定义产品，更需要一整套的组合策略，通过产品、推广、互动和渠道等多维度促成。

别克全新“三色盾”的平行开放设计，代表品牌的自我突破，破茧新生，代表别克加速向电动化、智能网联化全面转型。

http://mpvideo.qpic.cn/0b2eouabcaaauiabgvm7uzrfa5odcf2qaeia.f10002.mp4?

00:30

破茧新生——Electra-X、GL8世纪CENTURY

在全新品牌标识和品牌理念的指导下，在产品层面，基于汽车产业电动化、智能化发展变革，别克品牌虽以“后来者”之姿，但是却拿出了“后浪”的气势和实力。

根据规划，从2022年到2025年，别克将在中国推出12款全新车型，包括5款全新一代电动车，涵盖MPV、SUV及轿车等主流新能源市场，且其中的2款奥特能平台电动车型将在今年与消费者见面，而这两款车就是在品牌日上同步首发的全新别克GL8世纪CENTURY和别克Electra-X。

其中，GL8世纪CENTURY是在别克现有MPV布局之上开辟更高端、更豪华的MPV全新细分市场，新车将于年内上市。

作为别克MPV家族的全新旗舰车型，别克GL8世纪CENTURY以科技定义豪华，该车秉承别克全新PURE Design纯粹设计理念，拥有5230×1980×1867毫米的车身尺寸，并采用双色车身设计；新车内饰则将“细节致美”的艺术设计、智能科技和尊贵体验深度融合，营造出奢华MPV座舱氛围。在配置上，该车还拥有一键可升降的智慧幕墙系统、座椅头枕首次内置BOSE超近场扬声器和星空车顶等。

同时，别克还将扩充驱动系统布局，形成5套动力配置，为用户提供包括纯电动/插混/全混/轻混/智能内燃机驱动等多样化驾乘体验。

在发布会亮相的第一台车，是别克首款Ultium奥特能电动车平台纯电概念SUV——Electra-X。

这是1959年Electra的重生。1990 年停产后，Electra 这个名字被封存，直到Electra-X 概念 SUV 的到来。

（1959 Buick Electra 225）

别克Electra-X概念SUV采用PURE纯粹设计理念，一种极简主义，意思是去除繁杂，放大精华。

PURE纯粹设计理念，由纯粹（Purity）、超越（Unconventional）、精致（Refined）、动容（Expressive）组成，呼应人们内心对纯粹、简洁的秩序感的渴望，在此美学土壤生长出来的，便是Electra-X 概念SUV。

Electra-X概念SUV将搭载全新一代 VCS 智能座舱，搭载高通骁龙 8155 芯片，支持 5G 连接，新车均搭载别克最新一代eConnect智能互联科技，支持一年多次OTA升级。配备同级唯一EYEMAX 30吋一体弧面6K屏，可呈现多达10亿种色彩。

而另一款基于奥特能电动车平台打造的别克首款概念SUV——Electra-X，则是未来别克纯电量产车型的预演。该车采用令人耳目一新的造型与设计，融合了科技感、未来感与运动感，是全新别克PURE Design纯粹设计理念在新一代别克电动车型上的演绎。

同时，它还配备了高通骁龙8155车载旗舰级芯片的全新一代VCS智能座舱系统、同级唯一EYEMAX 30吋一体弧面6K屏、新一代Super Cruise超级辅助驾驶系统等多项优势科技。

据介绍，今后“Electra”也将作为家族命名，运用于奥特能电动车平台别克量产车型系列。

新服务和新技术：软硬兼施

同时，别克将车主移动应用 iBuick 全面升级为品牌超级 APP，以更贴心的社交属性、更丰富的互动内容、更便捷的车主服务、更优化的看车体验，打造集看车、购车、用车、售后、资讯、社交于一体的一站式车生活平台。为别克用户提供更符合如今这个时代的车主应用。

新服务和新技术：软硬兼施

而为了新产品能够一鸣惊人，围绕新产品，别克在技术和服务上也“软硬兼施”，以实现全面焕新。

除了在外观设计上采用全新别克PURE Design纯粹设计理念外，在硬核技术上，此次别克将引入多元化驱动系统，提供包括纯电动、全混、插混、轻混等驱动方式。

而在智能科技方面，伴随新车型的上市，其还将全面落地包括Ultium奥特能电动车平台、新一代Super Cruise超级辅助驾驶系统、全新一代VCS智能座舱等前瞻科技，并加速智驱、智联与辅助驾驶技术的更新迭代。

而在“软实力”服务方面，已经成立20周年的“别克关怀”服务品牌此次也同步焕新，不仅推出全新品牌标识，并打造“安全、周全、省时、省心”的专业高效服务新标准。

此外，别克车主移动应用iBuick也全面升级为品牌超级APP，打造集看车、购车、用车、售后、资讯、社交于一体的一站式车生活应用，全方位满足用户的各类用车与社交需求。

而对于此次全面焕新，正如王永清所说，在前行的路上，别克选择面对挑战、不断蜕变，与当代精神共振，与时代步伐共进，与社会中坚共赢。

http://mpvideo.qpic.cn/0b2eseabcaaau4abetu7ubrfbeodcgiqaeia.f10002.mp4?