超级QQ秀 ╳ Jordan创意TVC幕后｜虚拟时空的飞翔美学

腾讯ISUX

发布于 2022-08-26 16:21:34

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发布于 2022-08-26 16:21:34

文章被收录于专栏：腾讯社交用户体验设计

写在前面

地面上的不科学状态，在虚拟空间则可能合理化和浪漫化。
策略与创意要做的不是重复，而是做情理之中意料之外的延续。
执行不是生出一个缝合怪，而是创造一次合理的化学反应。

一、背景

1、一个会飞的传奇品牌

AJ的品牌力无需赘述，能成为「潮流期货」，是几十年如一日品牌精神的贯彻。

从Michael Jordan罚球线的惊人一跃开始，起飞的不仅是一个性格内敛的得分后卫，连带飞起的是场外人们对自己可能性的向往，是相信自己无论身处哪里，都能成就自己。

于是，AJ的「可能性主场」不断延伸，从球场到街头，从街头到时尚，从时尚到日常……

但到了2022年，它也要面对三维时空之外的新主场了。

2、一个让人放飞自我的新时空

如果将全网的元宇宙幻想打印成册，建座图书馆问题不大。其中，有个很有趣的调侃：“元宇宙的尽头就是QQ秀”。

超级QQ秀拥有3D形象，支持精细捏脸，服饰穿搭自定义，动作可驱动……

在这里，QQ秀不再是一个扁平化的你，而是可以高度自定义和展示自我的“新时空”。

至此，一个“会飞的品牌“遇到一个“让人放飞自我的平台”。

二、策略

策略与创意要做的不是重复，而是做情理之中意料之外的延续。正如背景的分析，策略之道亦是破题之道：

让一个传奇品牌，在新时空中找到自己的新主场。

三、创意

基于以上策略，开始在视觉和主题上，做延续性创意定义。

主题概念延续——从主场，到秀场。

与Jordan中国推出联合主题：#心高不分主场，秀场我来控场#。在AJ中国25周年，将传奇精神和潮流，延续到超级QQ的新次元宇宙。

视觉概念延续——从飞翔，到失重。

回顾AJ的历年slogan，“Flight”是不变的关键词。飞翔的极致，就是失重。地面上的不科学状态，在虚拟空间则可能是合理化和浪漫化。这里，不需要科学。

历年Jordan slogan

四、执行

在执行层面，依据从抽象到具象的创作路径，由脚本构建完成底层设计，Avatar建模和运镜头完成内容设计，最后通过剪辑特效完成统合设计，直至成品。

1、脚本构建——底层设计

整体脚本的设计思路，分为两条线索。

明线上：用5个角色，3个场景（街舞/篮球/滑板）建立差异化。

暗线上：每个场景均有从现实主场到失重秀场的翻转。

不同角色的编号与排序

后期具体执行上，以SUPER为节奏，为同分镜建立Styleframe框架风格素材库。让同一个动作有更多的选择与优化可能。

Styleframe 节选

2、元素&运镜构建——内容设计

人物元素构建

为了展现超级QQ秀的自定义属性及AJ精神，我们赋予了每个角色不同的个性。

5个兼容运动、街头、日常风格的AVATAR

场景元素构建

在场景设计有一些原型参考，例如韩国的舞蹈工作室——1MILLION Dance Studio，就是我们舞蹈室的设计原型，还有例如篮球场镜头就致敬了美国洛杉矶天使之门公园篮球场——Angel's Gate Park Basketball Court。

3个主体场景构建过程稿

场景风格化中，我们也大量运用了Volumetric lighting（体积光）作为画面的重要元素，体积光可以给画面带来一定的荣誉感以及神秘感，并且得益于Octane内嵌的Spot light，可以快速达到想要的效果。

前后效果对比

3个场景虽然有各自的主体元素，但为了拉满足够的氛围感，最后重绘多样化的辅助涂鸦印花等元素来营造。

练舞室&U型池涂鸦设计

滑板背面样式设计

运镜方式构建

由于没有过多的后期合成需要处理，我们选择了3D直出运动模糊的制作方式，这也是最自然的呈现效果。在制作过程中由于这个镜头使用了camera morph（运动相机），基于运动轨迹运算的motion blur（运动模糊）无法正确的计算出来，所以这里需要降camera morph烘焙成具有运动路径的相机，Octane才能正确计算出运动模糊。