如何在自有app内打造小程序新生态？

小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用，由腾讯于2017年1月9日首次推出，其理念是应用“触手可及"“用完即走”。

经过四年的发展，11大平台推出各自小程序生态，小程序成为真正意义上的中国人定义的“互联网新技术标准”。 　

阿拉丁研究院近日发布的《2022上半年小程序互联网发展白皮书》显示，微信、支付宝、抖音、快手等多个平台小程序数量超过750万，日活跃用户数量超过7.8亿。

小程序越来越融入到人们的日常生活中，人们的生活、出行、购物各个方面也越来越离不开小程序。

一、为什么要做小程序生态

为什么企业对小程序生态建设都十分关注呢，主要在于以下几点：

小程序链接平台“公域流量”创造无限可能

现阶段各大互联网平台都在不断做大做强，企业app几乎很难从中获取流量，而小程序则是这两者当中不可替代的链接，用户可以将企业app功能上架至微信小程序，从而获取平台公域流量，而企业也可以将平台本身就具有的公域流量直接导入到企业私域流量池从而产生转化。

小程序正在重塑新消费时代

微信小程序表示2021年DAU已超4.5亿，开发者突破300万，小程序变现增长规模超90%，从用户增长和使用习惯来看：新增用户通过二维码和主动搜索进入小程序的比例较2020年提升，活跃用户通过公众号和二维码进入小程序的比例也同步提升，“让小程序触手可及，无处不在”的愿望正在一步步地走向实景。

小程序成为互联网商业的重要阵地

微信小程序内外连接的系列调整揭开了其作为独立生态发展的新篇章；支付宝、百度等互联网平台加速扩建生态能力;

在生态建设方面，各大平台推出多项技术服务，联合第三方服务商助力商家数字化运营、降本增效。

据白白皮书统计，视频号直播带货 GMV 增长 15 倍，客单价超过 200 元，小程序生态已经塑造出新的增长空间。

小程序是企业留量的重要节点

在流量获取成本逐渐走高的情况下，“小程序”成为了互联网巨头们的心头好。

但随着流量获取难度和成本不断升高，企业也慢慢走向精细化运营，小程序成为了企业实现数字化转型和私域建设的重要工具，新的营销场景和营销方法由此迸发更多创新与价值。

二、目前有哪些小程序生态

目前大型互联网巨头几乎全都投入到小程序生态的建设中，包括快应用、美团、腾讯、阿里、百度、字节、快手、网易、华为、360和京东这十系平台。

智能小程序已经进入全面爆发期，不论是开发者还是用户，都在积极拥抱这一产品形态。完全开放的智能小程序正在悄悄改变小程序行业过去单一的玩法，更在根本上让移动互联网重回开放。

如果将当前主流的小程序生态进行对比，也能发现一些差异化的特色，各大平台基本都是根据自身平台基因来定位小程序生态的使命。

• 微信分发小程序的特点是基于社交关系的分享，重点放在社交服务的衍生与升级。
• 京东连接“进驻”的商家与客户。
• 百度定位于搜索与直达的转化。
• 字节跳动则是要“连接内容与服务”。
• 支付宝侧重于特色的资金和信用服务。
• 美团显然是围绕“衣食住行”的生活场景。

三、如何打造自己的小程序生态

目前从整个移动互联网来看，如果想要从中获取流量其实是十分困难的。因为整个市场和用户端都已经相对饱和了，用户增长几乎已经到了一个天花板的级别，获取新用户的成本比以前高了数倍不止，这很显然不是一件划算的事情。

但针对银行、证券、政务、电商、车企等大型企业机构持续拓展自身的服务圈，以丰富的服务去活跃自有平台海量的存量用户又是必有动作，该怎么搞呢？

过往运行小程序一直被认为是超级平台的“特权”，它是“超级App”为用户提供连接一切服务的最佳延伸载体，能够丰富这些平台各自的用户生命周期。

让自己的App具备运行小程序能力是打造自有小程序生态的首要前提，这个门槛对于很多企业机构来讲已是非常大的挑战，除了要考虑开发的巨大投入外还要保障运行的可靠性和兼容度。

其实市场中也有非常成熟的解决方案可以直接便捷的使用，在《2021 年度小程序互联网发展白皮书》就看

到凡泰极客推出了 FinClip 去填补市场的空白，介绍中讲到正是基于企业数字化转型过程中构建数字生态连接能力的需求，向市场提供了兼容互联网主流小程序技术的轻应用平台，帮助企业打造自己的应用商店，开发、上架、管理与风控以小程序形态存在的碎片化业务场景，以乐高组件方式组装业务应用，赋能业务部门进行跨组织、跨机构、跨行业、跨终 端的数字生态运营。

相当于他们把“App拥有小程序运行能力”做成小程序容器技术，任何企业机构的App均可以通过简单嵌入 iOS、Android、MacOS、Windows、UOS、麒麟等系统对应的FinClip 小程序运行时 SDK 而瞬间获得运行小程序的能力，后续各个企业机构可以通过管理后台以统一上下架的方式，管理自己以及合作伙伴们的业务场景。