小程序如何助力电商更上一层楼？

小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用，其理念是应用“触手可及"“用完即走”。 截至2021年6月我国微信小程序数量就已达430万个，未来发展前景可观。

2021年，微信小程序日活超过4.5亿，日均使用量比2020年增长32%，而活跃小程序增长41%。2021年，小程序开发者人数突破300万，开发者获得了稳定的收入。相比2020年，小程序变现规模增长超过90%，微信为开发者支付的广告分成接近100亿。

微信小程序从未被看好，逐渐成长为互联网时代的基础设施，尤其是5G时代的到来。随着网速的提升和手机硬件系统的升级，微信小程序电商行业可以实现的功能越来越多，逐渐成为连接一切的利器。

目前各大企业纷纷布局微信小程序电商行业，小程序已经成为企业标配。

小程序在电商中的优势

1、线上线下同时引流

小程序电商能够借助线上线下进行多渠道引流。小程序电商线上引流的方式是多元化的，可以借助朋友圈推广进行引流，也可以借助大的自媒体或者公众号进行引流推广等。比如当企业在线下开展活动时可引流线上抽奖、线上推广，可以引流至线下体验。

2、更加安全规范

与传统电商相比，小程序电商标准化程度更高，交易更加快捷，这些优势都能够有效提升用户的使用黏性；同时小程序 上架具有唯一性，用户数据不会共享，可以建立自己的私域流量池。除此之外，使用线上支付既提升了支付效率，也提升了支付的安全性。

3、用户即用即走，使用方便快捷

“小程序是一个不需要下载安装就可使用的应用，它实现了应用触手可及的梦想，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。这也体现了即用即走的理念，用户不用关心安装太多应用的问题。小程序的开发充分发挥自身的优点，提升客户的用户黏性。

4、入驻门槛更低

一般传统电商无论是入驻哪个电商服务平台，都需要缴纳入驻费、手续费等各种费用，而电商小程序不需要缴纳平台费用，只需要支付较低开发费用即可。总的来说，电商小程序的成本远低于传统电商平台。

5、营销更精准

电商小程序后台能查看用户数据信息，剖析客户消费者行为与特点，进而制定更有效、更具备目的性的营销策划方案，用户更加精准有效，所以营销效果会更好。基于这点，很多电商人员纷纷开发自己的小程序，以达到最佳的盈利效果。

在拥挤的电商赛道寻找突破口

也有同学会说到电商可以说是一个极为拥挤的赛道，很多业务早已被互联网大厂所瓜分了，企业很难从中获得机会与流量，就算我将业务搬到了小程序上，那小企业商家的获客成本也是极高的。

但是其实有大量的电商商家或企业，他们以某个细分垂直行业为切入点，垂直于某个特殊行业，专注自家，为用户提供非常具有特色的电商服务。这类电商企业通过围绕行业输出内容、再结合电商本身的买卖属性，打造自己的特色护城河。

但在早期，商家为了更好地获得流量，通常都会在微信上架属于自己的小程序，希望能从背靠12.5亿的微信中获取流量，与此同时，运营电商业务要遵循微信端的运营规范这是不可避免的，所以在很多业务上都是有一定限制的。

面对以上困境，可以通过以下三个方向进行突破：

• 实现业务功能“一处开发、多端上架”，降低长期的维护成本
• 进一步引入其他特色功能，增强App内服务、提升用户粘性
• 基于现有小程序搭建一个自己的App，且要以最低投入实现

1、实现业务功能“一处开发、多端上架”，降低长期的维护成本

在实现了App搭建后，企业不可能在面向App和微信时，维护两套代码、两个业务逻辑。FinClip还有个比较强大的特性：开发语法完全兼容微信，企业可以只维护当前微信的小程序版本，App内的小程序可直接“复用”微信小程序代码，无需反复开发。

同时，对于用户而言，原先在微信中习惯的交互、页面，在App内也能得到100%的保留，从微信到App的切换也变得更加的简单。

2、进一步引入其他特色功能，增强App内服务、提升用户粘性

在 FinClip 内，除了能够提供低成本的App开发和跨端管理的能力，同时还有着来自于其他开发者的、多样的应用。这些应用均已经完成了相关代码改造，可直接被企业的App引入。

企业可基于自身App中功能的边界，引入一些成熟的小程序，快速实现功能补齐，为用户提供远超微信端的服务与体验。

同时，这些引入的第三方服务，也可以根据企业的商业模式进行定价或分成，从而为企业提供更丰富的流量变现方法。

3、基于现有小程序搭建一个自己的App，且要以最低投入实现

企业在微信完成小程序的搭建运营与用户积累后，受限于平台运营规范，很难落地一些特色功能，低成本去搭建自己的App是最好的选择。

可以关注 FinClip 所支持的小程序“一键转换”App能力，能够帮助企业将已经搭建好、且投入了巨大人力的小程序，直接生成为独立App。且在这个新的App内，可以直接运行现有的小程序，并且可直接实现微信关联登录等基本能力，能够打通原有在微信小程序上的的账户体系。

便捷利用小程序生态服务

如果你的企业不具备深度的开发能力，还可以借用 FinClip 小程序生态中的一些成熟电商模版去构建自己的小程序，同时平台也有一些电商行业可以通用的工具去完善自己的营销场景和服务。

例如现在 FinClip 已经拥有商铺、团购、点餐、外卖等成熟的小程序模版可以直接使用，同时 FinClip 小程序插件管理功能可以帮助你快速将例如营销海报、图表等插件等嵌入小程序中进行使用，能够拥有适合自己业务的功能和服务。

也正如微信开放平台负责人曾鸣所说，“随着生态的逐步完善，小程序正在向当初的目标——连接更多线下场景与服务不断迈进。”品牌与终端进一步连接，小程序能够帮助商户节省经营成本，实现增长复苏。