产业观察丨中秋假期旅游凸显活力，国内旅游收入286.8亿

经文化和旅游部数据中心测算，2022年中秋节假期，全国国内旅游出游7340.9万人次，同比下降16.7%，按可比口径恢复至2019年同期的72.6%；实现国内旅游收入286.8亿元，同比下降22.8%，恢复至2019年同期的60.6%。各地文化和旅游系统发挥自身优势，丰富市场供给，满足群众多层次、多样化消费需求。

此前携程报告显示，今年中秋旅游热度达到今年小长假顶峰，日均订单量较端午呈双位数增长、较清明和五一增长一倍以上。中秋本地及周边民宿订单占比超7成，周边亲子订单占比较端午增长22%。

出游人群主要由本地、周边客群构成，占比超过六成。本地景区、主题玩法和乡村民宿订单增长显著，周边游热门城市TOP10为：杭州、广州、南京、苏州、上海、北京、郑州、合肥、无锡、长沙。

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今年的旅游市场上，景区和商家纷纷挖掘夜游观月、露营赏月等新活动，不少地方还举办集市、烧烤、放河灯等配套活动，吸引了不少游客。

重庆两江新区在中秋当天举办了“金秋野奢露营集市”，除露营基地活动之外，还有房车展、新势力汽车展、中秋特卖会、补贴促销等户外消费活动。据介绍，本次活动在最新防疫措施的保障下，当天吸引2万人参与活动。

江西景德镇的高岭中国村景区在中秋期间以夜宿为主题，结合乡土文化、传统特色和潮流玩法，举办了星空露营节，包括露营赏月、烧烤、放河灯等系列活动。

驴妈妈平台的中秋报告显示，赏月带动了夜游市场的热度，杭州西湖、广州珠江、上海黄浦江、南京秦淮河等城市夜景观光热度持续走高。张家界九歌山鬼景区、襄阳唐城景区、台州温岭景区、西湖西溪景区等开启夜游模式，结合民俗活动吸引了大量游客。江西景德镇高岭中国村、北京黄花城水长城、安徽西递村以夜宿为主题，将中秋赏月与特色文化相结合，营造诗意栖居氛围。

各景区还纷纷将文化科技元素融入传统佳节。中国工艺美术馆、中国非物质文化遗产馆举办“月满中秋，相约两馆”系列文化活动，布设非遗“小庙会”。广州融创乐园举办“吉时•行乐”中秋国潮嘉年华活动，将传统文化与现代国潮风尚完美融合。北京香山公园将5G慢直播与古典诗词诵读相结合，邀请游客沉浸式体验中国传统文化韵味。无锡鼋头渚以“团圆、相聚、思念、欢庆”为主题，举办中秋水上音乐烟花大会，提升了城市旅游形象。广州融创乐园举办“吉时·行乐”中秋国潮嘉年华活动，灯谜会、汉服有礼、中秋夜“极光秀”等演艺活动轮番登场。

出行平台数据显示，今年中秋旅游热度达到今年小长假旅游的顶峰，日均订单量较端午呈双位数增长、较清明和“五一”增长一倍以上。在多地倡导就地过节背景下，出游人群主要由本地、周边客群构成，占比超过六成。其中本地游、周边游订单占到近7成，杭州、南京、广州、苏州、上海、舟山、汕头、湖州、无锡、深圳等城市周边游订单环比增长两倍以上。

以短距离、高频次、个性化为特点的出行方式，催生传统景区打造消费新场景、衍生消费新业态。门票+夜宿、门票+露营、门票+讲解等一站式产品，为高频出游用户提供丰富的体验选择。

据上海证券报，9月12日，中秋小长假旅游消费盘点报告发布。报告显示，中秋小长假期间，在低风险地区，本地游及周边游较为活跃，本地酒店订单量较上月同期增长52%。其中，中秋露营订单量环比增超4倍。

中秋假期刚刚结束，就已有游客开始筹备十一假期的出行计划。据来自去哪儿的数据显示，截至9月12日，一些热门目的地的优质房源被抢先预订，目前房量紧张；部分网红民宿已订满。途家民宿的数据亦显示，当前国庆期间的民宿预订量已经与中秋持平，理想状态下，国庆假期的民宿预订量对比中秋有望翻番。

去哪儿方面同时表示，随着临近国庆长假，开始规划小长线出游的游客增多，广州、宜昌、恩施、张家界等旅游胜地长线游旅游产品预订增加明显。可以说中秋假期市场的恢复再次提振了市场信心。

尽管上半年19家上市旅企全线亏损，但随着下半年市场的恢复，预计部分度假目的地型企业能够在2022年度财报中呈现减亏，甚至扭亏为盈的趋势，同时看好入境旅游市场有望恢复所带来的机会。

在业内人士看来，目前上市旅企全年的业绩变化趋势仍然难以判断，但从上市旅企过去的业绩表现来看，单一服务商相对承受更大的压力，综合服务商或具有本地旅游资源的企业能够有更多亏损收窄甚至扭亏为盈的机会。

来源:博雅方略

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