传媒产业如何借助小程序实现数字化转型？

传媒产业是指传播各类信息、知识的传媒实体部分所构成的产业群，它是生产、传播各种以文字、图形、艺术、语言、影像、声音、数码、符号等形式存在的信息产品以及提供各种增值服务的特殊产业。

传媒行业发展现状

根据国家统计局发布的数据显示，2021年中国经济持续恢复性发展，经济总量超过114万亿元，增速继续位居世界主要经济体前列。

中国经济实现“十四五”良好开局，传媒产业“十四五”系列规划陆续发布，传媒产业发展目标进一步明确。

目前全球传媒产业正处于平稳发展时期，产业规模的年增长率保持在5%上左右，在全球GDP的比重约为2.4%。特别是互联网在中国的发展已经基本与世界同步，推动数字媒体不断发展。

5G+数字技术，催生行业新媒体转型探索

随着数字化浪潮席卷全球，万物互联的智能世界正渐行渐近。

联接是实现“数智化”社会愿景的基石，当前，以5G为代表的“新联接”技术正在加速千行百业的数字化进程，传媒产业也在这其中慢慢发生着变化。

5G商用开启，为传媒行业带来新的发展契机，新的增长动力。中国联通与华为联合发布的《5G新媒体白皮书》指出，媒体行业将首先享受5G红利。

新闻信息，特别是基于互联网视频的信息受影响最明显，直播行业和短视频行业将迎来爆发式的增长。

短视频领域从业者不再有技术门槛和技术壁垒，高带宽低时延的5G特性，将使短视频行业和直播行业进一步繁荣。

5G时代，新的传播载体形式有望出现，比如VR和AR。低时延的广泛应用，将使用户体验大幅上升，借助VR等设备获取信息将变得日益普遍。

新闻信息内容将更加丰富多彩和多元化。

广电是第一批“吃螃蟹”的企业。2018年下半年以来，广电系就已经开始谋划布局新媒体的MCN，以湖南娱乐频道为首的MCN机构已经获得了不错的发展。典型案例包括： 1、成都广电：云上新视听。 以“IP内容研发孵化、IP商业化增值与运营、全媒体深度整合营销”为主要业务范围，致力于立足成都，面向全国扶持广大青年创作者，持续生产好内容。 2、黑龙江广电：龙广电 黑龙江广电先与今日头条强强联合，随后又与贝壳视频携手共建MCN短视频品牌——“龙视频”，成为全国首个与头部MCN机构合作的省级广电。

3、山东广电：Linghting TV Lightning TV整合山东省内优质内容生产资源，利用垂直精准的传播能力和优质的整合营销能力，完成内容生产、内容分发、内容变现的闭环布局，同时抖音方面也提供亿级流量扶持，共同孵化IP矩阵。

私域流量技术载体：小程序运行时技术

回顾2010—2020年这十年的发展，我国文化产业经历了一次巨大的结构变化，数字化转型已经基本完成，数字文化产业和新媒体行业的发展成为其中最为重要的核心动力。传媒行业也借助互联网在加速自身转型的步伐。

和任何其他产业一样，流量的尽头就是转化，打造自有的私域流量是迟早的事情。

小程序运行时技术（如：FinClip）的出现，快速打造企业专属的IP/内容生态成为了可能。原理很简单，内嵌SDK以后，便能够让自有的App运行小程序。一般小程序运行时技术，都会考虑兼容主流小程序应用平台，如微信小程序，将已有的小程序做一下简单的改造，通过管理后台上架，便可在App中进行展示。

如果某传媒企业，已经有：

• 自有孵化的IP，或者第三方合作的IP
• 市场差异化的内容，满足某部分的市场受众阅读偏好

那么，内容小程序+社交小程序+电商小程序，音视频SDK，小程序容器SDK，组装在一起变可快速构建自有的新媒体私域生态。（最近尝试了下FinClip，在他们github上已经有声网的demo集成示例:GitHub - finogeeks/Agora-Miniapp-Tutorial: Hello world for Agora SDK running in FinClip）

传媒生态发展有其自身演绎准则和方向，但整体上还是依存于整个大环境，在网络空间时代，数字化生态日益活跃。

在现如今国际大环境具有不确定性的情况下，媒体也需要“柔性”应对环境变化，以在逐渐复杂、多样的生态环境下实现创新发展。