依赖单一平台的高风险，竟让东方甄选如此行动！

今年6月，东方甄选董宇辉双语直播爆火，一瞬间，东方甄选名声大噪，备受关注。

然而在近期，东方甄选的一系列动作，却引起众多争议。

8月底，东方甄选推出独立APP，安装量一跃突破24万次，据其内部员工所说，东方甄选APP其实在今年4月就已诞生。

另外，东方甄选也在淘宝平台开通了两个店铺，在京东、快手、微信、微博、小红书等平台也开设账号同步运营。

东方甄选种种行动，让网友们议论纷纷，难道，东方甄选刚在抖音爆火，就迫不及待要另起炉灶了吗？

背靠大树，真的好乘凉吗？

铁打的抖音，流水的一哥。从6月到8月，东方甄选直播间的人气虽十分火爆，但直播间的流量下滑却很明显，销售额虽还可以，但也呈现出一个下降的状态。

销量下滑、人流量下降，有传言称，东方甄选意欲跳槽淘宝直播，与抖音关系紧张，已被平台“限流”，消息一出，港股新东方在线一天下跌近10%。虽然双方都已就此事明确否决，但人们心中依然是半信半疑。

这也让网友们想起，俞敏洪在老俞闲话中说的：“基于外部的平台所建立起来的热闹的商业模式，是有很强的脆弱性的。”看来，东方甄选对于依赖单一平台的高风险性还是十分敏感！

背靠大树，真不见得就好乘凉！

不服管的东方甄选都做了什么？

那么，面对这些变化，东方甄选都做了什么呢？

自建APP、多渠道布局、物流合作、自营建仓......

结合俞敏洪6月底在直播时说的：“未来东方甄选也会认真地布局，第一，建立一个立体化的销售平台，为更多的中国商家服务，除了抖音以外，也会考虑到其他地方；还会以较快速度自建产品体系，类似于网易严选。”

如此看来，当下东方甄选的一系列动作，其实都是在按照俞老板预设的节奏一步步推进。

1、自建APP

在得知东方甄选APP上线后，小编试了一下，APP悄然上线，有很多地方还需要完善，但有一个地方却很特别！

在APP首页顶部，最显眼的位置，有一个引导用户添加粉丝团的区域。

用户点击“一键添加”后，会显示客服二维码，添加客服后，就会被邀请进东方甄选的会员专属群，群内日常进行客户维护及活动发布。

目前，在东方甄选社群里，内容发布并不是很多，主要还是以直播预告和产品宣传为主，还有就是进行需求征集问卷调查！

看来，东方甄选的私域建设，还是走得挺稳的，拉人进群也并没有急于卖货薅羊毛，这一点给人的感观还算不错。

身处电商行业，小编也感受到，现在，人们对私域建设的确十分重视，譬如，电商系统的研发，也开始针对私域功能，投入大量资金和资源。

小编知道CRMEB就有一款私域营销电商系统，着重将私域客户关系管理和营销电商结合，借助企业微信SCRM，强化私域流量管理。

可见，增量竞争转向存量竞争引发的蝴蝶效应，带来的不仅是商业模式的转变，还牵动了上下游产业的变化，真可以说是，牵一发而动全身！

2、多渠道布局

在抖音平台上，除了“东方甄选”主账号外，东方甄选还分别开设了“东方甄选之图书”“东方甄选美丽生活”等细分领域账号。

除了抖音直播间和APP，东方甄选还开设了微信视频号“东方甄选官方号”和“东方甄选会员”，以及“东方甄选会员”“东方甄选Plus”等小程序购物平台，在天猫和京东，也开设了东方甄选旗舰店，快手、小红书、微博等流量平台也在同步进行内容分发，全网多渠道布局，做到了不把鸡蛋放在一个篮子里。

3、物流合作

8月31日，东方甄选宣布，与顺丰控股和京东物流达成合作，自营体系重要一环打通。

在顺丰物流方面，东方甄选自营产品常温仓发货，已基本覆盖全国。冻品物流覆盖范围是东北、华北地区。

在京东物流方面，东方甄选的自营产品同城订单，可实现即日达或次日达，跨省订单承诺72小时送达。

4、自营建仓

除了物流合作外，东方甄选还在北京、广州、杭州、郑州、成都5个城市，计划建立20个自营产品仓库，为东方甄选自营产品提供面向全国的物流服务保障。

据东方甄选官微表示，九月底，杭州、成都冷冻仓即将投入使用。

公域的尽头还是私域

从推出独立APP、多渠道布局，到物流合作、自营建仓，可以看出，东方甄选上游供应链和产业链的规划实践，已经全面展开。东方甄选也用实际行动再次向我们证明，公域的尽头还是私域！

这样看来，东方甄选APP更像是私域流量池建设的开始，是东方甄选私域电商布局的其中一环，至于这个APP到底能给东方甄选带来多大能量，谁也无法预测！

私域电商市场开拓并非易事，产业链的打通和私域流量的积累，不止对东方甄选极具考验，对任何一个企业来说，在这个信息粉尘化的时代，都异常艰难！

毕竟，现在的一切举动，都只是向我们透露出，东方甄选私域布局的走向，野心勃勃的俞老板究竟能带领东方甄选做到什么程度，我们还是得拭目以待！