程序化广告上云方案

背景分析：

随着移动用户逐渐饱和及移动互联网用户增速放缓，人口红利的减少直接导致流量价格上升。因此，广告代理需在有限的预算内将广告效果最大化，故需要广告宣传具备一定的精确性，以避免不必要的资源浪费。精细化转型将是大势所趋。

程序化（Programmatic Advertising）广告，因广告主可以程序化采购媒体资源，实现精准的目标受众定向；媒体可以程序化售卖媒体资源，并实现广告流量的分级定价和精细化运营，逐渐成为品牌广告的主流形态。

2020年中国网络广告市场规模达7666亿元，不同形式、不同平台的网络广告类型也呈现蓬勃发展的态势。放眼全球，数据和技术驱动的数字营销势不可挡，程序化广告在数字广告投放中的主导地位日益巩固。2020年，全球广告主在程序化广告上的投入占所有数字广告支出比例上升为68%。

随着腾讯程序化广告在国内广告行业的影响力越来越大，程序化广告商均希望与腾讯广告合作，广告商之间竞争越来越激烈，广告业务成本逐步上升，如何降本增效，也是当下广告商非常看重的。腾讯云提供的程序化广告上云方案，除了业务上云带来的优势外，能进一步帮助广告商降低广告商在IT上的成本支出，通过腾讯内部链路来实现广告商和腾讯广告的交互，大大提升了网络的稳定性，同时降低时延，从而提升广告填充率。

程序化广告业务痛点：

腾讯AMS程序化广告服务分天津、上海、深圳三地部署，通过公网访问合作广告商服务，除给AMS侧带来巨大的网络流量费，程序化广告服务商也需要承担相当比例的网络流量费用，据统计，其中比例占广告服务商IT资源成本的20%～30%。且因为是走公网，对应网络稳定性差、耗时高，业务超时率占比高，AMS程序化广告团队在2年之前就希望打通腾讯自研云和公有云之间的网络，但因安全风险在内部安全平台部一直不能通过。

图表 描述已自动生成

程序化广告上云解决方案：

数字营销作为腾讯云今年在业务服务上高关注和布局引进领域，一直都有很多优秀的企业在不断促进行业技术的变革和拓新，腾讯云也一直秉持开放的态度与数字营销领域的高新技术公司保持紧密的业务合作。

智慧零售技术解决方案团队通过与AMS程序化广告团队和产业生态合作部的前期调研和沟通，了解当前腾讯广告及广告合作伙伴的业务痛点，针对腾讯广告与广告商之间公网通讯，产生对应的网络成本极大，相互调用耗时高，同时业务质量欠佳。从以上痛点出发，寻求相应技术解决方案，智慧零售解决方案团队拉通CSIG网络产品中心团队与AMS程序话广告团队探讨免流解决方案，打通腾讯内部云和腾讯公有云之间的网络，实现内网BGP免流，具体免流方案如下：

图示 描述已自动生成

结合腾讯多地的资源情况以及上海的地理优势，最终优先选择上海作为第一期免流方案试点区域。通过在腾讯自研云上海区域设置代理集群，把腾讯AMS程序化广告天津、上海、深圳三地的流量汇聚到上海代理集群，同时把广告商的业务部署在腾讯公有云上海区域，广告商侧在公有云分配免流弹性EIP，绑定共享带宽包和内网负载均衡方式，自研云AMS侧同样配置免流段，两端均以分配白名单的机制，实现在本地域BGP免流。

程序化广告方案效果：

客户在接入腾讯云后，在效果上非常明显，首先是在流量费用上，实现了与AMS通讯的流量全免，以下为流量效果图

图表, 折线图 描述已自动生成

上图在免流前的出入流量在实现免流后，对应的出入流量全部平滑的转变为公网BGP同城互访出入带宽流量。全部流量免费，并且由之前的公网通讯变成走腾讯内部链路，在耗时上也降低4ms以上。

广告上侧的超时率也降低了一半：

图形用户界面, 应用程序 描述已自动生成

同时在广告政策上，为上云客户争取相关的广告优惠政策，具体如下：https://docs.qq.com/doc/DZUJSTU9UaFJ1bGpR

标杆案例：

数因科技作为国内首家移动广告量化交易平台，一直专注在程序化广告领域，利用金融量化交易算法为广告带来实质的效果提升。在迁移进腾讯云前，数因科技的日均广告请求量已达500亿+，而作为深度使用腾讯流量的广告技术公司，数因科技一直走在行业前沿，钻研效果模型和算法，专注服务阿里、腾讯、美团、京东等电商和本地生活类客户，近年来发展迅速。而本次腾讯云成功引进数因科技入驻，也是腾讯云首次引进日广告交易量数百亿的成功案例，双方不仅携手共同开发完成了适配数百亿流量交易池的程序化广告平台落户腾讯云的成功方案，更将携手开发更多方便数字营销公司可以享受的云端福利。

作为首家成功迁移进腾讯云的广告技术公司，数因科技整体迁移时间仅仅用了2周，即完成冷启动到成功投放上线，可见腾讯云的配合速度和便捷性。另外，数因科技本次迁移腾讯云后也发现了一些腾讯云的优势所在，如迁移进腾讯云后，与广点通的响应时间变短，竞价速度更快，在维持数百亿的广告交互上，腾讯云的系统稳定性也很强，流量控制更加灵活，云成本显著降低。

数因科技CEO Derek也对我们提供的方案作出评价: "目前数因科技的WAY.IO平台已经在腾讯云平稳运行近3个月，广告主投放的各项目指数正常，项目利润率提升20%+。今后数因希望更多的参与腾讯云构建的云生态，双方在业务上开展更深层的布局合作，并携手向着更加卓越方向迈进。"