在同行火拼“价格战”时，Meta Quest 2悄悄涨价了

刚买岂不是赚了。

文 |Arachne

（VRPinea 8月12日讯）消费电子产品的上市价格通常偏高，过了一段时间之后，价格则逐渐下降。但Meta Quest 2与这种情况刚好相反。就在上个月底，Meta突然宣布Quest 2头显从8月1日起全面提价，256GB型号价格上涨了25%，128GB型号上涨了33%，同时几乎所有官方配件的价格都提价7-25%，而在技术和功能方面没有进行任何调整。

Meta Quest 2及其配件价格变化

竟然会有公司对一款发布了近两年的硬件产品采取如此大幅度的提价策略，外界对此议论纷纷。有人认为Quest 2提供的服务和更新一直都是免费的，涨价也在情理之中；更多的人把这一举措归咎为通货膨胀导致的物价上涨；还有的人觉得这是扎克伯格大力补贴、亏本卖硬件后的无奈之举。

Meta 2022年第二季度财报

实际上，上述观点没有看上去那么逻辑自洽。第一，同为电子消费品的智能手机，在进行系统更新和升级时也是不需要收费的；第二，通货膨胀给产业链端带来的冲击较小；最后，与1代相比，Quest 2在上市初期时的售价定是高于成本的，但如今其销量翻了十倍之多，成本也应有所下降。所以，Meta Quest 2此番涨价背后的原因是什么呢？

销量不够，涨价来凑

渗透率是衡量新兴科技行业发展的重要指标，一般来说，只有当其到达4%时，增速才会提高。根据中商产业研究院对我国VR市场的预测，当前国内VR渗透率仅为0.6%左右。同时据不完全估算，美国VR市场的渗透率已经突破10%。放眼全球，即便VR行业已经具备Quest 2这款出货量破千万的产品，但VR市场整体渗透率只达到大约0.2%。

Meta作为全球VR头显市场出货量最大的厂商，截至目前，投入的研发和制造成本至少也有数百亿美元。然而，其营收的绝大部分增量仅由北美市场提供，在缺失了全球最大的单一消费市场——中国大陆的前提之下，Meta想凭借一己之力去打造元宇宙版图，几乎是无法实现的。

7月的Steam硬件和软件调查

当然，从中国和美国的VR市场渗透率来看，Meta依旧是全球卖得最好的VR头显。Steam平台最新公布的“月度硬件和软件调查”也验证了这一点，截至7月，Meta Quest 2占比正式突破50%，达到50.32%。也就是说，这款头显已占据了SteamVR平台的半壁江山。

涨价利好VR行业？

Meta这次调价，并非是件坏事。因为对VR而言，其护城河向来不是硬件，而是优质的内容生态。当国内VR头显厂商陷入越发内卷的价格战时，作为消费者，就算买到了便宜的设备，但由于找寻不到能够保持用户粘性的游戏和应用，机子最终也还是落个“吃灰”的下场。

Meta敢于涨价，也是一种自信的体现，因为当前乃至未来一段时间内，市场上不会出现一款能与Quest 2一较高下的头显。HTC Vive早已从C端转向B端，索尼PSVR 2一再延期。至于国内的VR头显品牌，冲击一下销量，争取达到Quest2的一个零头才是要紧事。

涨价可能会对Meta Quest 2的销量造成影响，但它仍有很大可能是未来几年消费级VR头显的绝对冠军。一方面，虽然超短焦光学折叠光路（Pancake）将成为下一代VR头显光学方案的主要发展方向，但在良率提升有限导致的成本较高的情况下，这些VR设备的价格势必将和Quest2形成明显差异，因而销量上很难再有更大的突破空间。

另一方面，可以预计的是Quest 2下一年的销量很难创下新高，但在2022年的当下，Quest 2已经不会遇到像2016年一样诸多强劲的竞争对手。在这种一骑绝尘的势态下，我们似乎也能理解Meta以提价减少投入的这一举措。当然，最终Quest 2的销量增长速度还是掌握在消费者手中。

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