超级QQ秀 ╳ VANS创意TVC幕后｜一镜到底的风格破壁之旅

一、项目背景

超级QQ秀全面上架“DIY画布”功能——「服装设计师编辑器」。用户可在一些列数字潮品上，肆意释放自己的美学想象。

提到潮流，VANS都是绕不过的符号。但很多人不知道的是，VANS除了潮流属性，还是将创作权交给用户的品牌。正如鞋款的代表材质canvas，意为帆布材料，也是穿着者的个性画布。

（图片来自vans官网）

拥有共同创作基因的二者一拍即合，在11月3日，联名推出：新次元宇宙·创作者设计大赛。

二、项目策略

「创作」背后之意是自定义。此次策略的破题点在于，如何不丢失双方品牌基因的前提下，又能凸显出，随心所欲的创作感。

繁简有度。“繁”分配给「多元化展示」，简留给「产品本身」，整体策略基调定为：

在极简的产品逻辑下，尽可能的打开更多的风格可能性。

2.1 创意

对双方品牌资产梳理过后，发现承载策略的执行创意，答案竟在题面处。

VANS的slogan——OFF THE WALL，原意是指，用滑板以极快的速度从碗池飞出，并且以美丽的旋转弧线重新回到碗池的动作，由滑板界的元祖级人物Tony Alva完成。

至此，创意的雏形呼之欲出——

由avatar完成一个一镜到底的「OFF THE WALL」动作，镜头始终聚焦在鞋履，通过不同画风与材质的变换来完成「风格破壁」。诠释新次元宇宙版的OFF THE WALL精神。

2.2 执行

动画脚本设计

全片以OFF THE WALL动作负责「视觉线索」，avatar鞋款的花式变幻负责「个性全开」。怎样让VANS的灵魂的印花图案“灵动起来”是视觉上的处理难点。

于是，在执行层面，设计为动作和鞋款变幻，双主线进行。

动作主线：由男生 avatar一镜到底完成OFF THE WALL标志性720度连续转体动作。

鞋款变幻主线：配合动作主线，从地面到滞空，不断呈现编辑状态和印花切换。

故事版节奏设计

2D&3D素材重塑

前期需要对资产进行整备，高质量的资产，非常利于后期制作的便利性及画面的质感表现。

2D资产准备

VANS的印花文化，从品牌创立，延承至今。回归到视频到对「个性全开」的多样性展示需求，素材选定从色彩多样性、元素多样性、风格多样性三纬度来平衡，最后选用动物、自然、抽象元素三大类印花。

部分选定鞋款

原版印花是分辨率较低的静态素材，要让它们变成符合预期品质的动态图像，分为三步曲完成：首先，全部进行逐帧重绘；然后，依据故事版节奏，进行动态路径设计；最后，提取印花主色，补充氛围动画。

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TYAKASHA Mr.Green & 小雏菊 & 拼色等印花

对场地和滑板，则结合超级QQ秀logo与现实VANS场地惯用涂装样式，进行整合设计，让品牌元素更自然的融入场景。

滑板与场地纹样设计

3D资产准备

动画选用男女双avatar主角，服饰挑选街头感穿搭。鞋款上，从经典的old-skool到“一脚蹬”slip-on等，一一进行复刻3D还原。

动作绑定上，因需要avatar高度还原真实滑板动作，所以对资产进行适合动画师制作的超高精度绑定，一方面大大增强还原效果，同时大幅缩减制作周期，可以“降本增效”的去进行定制化动作输出，专门服务于难度较高的动作表达。

场景营造上，设计原型选用加利福尼亚洲的“圣莫尼卡海滩”风光，布光定格为落日余晖的光影效果，整体营造出复古时尚的滑板文化风格。

动作设计上，采用了滑板经典动作kickflip(尖翻），兼顾鞋款的编辑展示，也是对Tony Hawk（滑板巨星）的空中旋转的彩蛋致敬。

2.3 剪辑风格化处理

字体

方格子是VANS的灵魂元素之一，在字体上同步选用方块型构造的字型。另外，辅助以牛皮纸复古纹理与街头喷漆的动效方式出现。

动态元素

根据滑板动作特点，定向选用匹配的卡通手绘风格特效，通过烟雾、爆炸、速度线多种形式，营造更强的动态趋势和醒目感。

渲染

为了增强风格化，在前期渲染上也进行了卡通材质的表达，穿插剪辑到成品中。

将重绘的动态印花图案与鞋款模型合成，并根据不同的自定义编辑方向，如：笔刷工具、选取框，编辑器等，进行最终的动画化。

3个主要展示编辑态的动画部分

结尾

联名的公式就是没有定式。通过洞察双方共通的「赋权创作者」底层逻辑，随即在上层表现上自然找到，让超级QQ秀的变为创意编辑工具，VANS鞋款为画布的组合方式，共同完成一次风格破壁之旅。对品牌的深挖与理解，让视觉呈现更大的外在张力。

(活动页面请点击文末“阅读原文”）

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