2018年微信在其6.6.1版本中宣布支持小游戏,之后的几年,但凡能掀起各大社交平台上病毒式传播的,几乎都是小游戏。
小游戏玩法简单,传播机制简单,套路简单,连赚钱的本质也简单。就拿近期火爆的《羊了个羊》小游戏举例,其营销也算是“蓄谋已久”的营销了:2022年9月8日,在抖音的「星图游戏发行人计划」上线了500W的达人推广任务预算,9月14日,在该计划中又上线了22W的相关任务预算;随后微博上包括逍遥散人、新浪游戏等一大批微博大号都参与了羊了个羊的话题讨论......这一切,都是导致羊了个羊爆火的主要原因之一。虽然高额的营销费用让人望而却步,但网传单日最高460+W的广告收入,以及后续该游戏的参股公司吉比特大手笔的10亿分红,无法不让人联想到游戏背后的暴利。
现在看来,小游戏及其商业模式的成功并非偶然,而是必然。
首先是小游戏的生产周期。从成本看,小游戏研发成本更低、周期更短、资金周转效率更高,即使是原生制作的小游戏,研发周期与成本至少能降低至手游APP的50%。在相同投放效果下,小游戏的研发回收周期更短。
其次是小游戏的用户广度。正如上面章节所述,任何人都有可能是小游戏的目标受众,没有游戏技能、行业、阶层、甚至年轻的限制,这对于流量变现作为主要变现形式的小游戏非常的友好。
最后是流量平台的运营扶持。小游戏的生产周期和用户广度取决于市场需求的演变,对于市场机会更敏锐的社交平台(如微信)及流量平台(如抖音、微博)则是小程序爆火的加速器。就以微信为例,2022年微信对于站上风口的小游戏,呈现出:流量入口多样(更多媒体矩阵、更多优质渠道的流量红利)、流水结构多元(IAP、IAA、IAP+IAA等多种变现方式)及平台激励政策利好(广告金政策加码,内购小游戏6:4分成等)三大方面的支持。
成也流量,败也流量。
反观中国互联网发展的进程,在创业大潮的助推下,中国互联网企业呈现“野蛮生长”的状态。人口增长及网民增长的双重红利加持下,市场份额被迅速的瓜分,各行各业出现的独角兽企业,同时,超级平台(如微信、支付宝)也应需而生。
这种“生长”的背后,是越演越烈的基础资源的争夺及浪费。
回顾过往的一年,全球国家形势演变复杂,我国需要在各行各业都集中资源,打造更具国际竞争力的创新土壤。于是乎,反垄断政策落地、用户存量争夺愈演愈烈……互联网人突然发现,以往基于流量的增长打法逐渐失灵。消费互联网陷入了内卷化的竞争。
大家近年来会否有一种感觉:手机上装的App不是越来越多,而是越来越少了。这就是因为超级App正在不断的吞噬用户流量在中国市场,用户最多的30个App,占据了中国用户99%的使用时间,剩下的几十万个App只能分到剩下的1%,集中度已经非常高。
这些超级App背后就是超级平台。用户红利整体难以突破瓶颈的前提下,垂直细分领域的“独角兽”正在以综合生态作为获客切入点,从长尾App中吸流。
在BAT等巨头的带动下,市场上已经有11大小程序平台,700W+的小程序应用,覆盖200+个细分垂直领域,可见,小程序生态在国内已经具备相当影响力的规模。正因为如此迅猛的发展,互联网系列全球标准的制定者W3C,也正在通过其Mini-Apps工作组制定小程序技术的国际标准。
作为Web 2.0的标志性技术产物,历经互联网蓬勃发展的市场需求的迭代,衍生出许多标准化的、能够降低App开发的插件式SDK:极光推送、声网音视频、第三方登录、第三方支付.....这些插件的发展,进一步的推动了App组装式应用。
如果将小程序和App插件比喻成“点”,那么能让小程序运行在App里的技术--小程序容器技术(如:FinClip)就是能够让一个个点组装成App的“连接器”。FinClip小程序容器技术最大的价值点在于「连接」:只要把FinClip SDK嵌入到自己的App中,马上获得小程序运行能力,而只有获得小程序运行能力,才能在App中充分引入成熟的小程序应用。
「成熟的小程序应用生态+App基础组件插件化+小程序容器技术」,这个技术组合拳似乎可以加速(准)超级App线上应用与流量平台的互联互通、跨界融合的技术底座。
小游戏的商业模式是非常直接的流量变现模式。流量越大,且越优质的流量,变现的效率则越高。在各大平台流量红利见顶的时期,小游戏下一站,寻求垂直领域超级App的流量合作,或许是一个更高效的流量获取渠道。
FinClip是国内市场领先的小程序容器技术服务提供商。FinClip凭借插件化、嵌入式、轻量而灵活的产品特点及行业领先优势已经赋能银行、证券、政企、电商、航空、园区、零售等多个行业,在无界开放银行、数字券商、监管与合规科技、科技、互联网、IOT、电子政务、信创等方面形成较有特色的创新应用案例。
我们正在寻求小游戏出版商及发行商的深度合作,共同对接更多的垂直领域超级App流量,共赢市场。更多信息,请立即联系我们,开始您的小程序游戏拓流之旅。
原创声明:本文系作者授权腾讯云开发者社区发表,未经许可,不得转载。
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