一图看彻底：2022年全球最有价值品牌100强，抖音增长最快
一图看彻底：2022年全球最有价值品牌100强，抖音增长最快
数据可视化与业务可视化分析完全不同，前者更侧重于用不限制的形式让人们理解数据本身，因此，在表达数据时，就有了无限制的想象空间。这里以 2022 年全球最有价值品牌 100 强为例制作的信息图表供大家学习启发。
全球 500 强 2022 报告
通过这套 113 页的全球 500 强品牌报告提炼出最为顶级的 100 家，进行展示。
通过全球最大的品牌价值数据库进行提炼则可以绘制这样的信息图表。
从默认图表到高大上信息图表
默认做法是：
用普通的统计图表工具制作大多数是这样的，大家都可以做到。但如果想看到更容易理解的状态，则需要精心构造的信息图表。
鉴于品牌难以捉摸的本质，确定品牌的财务价值是一项艰巨的任务。
尽管品牌是无形的，但很难否认一个强大的品牌在提高公司利润方面的有效性。
考虑到这一点，Brand Finance 在其年度全球 500 强报告中接受了识别世界上最有价值品牌的挑战。上图使用最新版报告中的数据突出显示了 2022 年最有价值的 100 个品牌。
该排名衡量品牌的价值，品牌可以被视为与营销相关的无形资产，在消费者心目中创造品牌形象和声誉。它试图用财务术语来衡量这一点，计算品牌对拥有它的公司的价值。
最有价值品牌的全面细分
自去年的报告以来增长了 35%，Apple 以 3351 亿美元的总品牌价值蝉联全球最具价值品牌榜首。
这是自 2007 年以来每年发布的世界 500 强报告有史以来的最高品牌价值。
作为全球最大的科技公司之一，Apple 主导着智能手机市场，尤其是在美国，现在 50% 以上的运营智能手机都是 iPhone。
在苹果之后，紧随其后的是亚马逊，其品牌价值为 3503 亿美元。这并不奇怪，因为这家科技巨头经常发现自己在排名中与苹果并驾齐驱，甚至在前几期报告中都名列第一。
另一个值得强调的品牌是 TikTok。这家社交媒体公司的品牌价值同比增长 **215%**，成为整个榜单中增长最快的品牌。
从 2019 年到 2021 年，该平台的用户群猛增，在短短两年内从 2.914 亿增长到 6.559 亿。根据 Insider Intelligence 的预测，如果这种增长持续下去，到 2025 年，TikTok 的用户将达到近 10 亿。
最有价值的行业
榜单上超过三分之一的品牌属于科技和服务行业。这一类别的品牌价值合计为 2.0 万亿美元。
部门 | 品牌价值 | 前 100 名的百分比 |
|---|---|---|
技术与服务 | 2 万亿美元 | 36.8% |
媒体与电信 | 1.0 万亿美元 | 19.2% |
零售与消费品 | 9100 亿美元 | 16.8% |
银行与保险 | 6340 亿美元 | 11.7% |
能源与公用事业 | 4110 亿美元 | 7.6% |
汽车 | 4000 亿美元 | 7.4% |
卫生保健 | 330 亿美元 | 0.6% |
媒体是第二大最有价值的行业 —— 前 100 大品牌中有 **19%** 属于媒体和电信行业，包括谷歌、Facebook 和微信。
COVID-19 是造成这种情况的部分原因，因为在整个全球大流行期间媒体消费有所增加。例如，在 2021 年前九个月，Snapchat 的日使用量增长了 **77%**。尽管对用户的吸引力有所增加，但值得注意的是，随着现实世界再次争夺注意力，广告商由于经济衰退的紧张情绪开始对应用程序进行鬼影处理，该公司现在感受到了刺痛。
随着全球范围内流行病限制的逐渐消退，以及全球经济衰退的传闻威胁到全球经济增长，明年的报告可能会看到品牌价值发生一些重大变化。
有价值品牌的地理分布
在查看这些品牌的所在地时，我们发现美国和中国在排名前 100 的品牌中占 73 个。更令人惊讶的是，仅六个国家就占了名单的 **94%**。
中国企业在全球舞台上的成长体现在这个可视化中。相比之下，十年前，只有六家中国企业进入了 Brand Finance 的百强榜单，而且没有一家进入品牌价值前 30 名。
在查看这些品牌的所在地时，我们发现美国和中国在排名前 100 的品牌中占 73 个。更令人惊讶的是，仅六个国家就占了名单的 **94%**。
中国企业在全球舞台上的成长体现在这个可视化中。相比之下，十年前，只有六家中国企业进入了 Brand Finance 的百强榜单，而且没有一家进入品牌价值前 30 名。
有趣的是，欧洲国家仅占榜单的 **14%**，这证明了欧洲的经济主导地位在过去几十年中已经减弱了多少。
早在 20 世纪 60 年代，欧洲的 GDP 就占了世界的近三分之一。但到 2017 年，它已经下降到 16%。根据丹佛大学帕迪中心的预测，到 2100 年，欧盟占全球 GDP 的比重预计将下降至 10%。
当然，如果说历史教会了我们什么的话，那就是在一个世纪的跨度内可以发生很多变化。任何人都在猜测未来几十年这样的排名会是什么样子。
注意 简单来说，“品牌价值” 的计算方法是一个公式，如下： 品牌强度 (BSI) x 品牌版税率 x 品牌收入 = 品牌价值 品牌强度指数 (BSI) 着眼于品牌投资、品牌资产和品牌绩效。品牌使用费率根据行业确定。最后，特定品牌的预测收入是根据相关品牌在母公司收入中所占的比例来确定的。品牌价值本身贴现为净现值。 该算法来自：Brand Finance。
总结
信息图表可以更直观的反应数据，但其制作需要很大的创意和定制化。这将对大家理解全球品牌非常直观。尤其启发大家如果构建一种信息图表的方法。