clubhouse我用的不算早,不到2周,之前没敢轻易发言。当前我使用下来感受最明确的结论,就是标题写到的:语音聊天室的美国进化版本。
我今天想聊的主题,就这两个:
是否火爆?
先来从数据上看看,clubhouse(以下简称CH)在美国本土是在20年12月中旬迎来下载量的一波增长突破的,受限于其邀请制的注册方式,其后并未出现持续的指数形态增长,而是持续稳定在发展;
接着,在一个月后,1月中旬开始以德国为首的欧洲国家逐渐被裂变发展起来,意大利、土耳其等国家也开始逐渐有流行的趋势;
而后,是亚洲国家的快速发展。日本,在今年1月25、26号开始,下载量激增,从2、3千每天,快速过万并保持;
现在,即大家所知的,在2月1日特斯拉创始人发推宣布使用CH聊天室畅谈之后,CH app也进入到了全球多国家增长0突破的阶段。
当前Clubhouse下载量 top3国家,分别是:美国(绿色线)、德国(蓝色线)、日本(紫色线)。数据来源:appannie,数据不含中国
2月1日Elon Musk社交媒体发言截图
从活跃用户数据上来看,最近,CH全球DAU突破百万,其中北美比较稳定在20万左右,亚洲国家增长明显,单日本活跃用户就已经超过美国本土(数据参考AppAnnie)。
所以,从数据上来证实,CH确实已经在全球多国家有了增长突破,产品留存较高,应用商店4.9分的超高评分也表明用户对产品口碑评价的认可。只是要说非常火爆?其实并没有。尤其在其本土美国市场上,新用户增长和活跃用户规模已经较为稳定,可能当前依然还只是在一定的人群圈子(科技圈、投资圈、意见领袖等群体)中流行。未来的用户规模走势还有待观察。
clubhouse苹果应用商店当前评分截图
再从估值数字上来看看:在今年1月下旬最新一轮的融资状态下,CH的估值已经达到10亿美金,无疑是社交媒体产品领域里的最热独角兽新贵。
热度何时起来的?
我们先来看看app的搜索热度变化情况:
美国谷歌搜索热度曲线变化
从美国单国家的搜索热度数据可以看到,在去年12月之前,这款app已经有了一定的名气,且之后的增长变化并不很明显突出。毕竟clubhouse已经上线运营一年多了,还在我们大部分人认识它之前,估值超过了10个亿美元。
全球谷歌搜索热度曲线变化
全球的搜索热度,是从今年一月份开始,逐渐攀升的,且增长曲线更为陡峭。这个时期最大的贡献者应该是日本用户。我们也查阅了一下日本媒体的公开报道,在日本,传播路径是企业家-娱乐圈的裂变传播,因为这两个人群本身都是意见领袖群体,所以后续在日本的引爆也就自然而然了。
百度搜索指数曲线变化
再来看更具体的百度指数,很明显,是从2月1号之后,陡然攀升,曲线的斜率甚至高于全球的谷歌讨论热度。所以对ch的讨论,在我国科技圈里,发展情况很明确,就是在马斯克的宣传带动下快速提升起来的。
而在美国,从公开报道上来看,热度是被很多音乐剧、脱口秀演员的线上演出带动起来的,尤其是很多黑人演员的表演和传播,让大家在疫情之下有了一个听演出的地方。上图中标示出来的第一个事件点,就是音乐剧演员在clubhouse上,线上开狮子王的音乐剧演出。
所以,其实,大佬也在追热度。马斯克的加入,其实也是在热度飙升起来之后(上图标示的第二个事件时间点)。
clubhouse给我们开发者的启示是什么?
其实,就是给我的启示,分享出来,我们一起探讨。
1. 产品形态上,我认为这就是现存形态语音聊天室的美国进化版本。
说Clubhouse是线上俱乐部,线上圆桌座谈,听起来是蛮酷的新概念,但是换个词——「语音聊天室」,这个概念,你我是否就熟悉很多?当然,因为「语音聊天室」早已存在,从以前的YY语音,到现在的语音房,我们国内开发者对这个形态太过熟悉,只是我们更为娱乐化的在使用这种产品形态。当然,早些年在YY上,就已经有很多讲座了,甚至还有卖门票的讲座。
2.中美开发者的思维差异:
从创新方面看,心理学上讲思维,从是否创新上,会分为再造性思维,和创造性思维。其实就是对应的现在对创新的分类渐进性创新和突破性创新。从clubhouse看,虽然产品形态一直存在,但是在功能定位和使用方式的定位上,却更偏突破性的。所以创造性思维不一定是无中生有才叫创造,很多时候其实就是跳出已有的思维框架,站在事物的不同面去思考尝试,也能有突破性创新。
这种创新思维,很多次的发生映射了我们开发者思维的差异。
作为开发者,创造者,我们应该经常警醒自己,不要内卷在一个小圈子里,要能在自己的视角之外去思考。复制其实不是问题,复制中只有山寨和模仿才是问题。要在复制中有迭代有突破,有新的思考视角。我们现在也有很多团队在复制这种形态,但是能否理解流行产品本身的精华并迭代出优化点呢?
从全球化方面看,美国开发者做的产品,很容易就全球化推开了。他们做的产品没有分包分版的概念,不会去想我要不要为日本独立做个版本?为土耳其独立做个版本?不会。一方面因为用户已经习惯了美式产品的设计风格和体验感受,另一方面更因为产品设计思路就是人人都可以来玩我的产品,都可以按我的框架和逻辑玩我的产品。平台玩法一般是简单、公开的,机制靠算法推进,没有那么多官方运营的人工判断和解释。
我们实践上,可以取其精华去其糟粕。精华是,自信,机制统一、规则公开、算法运营,以及以用户生产为核心,而非以官方运营为核心;
(btw,听起来Tiktok是不是完全符合这些特点?)
糟粕是,自负。糟粕只是比喻不是诋毁哈。在统一公开公平的基础上,我们也可以发挥我们的优势,考虑各个国家用户的差异性,本地化需求,是可以结合的。
最后,结论一直没变:国内出海开发者,大有可为。一起加油!