如何从归因、跑量、深度回传，辅助社交App投放信息流广告？

七夕节前后正是社交需求旺盛的时期，单身独居是不少城市青年的生活写照，社交App也因此成为交友神器、以及情感排泄口。而当社交婚恋App行业广告主想抓住机会实现买量增长、进行信息流广告投放时，投放效果的监测和分析、以及跑量优化等方面的准备是必不可少的。

本文将以第三方广告监测归因平台openinstall为例，介绍如何从归因、跑量、深度回传等方面辅助社交App投放信息流广告。借助这类第三方广告效果监测平台分析，能够轻易判断广告投放过程中的安装来源归因、渠道对比效果、广告计划效果、广告素材效果、平台用户质量等方面的价值，不断优化投放渠道，并迭代买量物料，抓住不同渠道的优势进行策略性的投放，减少试错成本，实现广告投入产出比的最大化效益。

社交App归因：全面衡量跨平台投放效果

近段时间，社交婚恋行业在几大主流流量平台的广告投放领域属于第一梯队，以今年1-2月份投放数据为例，腾讯广告流量平台社交婚恋广告占比16.05%，巨量引擎流量平台社交婚恋广告占比11.4%，百度营销流量平台社交婚恋广告占比8.66%，多平台投放已经成为社交App跑量起量的主要策略之一。

多渠道广告投放，势必涉及广告归因的判定和回传等问题，用户一旦在多个平台上都接触过同样的广告，平台之间抢归因功劳、归因窗口难以评估、结算标准混乱、作弊行为层出不穷等问题就会接踵而至。

openinstall已对接大量广告平台，并打通全链路归因体系，App只需集成一个SDK，便可对近百个主流媒体平台完成从广告点击至下载安装再至应用内事件的追踪。

作为中立的第三方数据监测服务，openinstall介于广告主与平台方之外提供独立归因与统计，当用户跨平台接触相同广告时，openinstall会以移动广告生态默认的Last click（最后一次点击归因）原则为基础，将转化功劳归因于最后一次点击生效的广告渠道，从而避免社交App在多个平台投放广告时产生归因冲突。

在信息流广告中，通过最后一次点击归因的方式还可以为媒体侧补全转化数据，为广告主侧补全媒体的展现、点击、消费等全链路数据，最终通过openinstall就可以横向对比多个广告营销商的营销效果以及ROI产出，根据数据来合理评估投放效果，制定不同的渠道组合与投放策略。

社交App跑量：灵活配置为广告提效增量

众所周知，新应用上线投放，跑量是一件特别考验能力的工作，如果流量不够，广告计划竞争压力大，广告起量就会特别困难。一条广告能否把量跑起来，能否正常展示出价，受出价、素材点击率、素材转化率的影响，只有应用量级达到一定的程度，广告平台才会分配更好的推荐资源。

openinstall提供多种广告归因的自定义配置方案，一方面，为每个广告渠道提供了精准归因和模糊归因两种方式，通过模糊匹配等方案跑量能有效提高广告匹配精准度，提高流量获取能力，让广告模型越来越正向。

另一方面，openinstall提供7天内自定义归因回溯期窗口，当App存在不同的行业产品、不同的推广目的、不同的文件大小时，可以因地制宜设置符合自身的归因回溯期，从社交App的角度分析，比如交友类App，与陌生人互动并非刚需，用户有可能下载后过几天有空闲再打开，因此回溯期可以设置长一些；假如广告内容是正在做限时活动推广或者情人节期间的婚恋App，用户很有可能就是冲着广告宣传的噱头而来，因此转化周期会比平时更短，归因回溯期可以暂时缩短。

通过灵活设置匹配方式和归因回溯期等配置，社交App广告主能在不同阶段取得最佳的投放效果，除了能提高跑量模型的起量效率，还能针对产品特征进行针对性的归因配置。

社交App投放：数据回调智能优化广告模型

社交App是以用户互动为核心的业务，因此对投放的目标人群精准度通常有着较高的要求，但即便事先选择特定的人群或者系统推荐的人群来进行投放，这些选择都是基于预先的猜测，并没有实际数据支持，这些人群并不一定就是我们最需要的精准用户。此时便需要第三方归因平台的数据反哺，实现智能优化。

通过App与第三方广告归因平台间的交互，openinstall可以获取用户在点击广告安装App后的一系列自定义事件数据，再将这些数据参数经过归因验证后回传给广告平台的推荐系统，进行深度化加工与分析，逐步迭代出更加精准的出价模型与推荐人群，降低成本提高效率。

通过这种数据回传方式实现数据的双向交互，能为oCPX类广告投放提供基于真实用户行为的训练资源，辅助广告投放平台后端的模型自动训练，智能优化后续的投放效果。在提高投放人群的精准度的同时，自动迭代出基于转化数据驱动的出价模型。

在未来，随着科技的不断发展和广告市场的变化，第三方广告监测归因平台将继续发挥重要作用，实现投入与产出的最优平衡。openinstall不仅解决了多渠道广告投放的归因问题，还通过智能优化和数据反馈提升了广告投放的精准度和效率，为社交App等各类有跑量需求的广告投放行业提供更精准的数据支持和优化方案。