「经验」从0到1撰写行业研报的核心思路

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序言

近些年，小火龙看了很多市场研报，扩充视野的同时，用数据来佐证。看多了就会发现，研报整体思路是有迹可循的，用数据佐证业务结论，有些分析思路是可以参考借鉴。特此将所感记录下来，分享给大家。

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完整思路

以某新媒体APP市场为例，分析其发展趋势及各类产品特点，类似于竞品分析。其整体分析思路为先总后分，如下图所示。

总=宏观概览；分=用户拆解+内容拆解+场景拆解，对标到电商场景，则是“人”“货”“场”。下面，我们一起来看下每个模块的分析方向。

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宏观概览

宏观概览分为两个子方向，如下图所示。

【现状+趋势】

描述新媒体整体行业的发展现状及趋势，如下图所示。

【增长情况】

增长涵盖了两个方向，一个是用户量级的增长，一个是用户粘性的增长（人均PV、人均时长等），而以上两者均定位到了Top APP上，如下图所示。

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用户拆解

在对整体情况有了一定了解后，便可以开始进行维度下钻，首先是通过人群属性进行拆解，主要涵盖两个子方向，如下图所示。

【占比拆解】

分析不同产品内用户分布情况，以及横向对比产品的主要目标用户群体，如下图所示。

【增长拆解】

在用户分布的基础上，衡量各产品各用户画像的规模增长变化，用以评估用户迁移情况，如下图所示。

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内容拆解

对于此类内容型产品而言，拆解主要分为两个子方向，如下图所示。

【C端拆解】

内容在用户端来看，主要是内容的类目，其中会重点关注渗透率、互动率、粉丝增长数等核心指标，如下图所示。

渗透率

互动率

粉丝增长

【B端拆解】

内容在客户端来看，主要关注投稿量、达人的相关情况，如下图所示。

达人

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场景拆解

主要指用户应用APP时的场景，其中涵盖“时间”和“空间”。

时间：用户应用APP的时间分布，主要集中在哪些时段？

空间：用户应用APP的场景分布，主要在什么场景有所应用？户外/户内？

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用户交叉

用户交叉在竞品分析中应用较多，用于度量不同APP对用户时间的挤压程度，一方面可用作竞品调研，另一方面也可用于产品预警。其中主要从几个方面进行分析。

方面1：用户应用Top APP的数量占比及趋势变化。

方面2：不同APP之间的用户交叉情况及趋势变化。

方面3：交叉用户与独占用户的消费情况差异。

方面4：交叉用户在交叉前后在端内应用的差异变化。