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互联网数据官iCDO

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2018,营销所面对的5大阻碍(1):数字化转型
去年年底,我撰写了《营销所面临的5大阻碍》系列文章,希望看到那些经典的预测文章之外的,可能被我们忽视掉的内容,从而试图预测未来3 - 5年内营销领域可能发生的大规模变革: 数字化转型重新定义了营销部门之外的“营销”。 微服务和API(及开源)构成了营销基础架构。 垂直竞争比横向竞争展现出了更大的战略威胁。 AR、MR、VR、IoT、可穿戴设备、会话界面等为我们提供了“数字化的一切”。 人工智能使营销和业务的操作复杂性倍增。 一年过去了,让我们重温一下这些趋势是如何发展的,并思考在未来的一年中我们可能会看到的
iCDO互联网数据官
2018-04-17
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2018,营销所面对的5大阻碍(2):微服务和API
这是这个系列文章的第二部分,如果您还没有阅读第1部分,您可以点击链接:2018,营销所面对的5大阻碍(1):数字化转型。 2、微服务和API(2018更新版) “公民”技术专家(开发者,集成者,分析师等)的兴起主要得益于软件领域的两大变革: 1. 云计算——大多数的数据和应用程序现在都可以通过全球无处不在的连接随时按需访问。 2. 微服务和API——这些基于云的解决方案已经从封闭的单一应用程序(仅使用人机界面)逐渐发展为更开放的服务,同时也为其他软件应用程序开放了与其交互的API,并将这些功能融
iCDO互联网数据官
2018-04-17
7680
营销世界的 5 大剧变之 ④ 万物皆可数字化
本文转载自SocialBeta 译者前言:万物皆可数字化(Digital Everything),这个概念对很多人来说并不陌生。但是很少人能像 Scott Brinker 这样,从营销的本质和应用场景出发,把这些数字化的现象和技术串起来形成一个完整的图景。 我是营销背景出身,最大的挑战是知道技术的概念,但是不了解具体的技术运用及其对营销的影响;而很多技术牛人,在 MarTech 领域最大的挑战是只看到了技术,却没有看到营销的森林。结果是,他们提供了一个个独立工具的单点解决方案,而不是解决系统的营销问题。 在
iCDO互联网数据官
2018-03-05
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国外线上广告投放对线下实体店的营销归因分析方法
译者:互联网数据官志愿者 陈佳艺 前言:了解本地市场营销的有效性是一件充满挑战的事。在这里,专栏作家Brian Smith为大家总结了一些国外追踪店内归因最行之有效的方法。让我们一起来思考,如何借鉴这些方法给国内线下店铺营销效果进行归因分析。 话说,许多品牌不追踪当地实体店铺的市场营销归因是有原因的: 因为它真的十分困难。正如有句谚语所说,一半的广告花费都被浪费了,但就是不知道到底是哪一半被浪费了。同样地,如果有一半店内客流量是本地市场营销的成果,但我们却不容易知道是哪一半。 想要证明顾客光顾店铺是因为网上
iCDO互联网数据官
2018-03-05
1.5K0
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