无独有偶，在今年春天，手机游戏《皇室战争》依靠口碑，在App Store这个战场上宛如一匹脱缰野马一骑绝尘，占据各大榜单。他们的表现证明了，这个时代，口碑依旧打动人心。 ?...《皇室战争》在App Store的数个banner 互联网时代下，传统渠道在一些自媒体、新媒体的冲击下逐渐式微。用户们已经具备了主动性。在低成本的社交软件推送下，他们已经开始习惯分享自己的产品体验。...数据来源：CNG Data 其实这些数据给与我们更多的是积极意义。在病毒营销时代，满足知名度，通过高爆光率达成广泛认知似乎是一些游戏传播的唯一途径，他们重视的已经不再是游戏本身。...而内容为王的游戏产业中，一个游戏的评价往往代表了玩家对游戏最直观的体验和建议，口碑营销满足的美誉度，通过推荐达到信任认可。事实上相比病毒营销，我们更需要玩家用口碑去推动整个游戏产业的良性发展。...口碑对于游戏行业的重要性不言而喻， 目前有没有这方面的工具可以让独立开发者或者运营团队迅速掌握自己产品的口碑呢？ 还真有！
，便成为了解口碑传播的关键，成为新的金矿。...而在电商平台上，购买商品前先看看其他用户评价基本成为消费者的常规行为，用户的使用体验评价直接影响着产品销量、口碑传播。...借助大数据分析技术挖掘用户评论，成为了电商时代企业营销的新途径。...可见，品牌商户依赖大数据分析进行决策，借助可视化的呈现界面，不仅将顾客忠诚度量化，帮助营销者们更加直观地了解每个品牌营销的消费者基础和特点，还能查看关键词云图呈现的信息，是否与市场推广信息所契合，从而与消费者产生共鸣...在电商时代，对顾客反馈信息进行有效的利用与分析，品牌营销者们才能建立准确、有效的营销手段。据悉，高乐氏采用的Taste Analytics非结构数据分析平台Signals现在已进入中国市场
大概就是这些内容：
防疫期间，越来越多企业将销售模式从线下转至线上，获取更多流量和提高转化率成为它们线上营销重要竞争点，其中使用MarTech工具的企业显得更具优势。 ...MarTech也称营销技术，一套完善的MarTech产品往往能解决企业营销各个阶段的重要问题，其中主要体现在以下三个方面：用户触达、优化体验、提高转化。...MarTech工具可通过分析渠道数据，帮助企业衡量渠道投放效果，从而优化投放策略，以较低的成本实现精准营销，为目标用户创造真正价值。...此外，Ptengine还能提供了自定义广告功能，通过添加或创建唯一的URL，帮助区分广告相关的事件以及特定信息监测。 “使用Ptengine第一周，在同等的营销费用的基础上，留咨率却显著提升。...— 北京文都教育运营总监张贺 为应对复杂多变的外部环境，企业须升级传统的运作方式，互联网线上营销+ MarTech作为有效手段之一，能帮助企业实现商业赋能，从而应对日益激烈的市场竞争。
而这种浅藏辄止的试探抑或是营销噱头必然无法给用户的装修体验带来本质性的改变。于是，尽管经历了2015年的资本大战之后，即使是已经拿到资本的互联网家装巨头们依然在改造家装行业的道路上并未介入太多。...注重用户口碑，实现互联网家装行业的自我荡涤。用户口碑更多的是对家装质量的直接呈现，它能够通过一种监督和自我监督的形式来实现互联网家装行业完成新一轮的自我荡涤。...资本驱动下的互联网家装公司更多地关注的用户体量的增长和由此带来的流量变现收益，脱离了互联网家装的本质。而用户口碑才是实现互联网家装自我发现和自我营销的开始。...另外，用户口碑的一个最大的功能是实现互联网家装公司的自我监督。正是有了用户口碑上面的影响，互联网家装公司的自我监督功能才会如此强大，通过自我监督，保证互联网家装公司的装修质量。...据统计，一起装修网70%客户来自用户口碑转介绍，已成为名副其实的装修口碑平台。 这种以用户口碑倒闭产业转型的做法无疑让我们对深度运营时代的互联网家装有了更多可以想象的空间。
口碑营销、质量导向、技术手段，互联网家装进阶方法论 既然口碑、质量和技术已经成为新的互联网家装的推动器，那么，互联网家装公司如何借助这三大利器获得新的发展呢？...本质上来看，以口碑营销为突破口，借助技术手段，坚持做好质量导向的互联网家装或许才能真正实现进阶，并将会在新的时期持续获得飞速发展。 做好口碑营销，才能实现流量的自我扩展。...随着互联网家装进入新的阶段，人们越来越关注口碑营销的力量。在这个阶段必须做好口碑营销才能真正实现现有流量的再度转化和拓展。做好口碑营销，必须从如下几个方面着手进行。...首先，把握家装每一个环节的口碑元素，做好口碑营销。其实，家装行业是由一个又一个的环节组成的，只要我们把握好每一个环节的元素，我们就能够做好口碑营销。...将家装环节当中的每一个角色和每一个环节都看做是一个个口碑营销的切入点，将口碑营销贯穿每个环节的始终，这样才能够从不同的角度激发现有业主的能量，实现互联网家装流量的自我拓展。
这次分享的主题是：互联网营销优化的困境和应对策略，主要有这么几个内容： ? 流量现状 最近几年，互联网，或是说流量现状吧，呈现这么几个特征： 1、网民的增速放缓 ?...可以这么说，后续今年的网民增速是进一步降低的，但是互联网整体流量还是在不断提高的，主要是源于移动端的提高，更多碎片化的流量产生，在这个过程中，流量会越来越集中在少数几家的互联网公 司手里，特别是一些拥有超级...1、广告费花不出去、这是部分人面临的问题，在投放的过程中小心翼翼的 2、流量越来越贵，这已经是不可避免的了，看看现在流量的集中度和这几家互联网公司的股价，这是需要业绩支撑的。...其次是承接了，承接主要是着陆页，着陆页的优化分成两个方向，一个是后端，一个是前端，后端就是偏向于技术的，主要是网页的打开时间，试想，如果一个着陆页打开很慢，那么营销效果肯定是很差 的，一般来说在GA里面...这些做完后，有效 果的话，最惊险的应该就是跳出率的大幅降低了；另一个方向就是着陆页的设计，着陆页的设计遵循一些设计原则，关于具体的设计原则和案例可以看：《互联网营销与产品优化》 最后就是转化分析，这里面也分成两个具体的方向
互联网营销本质就是通过互联网上的各种工具获取线上流量，尽管社交网络、网络视频、搜索让营销方式日益丰富，不过这都只是工具和方法的变化，并未脱离流量本质。...不过，进入移动互联网时代，随着iBeacon、LBS、大数据、移动支付、O2O等新技术的发展，移动互联网进入场景营销时代，线上线下的界限日益模糊，在线下场景反向引爆线上互动正成为一种潮流。...这项技术正在被大量应用在移动互联网营销上。...这时候都算是注意力营销。 百度在前几年超越CCTV成为最大广告投放地，反映的是互联网超越传统媒介称为最重要营销阵地的趋势。...在移动互联网和O2O的大背景下，场景营销势必成为未来的主流，网络营销将从纯线上流量导入转换到O2O的场景触发的思维。
而一些传统企业，在面对这个纷繁复杂的互联网环境时，光是“我们要做直播吗”这个问题就难倒一批企业主。 增长很重要，但知易行难。这是在读这本《全域营销：付费增长与流量变现实战讲义》带给我的最大感受。...当下行业格局快速变化，用户增长营销手段层出不穷，这本书把近些年网络营销和商业化的有关理论和经验总结分享出来，帮助我们理解行业的变化和机会，解决“增长焦虑”。...▊《全域营销：付费增长与流量变现实战讲义》 聂风 著 四个打通：公域与私域流量，线上与线下消费场景，前端渠道与后端供应链，用户价值与品牌价值 三个增长：企业经营效率增长，变现盈利增长，品牌价值增长 作者为阿里早期运营中国互联网首批营销实战家...本书融入了作者在阿里巴巴等互联网企业积累十几年的一线实操经验，从对全域营销概念进行深度解读开始，通过系统实践“五步营销法”展开内容，讲解了如何打通公域流量与私域流量、打通线上与线下消费场景、打通前端渠道与后端供应链...带你进入Spring Boot世界 书单|互联网企业面试案头书之数据分析师篇 另类数据：投资中的怪咖 ▼点击阅读原文，获取本书详情~
每一款游戏在策划、研发、运营阶段，都需要去倾听游戏玩家的各种声音。比如游戏运营人员经常需要观察游戏事件（如活动、新英雄、新版本）在玩家中的反响和口碑。...图1 玩家口碑示例，绿色代表正面口碑，红色代表负面口碑 在我们的口碑分析过程中，需要依赖大量的情感词库，但是展示给用户的时候，我们要把同类情感作为一个主题展示。...） 整体数据流程如下，其中最终的口碑分析是依赖维度+情感词库结合句法分析和规则库进行的，而维度库和情感词库的产生依赖于聚类+人工。...图3 word2vec和paragraph2vec特征整体数据流程 游戏风向标目前主要是游戏各个维度下用户正负口碑的罗列，这有利于游戏运营人员发现问题，了解活动、事件的各个方面的口碑。...后续我们会进一步增加各个维度下口碑随着事件的变化趋势、本游戏与竞品在各个口碑下的对比、整个游戏行业里各个游戏的口碑整体评价排行等功能，帮助游戏团队各个环节的人员更好进行决策和分析。
这个时代，应该没有那个行业或者公司敢说自己和互联网无关了，甚至大家都恨不得什么事都往互联网方面靠。 1 随着互联网经济的不断发展，以前的互联网应该说是一种技术，而到了现在，却已经演变成一种产业了。...基于市场经济深受互联网影响这样的大前提，我们原有对市场营销的认知也在不断的变化，很多方法或者思维在过去能帮助我们去思考、去认识一个事件、一款产品，却发现在现在完全用不上，用“颠覆”二字最恰当不过了。...例如，今天要和大家聊的营销4P，就是这样。 2 熟悉市场营销的小伙伴，想必都听过营销4P策略，产品、价格、渠道、促销。...也是基于互联网大数据，企业能够从中找到更符合消费者习惯的营销策略。所以说，互联网时代的产品，一切都是数据说了算。...，增强用户体验，建立起品牌口碑。
互联网时PC代早已成为过去，马丁我认为，在未来的3-5年内，微信仍然是未来互联网营销的《必选+首选》工具。很多人之前已经错过了百度时代，淘宝时代，尽管微信时代已经经历过几轮厮杀，至今也还颇有微词。...如果你能这样问，说明你基本上是认可马丁我上面所阐述的观点。那接下来马丁我会说说我自己关于微信互联网运作的一些观点。...首先，我们来看看你现在在做，或者你身边的朋友在做的微信产品营销中，是否还存在以下几种情形。...以前在PC互联网时代，淘宝时代，基本上都是靠流量思维，基本上都是靠广撒网的方式，能捞一个客户算一个，千人吃一遍，完全不顾客户体验如何。...看到这里，如果你已经明白了这两种思维的不同，那马丁我希望你能够立即转换思维在你产品或服务的营销中。因为仅凭这一点的思维转换，就足以让你的销量倍增几十倍。
而且互联网大厂尤其热衷于创造新模型，以至于每年都有新词冒出来，诸如：AIPL、FAST、GROW、RISE、5A……等等，看得人头晕目眩。今天就跟大家简单聊聊这些营销模型背后的底层逻辑。...一、营销模型的本质 遇到新名词，先不要急着“熟读并背诵”，那样越看越晕。俗话说得好：“不信广告，信疗效”。要搞懂这些营销模型在说啥，得先看营销本身需要什么。...当看的指标多了，就需要有逻辑地把指标组成模型，系统观察。特别是互联网业务，互联网公司都是先烧钱圈用户再收割，因此不能只盯着销售额。...互联网大厂，掌握的数据更多，因此能站在二层楼，对整个行业的大盘进行观察。 三、AIPL、FAST、GROW三件套 阿里系有三个营销模型：AIPL、FAST、GROW。...四、如何自己建个营销模型 可能看了一堆，小伙伴们会很迷茫：说了半天，我们家就是个小厂子，拿不到这么多数据，我们该咋自己弄个营销模型呀！ 这里有个更简单的懒人方法。
在此思维阶段下，企业如果想要在互联网营销中有所作为并迅速脱颖而出，首先要具备企业官网、网站收录、移动营销及全网营销等最基本的互联网营销四件套，这样才能在信息如流的互联网上让你拥有自己的品牌形象和营销矩阵且独树一帜...其中“从无到有”阶段对应网络营销四大思维模式中的技术思维和流量思维，主要包括企业官网建站（PC官网、小程序官网）、地图收录、百度口碑和百度百科收录、移动营销、企业营销软文及问答网站发布等营销手段，可满足初创及小微型企业在互联网上塑造企业形象...、流量导入和粉丝变现于一体的闭环式互联网营销体系，让营销优势转化为品牌胜势，自成一派。...、网站收录、移动营销、全网营销、微信服务号代运营、SEO优化、产品推广、舆情监控、小程序电商系统及增值服务等众多互联网营销推广服务，极力满足各类企业各阶段的网络营销需求，致力打造闭环式的互联网营销生态，...当然，成功虽然也有捷径，但不可能一蹴而就，如果你想让自己的企业在互联网营销当中有更高的成就和更多的收获，甚至打造出属于自己的互联网营销生态，有时候1年、3年乃至5年都是必要的坚信与坚持。
腾讯互联网营销认证体系 数字化浪潮下社会消费方式发生变化，疫情持久战催化了互联网营销经济体的成长，直播销售逐步成为零售体系中的重要增长渠道，这一变化也衍生并壮大了直播电商行业新生态。...腾讯作为国内的互联网科技公司的先行者，不仅经营了微信视频号、腾讯微视等直播电商平台，同时还通过搭建生态网络、基地共创的模式帮助快手、京东、拼多多、万佳等电商企业成长，实践并不断升级互联网行业的营销新模式...，拥有覆盖市场全貌的互联网营销资源积累，推进并融通了整个产业生态的互联网营销人力资源。...基于此，腾讯教育设计并搭建了“腾讯互联网营销认证课程体系”，希望以腾讯产业互联网的经验积累帮助行业培养更多的产业人才。...职业认证名称：互联网营销从业认证 适用对象：学生，互联网营销/电商从业者 培训模式：线上/线下，理论+实操 职业定义：在互联网数字平台上，运用网络的交互性传播公信力，通过组织落地营销策略对企业产品进行营销推广的人员
福建省人力资源和社会保障厅洪长春副厅长在考试现场对本次考试流程标准化、考场设施规范化给予肯定，同时，也对腾讯云即将启动的互联网营销师一试双证项目表示期许。...一试双证即为一次考核，考生可同时获得互联网营销师职业技能等级证书和腾讯云数字营销证书，洪副厅长提到，国家职业技能等级标准是行业的人才基础标准，腾讯云作为国内顶级互联网企业、福建首批互联网营销师社会培训评价组织...，应该站在国家职业标准的基础上，更进一步提出腾讯对数字化营销人才的认定标准，并提出更全面的技能认定要求。...首批参加本次互联网营销师职业技能等级认定的人员，考试合格后将由腾讯云计算（福州）有限责任公司颁发互联网营销师职业技能等级证书，并纳入福建省技能人才统计范围。...腾讯云该项目负责人施展表示，腾讯公司将主动承担互联网头部企业应有的社会责任，发挥企业在数字营销领域的技术优势，率先在福建省落地开展互联网营销师技能评价，持续做好服务产业链、培养技能人才的重任，为福建数字经济发展输送优秀的营销技能人才
1 OTT营销反超PC， 营销渠道的变革在持续 互联网广告行业的发展再一次向世界证明，历史是一次轮回。 在互联网广告行业出现以前，广告媒介的投放主要依托于传统渠道，如杂志、报刊、电视、户外广告等等。...截止到2021年，国内互联网广告收入已经超5000亿元，稳稳占据整个广告与营销市场的半壁江山。此外，互联网广告行业也迎来了第二次结构性变革的拐点，即以OTT为代表的渠道开始反超PC渠道。...OTT平台也在进行“营销重组”，所反映出的则是丰富的形式，包括背景、频道入口、推荐位、贴片、屏保、应用入口、弹窗、活动、商城、专题等等形式，让OTT拥有了最丰富和多元的广告形式。...很显然，无论是广告商还是用户对于OTT渠道都正表现出前所未有的态度，而OTT大屏所带来的不再只有内容，对“买卖双方”来说都是一次“品效合一”，2022年互联网营销在OTT渠道的奋发中驶向了新的方向。...重点关注领域 1人工智能 |区块链 |汽车产业链| 内容创业 |新零售 2 电商 |新媒体营销 |企业级服务| 家居业 |社区O2O 3智能手机 |网红| 体育IP |互联网金融 |无人机 4共享经济
这个话题引起我兴趣的，是这件事情折射出互联网营销作为一个整体不断进化的更为宏大的趋势。也许，它比百度的变化更值得我们关心和讨论。 一、用户开始支配的互联网 互联网的历史，是人类历史浓缩的倒影。...从营销的角度上，这又意味着两个现实：互联网营销必然将取代现实营销而成为最主要的营销方式，以及，移动端营销必然取代桌面端营销成为最主要的互联网营销方式。...二、新时代互联网营销的“本质”与“本性” 无论时局如何变化，互联网营销的本质其实从来没有发生过改变——“用户/受众在哪里，营销就在哪里”。...那时的互联网营销的“本性”是广告传播。但随着近几年受众和用户成为内容的生产者和传播者，互联网营销的“本性”发生了变化，商业性的推广更容易被隐藏在个体生产的内容之中。...总体而言，2017年一定将成为互联网营销的分水岭。
信息技术和互联网不仅改变了消费者，也改变了信息传递的方式，以消费者为中心的、数据驱动的泛零售业态孕育而生。 企业营销必须变革，这里有两个关键词值得关注：消费者和数据，更宽泛点讲就是人和数据。...移动互联网、物联网的连接下，大量消费行为数据、消费习惯被记录到大数据系统内，变为消费者“比特化”。...利用社交媒体，传播用户口碑。 通过整合企业内外部资源，与顾客进行多方面接触，通过接触点向消费者传播企业形象和内容。...并行采用线上推广、品牌投放、媒体公关、微信等社交媒体传播体系，充分调动一切积极因素，把客户的口碑传播开来。如海底捞就是把客户的体验做到了极致，产生了极强的口碑宣传作用。...社交媒体营销管理闭环成型 上海启匙运用以顾客为中心的需求管理三步式走法，即通过大数据找到客户画像；由客户画像对应的消费者需求，打造会员为中心的服务体系；再以服务为口碑，利用社交媒体传播出去，帮助企业形成口碑效应
怎样有效利用互联网技术和数字化、智能化手段，完成企业“线上+线下”营销模式的重塑，是从业者们需要直面的挑战。...在此背景下，腾讯文旅联合爱点击即时推出“文旅内容推荐管理系统”，以腾讯文旅强大的数据能力为依托，应用互联网思维和大数据技术，整合线上新媒体平台和爱点击KOL等所有内容资源，帮助运营商制定景区的网络口碑管理策略...通过打造用户需求图谱和内容偏好分析，帮助景区运营者优化内容营销策略、选用更适合的内容营销手段，来实现用户增长和景区引爆，提升景区的知名度、口碑影响力并最终促进消费转化。...【引客来】则是依托观景台提供的数据分析图谱，为广大运营商推荐适合本景区的内容营销套餐，如：景区口碑套餐、旅游垂直套餐、小红书和B站旅游达人套餐等，分别覆盖游前、游中、游后三个阶段。...通过不同套餐的组合搭配帮助景区运营商形成完整的“线上+线下”营销闭环，从而提高景区的知名度与口碑影响力，最终刺激更多消费转化。
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