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互联网线上营销 + MarTech

防疫期间,越来越多企业将销售模式从线下转至线上,获取更多流量和提高转化率成为它们线上营销重要竞争点,其中使用MarTech工具的企业显得更具优势。  MarTech也称营销技术,一套完善的MarTech产品往往能解决企业营销各个阶段的重要问题,其中主要体现在以下三个方面:用户触达、优化体验、提高转化。 MarTech工具可通过分析渠道数据,帮助企业衡量渠道投放效果,从而优化投放策略,以较低的成本实现精准营销,为目标用户创造真正价值。 “使用Ptengine第一周,在同等的营销费用的基础上,留咨率却显著提升。此外,Ptengine和其团队,还帮助我们提升了精准营销能力,并因为突破固有思维,获得新的用户洞察。”  — 北京文都教育运营总监张贺 为应对复杂多变的外部环境,企业须升级传统的运作方式,互联网线上营销+ MarTech作为有效手段之一,能帮助企业实现商业赋能,从而应对日益激烈的市场竞争。

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粉丝营销平台:贴吧来了

说到粉丝营销平台人们第一个想到的是新浪微博,第二个是微信,近日拥有超过十年历史的贴吧也启动了企业平台战略,加入到粉丝营销平台的大军之中。 粉丝营销平台:不是每个人的菜 粉丝营销与传统网络营销的不同决定了粉丝营销平台的特殊性,并不是每一个平台都有机会进来。 粉丝营销平台需要针对性地去满足不同类型的品牌不同的诉求。 在粉丝经济生态里最具话语权的便是平台。 三大粉丝营销平台:激进派微博,保守派微信,贴吧顺势而为 激进派新浪微博:粉丝营销先驱 新浪微博是粉丝营销平台始祖。偏重媒体、弱化社交的特性使之成为首选的信息发布平台。 保守派微信公众平台:摇摆的营销者 微信公众平台,让每一个个体都能发出声音。订阅功能和朋友圈分享能力,外加海量用户触达能力,微信公众平台生来就是自然的营销平台

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    互联网营销流量操盘的数据秘诀

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    如何打造营销自动化平台

    这也让营销人员专注于创新和实验,而不是经营活动。 自动化之路 我们的目标:建立一个营销自动化平台,以提高成本和数量效率,同时使我们的营销团队能够进行更复杂、更具影响力的实验。 衡量机制,以分配我们的营销预算在不同的内部和外部渠道。 在数千个广告活动中部署这些预算的杠杆。 营销业绩数据有助于形成一个反馈回路,不断滋养强化学习系统。 我们的技术栈包括Apache Hive、Presto、一个内部机器学习(ML)平台、streams和第三方api。一个轻前端feed在业务目标和启动创意。 结论 Lyft营销自动化的长期成功依赖于将人类反馈融入我们的机器学习平台。这通常被称为“人在循环”的机器学习,它使机器能够处理自动广度的问题,同时使人类操作员能够专注于与知识相关的问题。 没有人工更新投标或分配预算的认知开销,我们期望我们的营销团队更灵活地将受众和创造性的变化应用到活动中。

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    营销人员都需要了解的营销工具:CDP(客户数据平台

    下图非常直观的展示了营销技术的发展趋势,我们从互联网的发展历史来看营销工具的发展历程。 ? 而DMP主要是由于互联网逐渐的普及,线上数据开始爆炸增长,如何存储和分析庞大的线上匿名数据并可通过在线广告多次展示给目标客户就成了关键痛点,这个时候开始了DMP平台来管理这些数据。 我们发现CDP是因为随着互联网的普及,企业有了越来越多的系统和平台,这些系统和平台上有大量的客户数据,但是这些第一方数据没有统一管理起来,因此需要一个超级平台可以非常容易的统一所有的客户数据然后又可以非常方便的在需要的时候将信息发送给各个业务系统 二、CDP与其它常用的营销工具区别 与CRM、DMP、营销自动化和其他大部分营销平台不同,CDP 是以客户数据为中心的。 我以为Customer 360就是Salesforce打造自己的CDP平台。另一家营销巨擎Oracle也在和CDP的明星企业AgileOne合作丰富自己的营销产品体系。

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    iBeacon让互联网营销进入场景时代

    互联网营销本质就是通过互联网上的各种工具获取线上流量,尽管社交网络、网络视频、搜索让营销方式日益丰富,不过这都只是工具和方法的变化,并未脱离流量本质。 这项技术正在被大量应用在移动互联网营销上。 不过正如开篇所提,其本质是纯线上的流量营销。 我认为,在移动互联时代新一代场景营销将成为主流。以分众为代表的场景营销平台的出现预示着线下场景引爆线上具有了规模化的效应。 而未来更多线下广告平台,比如万达广场所设置的室内wifi,iBeacon等网络,也将成为场景营销的重要平台。 在移动互联网和O2O的大背景下,场景营销势必成为未来的主流,网络营销将从纯线上流量导入转换到O2O的场景触发的思维。

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    【速览】国外内容营销平台生态介绍

    是什么让内容营销平台与众不同 与其它营销工具相比,内容营销平台(CMP)的独特之处在于它将所有的技能都融合在了一个独立的软件上。 图片来源:Curata 内容营销平台营销自动化平台、内容管理系统之间的差异导致了内容营销平台生态系统的崛起。 它们旨在提供能够改进所有内容营销目标的策略和可升级的解决方案。 许多平台营销自动化与内容营销、甚至是内容管理系统相结合,因此要把内容营销平台抽出来独立分析,不是件容易的事。 ? 不过,正如上述提到投资内容营销平台的理由,我们接下来将介绍一些热门的内容营销平台。 审校简介 王楠楠,互联网数据分析从业者。 关于iCDO internet Chief Data Officer (iCDO),中文全称互联网数据官,中国专业化的学习型媒体平台,专注数据驱动的互联网营销和运营。

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    艾瑞金瑞营销奖出炉,腾讯优图荣获「最佳技术营销平台」奖项

    1月21日,由艾瑞集团主办的国内最高规格互动营销案例评选——2020金瑞营销奖榜单新鲜出炉。 艾瑞年度高峰会议是中国互联网行业极具影响力的品牌峰会。 作为营销界的风向标,金瑞营销奖14年来见证了互联网营销深度融合的发展进程,推动了中国互联网新经济营销领域的智慧化发展,激起科学的智能营销热潮。 经过艾瑞分析师的内部初评和专家评审团的最终评选,腾讯优图荣获“2020金瑞营销奖”之最佳技术营销平台奖。 近年来,优图已经形成了多样化的泛娱乐AI能力,可以广泛应用于广告营销和活动宣传,把握热点话题,打造潮流玩法。 未来,腾讯优图也将继续发挥自己的AI技术优势,应用更多线上线下新场景,解锁更多新鲜有趣的玩法,成为更具有亮点和实力的平台

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    互联网营销优化的困境与应对策略

    这次分享的主题是:互联网营销优化的困境和应对策略,主要有这么几个内容: ? 流量现状 最近几年,互联网,或是说流量现状吧,呈现这么几个特征: 1、网民的增速放缓 ? 2011年之前,中国网民增速维持在20%以上,带来了非常庞大的流量,这推动了中国电商行业的跨越式发展,淘宝、天猫等电商平台也因此开始步入兴盛期。 首先是渠道和人群,应该大胆的去尝试新渠道,做第一个吃螃蟹的人,可能会有流量红利的,其实流量红利是一直都存在的,特别是一些新兴事物或平台兴起的时候,规则不完善,平台的主要目标是用户 数、活跃的时候,然后去尝试变现 其次是承接了,承接主要是着陆页,着陆页的优化分成两个方向,一个是后端,一个是前端,后端就是偏向于技术的,主要是网页的打开时间,试想,如果一个着陆页打开很慢,那么营销效果肯定是很差 的,一般来说在GA里面 这些做完后,有效 果的话,最惊险的应该就是跳出率的大幅降低了;另一个方向就是着陆页的设计,着陆页的设计遵循一些设计原则,关于具体的设计原则和案例可以看:《互联网营销与产品优化》 最后就是转化分析,这里面也分成两个具体的方向

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    互联网时代,营销4P得这么看

    这个时代,应该没有那个行业或者公司敢说自己和互联网无关了,甚至大家都恨不得什么事都往互联网方面靠。 1 随着互联网经济的不断发展,以前的互联网应该说是一种技术,而到了现在,却已经演变成一种产业了。 基于市场经济深受互联网影响这样的大前提,我们原有对市场营销的认知也在不断的变化,很多方法或者思维在过去能帮助我们去思考、去认识一个事件、一款产品,却发现在现在完全用不上,用“颠覆”二字最恰当不过了。 例如,今天要和大家聊的营销4P,就是这样。 2 熟悉市场营销的小伙伴,想必都听过营销4P策略,产品、价格、渠道、促销。 也是基于互联网大数据,企业能够从中找到更符合消费者习惯的营销策略。所以说,互联网时代的产品,一切都是数据说了算。 营销从最开始的企业生产什么消费者买什么,到企业想生产什么先去了解消费者希望它是什么样的,再到消费者想要什么企业生产什么。 企业从过去的主动渐渐变为被动,消费者从被动接受渐渐变为主动创造。

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    营销技术进入到后平台时代了吗?

    营销技术进入到后平台时代了吗?本文给出了一个充分的解答。 ? 当我们发布2017年市场营销技术展望时,我之前提出的“营销技术的平台化”的这个观点现在已经全面展开了。 多元化的营销现已演变为常态。 虚拟平台VS营销云 多年来,我认为主要营销云应该积极地接受平台战略。 它们正在从虚拟平台演变成真正的平台,并且对营销云构成更大的威胁,因为他们可以从数据操作堆栈的底层将营销云移除。 “许多平台”的看法 - 并非所有平台都是平等的 我认为营销技术正在进入“后平台”时代。 我并不是说没有平台。相反,在营销的生态系统中,将会有许多平台动态的服务,许多服务在不同级别的堆栈上运行。 这可能是一个全新的后平台时代的营销平台

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    基于业务和平台理解数字营销概念

    2、流量主 即有互联网流量存在的地方,从大的方面看,例如很多网站,社交应用,媒体流APP等,大量用户在使用和消费,流量大的平台通常都有自己一套流程化的广告对接模式。 2、DMP平台 DMP管理平台在【数据全景洞察】的文章中说到过,把分散的多方数据进行整合纳入统一的技术平台,并对这些数据进行标准化和标签化管理,让用户可以把这些细分结果推向现有的互动营销环境里的平台。 还有一种情况,广告主拥有自己的用户,可能是大量的或者少量的,用户量大且具备标签能力的话直接借助DSP平台推广即可,用户量小可以借助DMP平台以种子用户的方式进行扩量在推到营销平台,不同的方式都会影响营销成本 3、营销渠道 全渠道 互联网存在的客群可能在全渠道和营销模式触达和互动,所以基于全渠道看不同营销效果,因为不同的流量渠道中的用户特点不一样,所以分析不同渠道下不同的营销方式的效果尤为重要。 短信营销 通常DMP平台会提供完整的短信营销方案,从短信模板的设置、内容实时动态组装、定向定时发送、实时监控、效果评估。

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    基于 Flink 搭建实时个性化营销平台

    大数据场景中,需要对大规模数据做到实时计算,玖富集团内部代号为“伏羲”的 Flink 计算平台每天要在接近 510TB 的数据集上做快速的检索和计算,用户的行为改变会导致数据发生变化,进而影响决策。 虽然是后起之秀,但在国内许多大型互联网企业的工程实践中均有被应用,如阿里、美团、京东等。那么,在玖富的大数据技术体系迭代中,为何会选用 Flink 这套流数据处理引擎呢?

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    引领to B新时代,打造闭环式互联网营销生态

    在此思维阶段下,企业如果想要在互联网营销中有所作为并迅速脱颖而出,首先要具备企业官网、网站收录、移动营销及全网营销等最基本的互联网营销四件套,这样才能在信息如流的互联网上让你拥有自己的品牌形象和营销矩阵且独树一帜 通过全网多渠道目标导流,极速提高流量留存并转化为粉丝或销量,让企业在“优胜劣汰”的互联网大环境中占据优势;至于“化优为久”则对应生态思维,主要通过商业平台或小程序电商系统等营销模式的导入,着力为企业打造一个集品牌塑造 在此趋势与背景下,汇桔网作为知识产权与企业服务资源共享平台,为满足企业营销推广需求,全新推出了人工智能大数据企业产业化云平台——汇桔宝,经过多次专业优化升级,如今已形成完整的产品体系,主要为企业提供企业官网 、网站收录、移动营销、全网营销、微信服务号代运营、SEO优化、产品推广、舆情监控、小程序电商系统及增值服务等众多互联网营销推广服务,极力满足各类企业各阶段的网络营销需求,致力打造闭环式的互联网营销生态, 可以说是目前国内互联网营销推广行业中引领性产品。

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