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《计算广告》学习笔记(DataFun社区)

作者 | 姚凯飞 | 前Club Factory算法负责人 来源 | DataFun社区 编辑 | 海边的拾遗者公众号 本文仅作学术交流,如有侵权,请联系后台删除 “ 本文是对刘鹏和王超老师著作的《 计算广告》一书阅读后,整理的学习笔记。 内容包含:概述,系统架构,定向广告,在线广告,EE算法等。如有不当,欢迎指正。” 内容提纲: 概述 广告系统架构 定向广告 在线广告 E & E 算法 其它 一、概述 ? ? ? ? ? ? ? 二、广告系统架构 ? ? ? ? ? 三、定向广告 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 四、在线广告 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 五、E & E 算法 ? ? ? ? 六、其它 ? ? ? 资料来源: 《计算广告》刘鹏/王超 人民邮电出版社

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秒针携手新潮传媒,户外广告迎来全量监播新变局

秒针牵手新潮传媒,引领行业“新浪潮” 志同道合,会上秒针系统和新潮传媒共同发布“户外广告数字化标准监测透明公约”,两者基于智能监测、大数据分析等技术,构建了户外媒体全量数字监播体系,进而掀起行业监播新浪潮 首先,深耕社区梯媒数字化的新潮传媒,本身对户外媒体的数字化变革一直秉承积极拥抱的态度。 会上,新潮传媒创始人张继学也明确表示:“新潮真的没有去做传统的户外广告,创业第一天就是冲着互联网去的,否则我们也不太可能融资59亿。” 不仅如此,从“播了么DSP”到“蜜蜂智投系统(BITS)”,而后将两者升级为“生活圈智投”广告投放平台,新潮传媒整体的数字化程度很高。 相信在新潮传媒当前的数字化技术和户外广告资源上,秒针系统的监测能力能最大化的发挥。两者的积极探索全量数字监播模式,也大大加速了户外广告营销方式的创新和革新。

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    推出“阿喀琉斯计划”,梯媒二哥华语传媒如何改变市场格局?

    01 华语传媒的阿喀琉斯计划 阿喀琉斯计划共有三大部分。 一个是走出电梯。在电梯媒体都聚焦在“电梯”本身争夺用户注意力时,华语传媒较早走出电梯,瞄准大社区,现在华语传媒要加速“走出电梯”的步伐。 5G商用在即,IoT(物联网)时代来临,智慧城市大潮下智慧社区成为必然,而智能屏将成为社区标配,智能屏将成为社区信息平台,也将成为新的注意力阵地,设若每个小区平均有100块广告屏的容纳空间,意味着全国还有超过 华语传媒13年来在行业上游积累了大量的优质地产及物业合作伙伴,接下来将与大物业合作,覆盖更多广告点位,整合更多媒介形式,深入到达住户终端,打造社区立体化营销矩阵。 二个是强化技术。 华语传媒阿喀琉斯计划的一个重要部分,就是要谋局5G,基于大数据和智能技术的沉淀,将自有的CMIP信息平台与物业平台、App等融合,让品牌在立体化社区广告终端上精准定向投放、探索O2O互动营销模式。 华语传媒阿喀琉斯计划推出的意义,同样不是竞争,而是引领电梯媒体走出社区,向着立体化、数字化方向发展,实现产业升级。

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    2021年品牌增长逻辑:两微一抖两梯媒

    首先,在社区和写字楼两大梯媒场景中,社区用户规模更大、社区梯媒覆盖的人群更广,新潮传媒统领的社区场景流量价值更高。 户外场景人流越多,广告越有价值。 而分众传媒主力在写字楼场景,新潮传媒主力在社区场景,相比下社区梯媒流量价值更高,更受品牌的认可。 值得注意的是,社区电梯资源是写字楼电梯资源的几十倍,全面布局社区电梯广告并构建一个系统的社区梯媒网络,需要巨大的成本,竞争壁垒门槛更高。 其次,有数据表明未来十年下沉市场将贡献整个消费市场60%占比。 据悉,新潮传媒在中国近103个城市,4.5万个社区,布局60万部电梯,每天覆盖近2亿家庭人群,媒体资源价值可想而知。 再有,抖音、快手风靡国内外,短视频广告成为互联网广告主推渠道。 新潮传媒通过技术创新电梯短视频广告服务,实现了广告精准投放,加强了品牌与受众之间的联系,优化了广告效率和广告成本。目前,新潮传媒电梯短视频终端规模超过分众,率先占领了电梯短视频广告市场。

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    线下短视频红利汹涌来袭,电梯广告未来玩法剧变

    根据数字100研究院院长郑直在会上披露的《户外与社区媒体趋势白皮书》,77%的调查受众表示更喜欢动态的视频性广告。 另一方面,技术改变了梯媒服务模式。 其中最为关键的是广告主的认可程度。前面提到,新潮传媒改变了梯媒广告投放的服务模式,将其带到了更个性化的阶段,让梯媒广告投放更为灵活。 快速增长的交易规模和品牌客户,验证了新潮传媒对智慧屏、线下短视频、智能投放服务、社区媒体的正确追求。 不难看出,百度和京东钼媒,与新潮传媒合作后不但解决了广告效果反馈的难题,还为双方带来了更高的广告投放服务能力。他们的合作及成果,也说明了线上线下媒体场景的结合是可行的。 其一,新潮传媒作为线下流量入口,是流量+交易闭环的核心环节之一;其二,梯内智慧屏、梯外LCD和框架海报的媒介矩阵,及社区定位带来的效果触达是精准的、可计算的;其三,新潮传媒智慧屏的技术基因,为广告投放服务提供了巨大的创新空间

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    年入2亿的新潮挑战130亿的分众 :浮出水面太早,或对自身不利?

    新潮传媒联席董事长庞升东就代表股东发言时表示:新潮传媒卖三年,到第四年还是亏损,这种可能性有,因为卖广告的赚钱很难,花钱也很容易,卖广告是很难的。 周柳燄此前表示,新潮传媒采用的是社区电子刷屏,使用12轮播的方式进行广告展示。而华语传媒则对标分众的电梯海报媒体,以静止画面进行广告展示。 人在社区电梯中的时间大约是15秒-20秒左右,可阅读1个平面广告。所以一定要静止的画面可以稳定地收视,一旦是会动的,轮番滚动的,消费者根本无法记忆。 就像一个梯内放三个广告是可行的,放六个广告用户就一个也记不得。或许新潮传媒的产品设计之初就决定了不被客户认可陷入亏损的命运。 另一方面,新潮传媒给很多客户赠送了一些广告,且有许多类似李文锁城,毛肚火锅,呼伦贝尔羊肉串,妇科不孕之类的广告会对品牌形象有伤害,会妨碍新潮传媒广告主的引入。

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