大数据时代：正确使用数据对现代营销会有非常强的推动力。 “在数字时代，单纯依靠基于直觉、经验驱动的营销决策是愚蠢的。”...“大多数公司的明智决策是数据分析和人类判断平衡后的结果。”以下14条经验法则，可以保证数据透明，有效进行数据驱动营销。 客户驱动 > 数据驱动 营销的目的是获得客户。...而另一方面，我们如何解释这些数据也是主观的。 任何一组数据都支持无数的叙述 一般来说，营销人员是故事讲述者，而数据可以使故事更具吸引力。我们可以主观地解释数据，想怎么叙述就怎么叙述。...数据随时间衰减的准确性和相关性 大多数数据的保质期相对较短，特别是在营销方面。但过时的数据比没有价值的数据更糟糕，因为它可能会导致你做出错误的决定。...汇总规则： 保持冷静并明智地使用数据。数据可能是营销中最未充分利用的资产，更希望能够很好地利用它。
北京时间2月5日，在由新浪网主办的“2014新浪全媒体高峰论坛”上，缔元信.网络数据CEO秦雯女士发表了题为“媒体大数据营销”的演讲，从实操层面分享了大数据在媒体端的应用。 ...观点四：大数据在媒体的应用从卖广告位到卖用户，从人工运营到智能运营，从“用数据说话”到“让数据干活” 秦雯认为，大数据在媒体的应用不仅仅是营销，而是业务的全过程，包括渠道、用户、内容管理都是可以用到数据的...新媒体营销的大数据应用分两个层次，一、离线应用，与之对应的是精细化营销，精细化营销需要对媒体所覆盖的用户群进行细分，然后去发现不同细分人群的偏好，根据这个偏好来去精细化的利用和管理我们的媒介资源；二、在线应用...，与之对应的是精准化营销，精准化营销，首先要有一个DMP，支持精准营销的数据管理平台。...三大网络营销趋势系统化、场景化和信息化，任何其中一个形态，都可以加以利用。 见缔元信：透视媒体大数据营销
下面是未来2个月主要的分享内容： 一、数据分析和数据挖掘内容 1、梳理业务逻辑、认识行业的七步分析方法 2、分析营销/销售渠道5步方法 3、6个角度和2个体系认识目标客户 4、用数据解读营销策略的原则、...体系和模式 5、通过数据挖掘企业营收的机会和不足 6、以解读银行报表为例，如何制作一张总经理需要的报表 7、以银行客户体系分析为例，如何深入挖掘企业潜在的目标客户 8、数据分析师收集分析数据的方法 二、...顶级咨询公司是如何在一周内研究透一个行业、一家公司 2、顶级咨询公司平均分析母婴市场的前景和竞争、客户需求的方法和模型 3、顶级咨询公司是如何预测某城市膜拜单车2020年市场投放量和营业额的方法 4、如何通过搜索高效快速找到需要的研报和数据资料的方法...三、城市数据的采集和应用： 1、采集城市地理数据、小区、餐饮、公共设施的方法 2、分析城市区域、商城人流量的方法 3、如何通过区位、交通、价格、配套综合分析选择理想的地铁房 4、如何通过城市数据评估上海某商城的竞争能力和营业能力...四、拆解分析目前营销与引流成功案例 1、用数据挖掘产品市场机会、竞争情况、产品卖点的方法 2、解析一篇获得113万销售业绩的软文 3、目前关于裂变引流的实践和总结 4、挖掘今日头条、百家号、企鹅号阅读量和点赞量排名前
下载数据集请登录爱数科(www.idatascience.cn) 数据集可预测银行电话营销是否成功。 1. 字段描述 2. 数据预览 3. 字段诊断信息 4....数据来源 来源于Kaggle。
一、数据分析对营销的意义 企业所有营销活动的开展都需要建立在一系列的数据分析基础上，数据分析对营销具有以下3大意义： 1、预算优化 数据分析可以帮助你去找到不同环节的转化率，得出ROI（投资回报率）。...伴随数据驱动和精细化运营时代的到来，营销人员必须转变以往那套决策模式，建立以数据为中心的决策模式，形成一种科学化的管理，因此在决策上我们始终记住“以数据分析指导营销决策”。...营销数据分析助力科学决策，实现精准营销 (1).png 另外，该系统还可以通过唯一识别ONE-ID定位用户，打破时空、模式化的限制，让用户不再是在多渠道里的分散数据。...营销数据分析助力科学决策，实现精准营销 (2).png 在ONE-ID超级ID体系的支撑下，可构建全维度经营指标体系，对运营、销售、营销、客户维系、水平业务进行全局分析与监控，真正实现数据驱动业务发展，...营销数据分析助力科学决策，实现精准营销 (3).png 这样的自动化管理可以让运营人员实时掌握用户的变化，将运营人员从繁复的数据处理工作中解脱出来，真正释放营销创意。
宝洁所采取的分析方式是大数据分析，即对消费者搜索“玉兰油”这个关键词的习惯进行分析，发现后面跟着“适合几岁”的搜索比例明显偏高，于是才调整了营销战略。 ...毋庸置疑，大数据时代已经来临，资产、技术、规模都退出了竞争主位，“数据”才是公司的真正资本。企业对品牌的营销方式，也因大数据而产生巨大改变，也必须因此而做出恰当的调整。...与传统的“品牌宣传”方式相比，大数据时代的品牌营销转向了“品牌对话”。...换言之，大数据技术能使大量非结构化的、不均匀分布的数据被捕捉、存储和分析，人们可以利用这些资料来解释各种现象背后的原因，预测事物的发展趋势，以便企业及时调整营销策略，获得与消费者之间更加频繁的交互对话。...利用大数据进行品牌营销可以分为两类：一类是基于运营体系或平台系统的数据挖掘与利用，如供应链系统数据分析、淘宝数据魔方、卓越亚马逊消费者行为分析；另一类是基于媒体信息的挖掘与利用，如微博营销、微信公众帐号营销等
如今，营销不再是单纯往知名度高、浏览量大的媒体投放广告， 而是通过把握潜在用户的特征、规律和属性进行有效推广。在这个背景下，大数据技术的发展提供新的数据分析与挖掘思路，为营销带来增值点。...个人与群体数据的互动，不仅为商家提供多角度营销策略，还可使客户由传统的被动接受者，转变为能认知自身消费行为、过滤有用营销讯息的主动一方。形成商家和客户共创价值的生态结构。...以上的例子都可使用户个人积极参与到线上线下的营销中。 数据互动帮助商家决策 ?...用户积极参与营销，形成互动化的市场营销 ? 广大用户是数据的生产者，经过多种途径的传播，用户不仅在个人层面建立时间轴联系，还可通过与之有联系的用户进行网状式的数据互动。...客户的活跃、数据的互动带动大规模的营销网状式发展，这样营销手段才更有趣、更具有价值。 摘自：《阿里商业评论》-- “营销的未来”
下载数据集请登录爱数科(www.idatascience.cn) 该数据集包含葡萄牙银行营销活动的结果，开展的活动主要基于直接电话，向银行客户提供定期存款。...数据预览 3. 字段诊断信息 4. 数据来源 来源于Kaggle。
“营销生财”小密圈专注数据化营销，通过数据采集、数据分析、数据挖掘，寻找出营销机会和渠道，为营销建立科学的分析、推广、监测体系，也会涉及广告、文案、生意项目分析等。...现在已经有170位来自淘宝、腾讯、华为等各行各业的朋友加入，和嘉宾朋友经常在社群里分享关于营销推广的经典案例和教程,数据采集和分析的教程和案例，例如： 1、100个经典的互联网成功营销推广案例 2、巧用搜索引擎...1分钟精准找到资料教程 3、淘宝天猫半价省钱购物方法课程 4、今日头条、微信公众号自媒引流和变现课程 5、2000个微博、论坛、知乎、qq等渠道营销推广必备软件 6、100份营销和销售必备的考核、分析、...总结表格 7、不用代码，10分钟学会微博、淘宝、知乎、豆瓣等平台数据采集视频教程 8、越暴利越赚钱营销课程，实战操作暴利产品的方法。...信息流.jpeg 此外,决定花更多的时间和精力运营好圈子,除了做好疑问解答,干货分享,还会在接下来的时间分享研究过的3个数据挖掘案例,让小伙伴们更加清楚数据挖掘的操作过程和方法,运用好数据,增强竞争力,
接下来，我们就来讨论下，营销4.0时代，数据与技术如何驱动品牌营销增长？...在这种情况下，市场营销人员需要通过数据驱动建立用户画像，对用户进行归类并给予标签，做精准化的营销。用户画像与传统营销中的“用户细分”相似，只不过数据颗粒度更小，标签更准确。...1、基于大数据技术的数据中台 强大的全链路营销能力，一定离不开大数据驱动。所以，企业需要构建数据中台，集成企业内部营销和运营各体系的海量数据，并能在兼顾数据隔离与整体数据安全的基础上实现快速响应。...传统的企业营销中，数据掌握在少数部门手中，各部门之间的数据不流通，存在”数据孤岛”的现象，不利于企业数据资产的全链路管理。...总之，营销已经紧跟着时代的步伐进入了智能营销阶段，营销SaaS市场在线索评分这块的投入已经日益提高，未来的营销也必定需要有技术的支撑和数据的试验。
大数据为营销人员确定营销策略，量化营销效果提供了有力的技术支持，同时也在高管层为首席营销官赢得了一席之地。但是，要想充分发挥大数据在营销领域的威力，营销人员必须主动适应这个变化。...对有些行业来说，大数据带来的好处仍模糊不清，但营销行业面临的情况稍微要清晰一些。营销人员利用关于目标受众的复杂数据集可能带来更有效的宣传和可衡量的竞争优势。...弗雷斯特负责人谢里尔•帕特克说：“这与其说是大数据问题，不如说是正确数据问题。关键在于将数据转化为见解，然后据此推动业务发展。” 营销人员并不是定量研究方面的专家，总之不如数据科学家在行。...广告-科技公司Rocket Fuel是一家位于加州雷德伍德城的创业公司，致力于借助人工智能确定在线广告投放，帮助营销人员使数据自动化，以获得最理想的广告投放，并使用预测算法为今后的营销活动提供数据。...帕特克表示，数据驱动型营销的一个好处在于使整个组织机构——而不光是营销团队——了解如何使用数据来赢得客户、留住客户。
【应用案例】大悦城“购物篮”的精准化营销 会员从一开始办卡到使用，每月的消费额不同，购买商品差异，通过大数据可以分析出会员的行为习惯，从而在某一时间推送给会员某品牌的优惠券、O2O活动或艺术沙龙等精准信息...，从而实现大数据背后的精准化营销。...通过“综合云数据中心”为客户提供精准的个性化营销，管理层也能及时掌握每家商户的销售业绩以及市场状况 提供免费的WIFI服务，将微信、微博、App连接成一个整体等，增加消费者的店内购物体验和购买转换率，让购物中心的全渠道零售管理逐渐从梦想成为可能...一旦导流系统完成，支付宝就可以通过portal页将实体店、天猫店、手机App、支付宝企业账号和微博等互联网产品进行整合营销。与目前行业中普遍应用的简单CPS广告相比，前者的针对性更强，转化率更高。...CRM社群：自建大数据体系，依托完善的经营数据和消费轨迹数据，精准分析并进行营销投放。
记者 | 郭敏 7月20日，由数据猿、深圳创赛基金公司、中国大数据人工智能双创大赛组委会联合主办的「数据猿·超声波」之大数据营销精品项目路演会在北京氪空间·慈云寺社区成功举办。...路演项目三：索信达数据 陈雨丝 索信达数据解决方案总监 索信达数据是一家银行业的大数据智能营销解决方案提供商，公司创立于2004年，成立以来专注为银行、保险、证券等金融机构提供以业务为核心导向的营销智能...（如精准营销、自动化营销、用户画像、千人千面）、风险智能（信用评分与风险管理、反欺诈、反洗钱）、决策智能（数据可视化、销售预测、舆情分析）等大数据业务应用解决方案。...陈雨丝认为，营销转型实质是从数据库营销向客户参与能力的全面发展。 索信达数据于2015年-2016年进行股份制改造，挂牌新三板。...作为全国领先的场景化营销大数据服务商，深圳声牙是以场景化数据为基础，以挖掘目标客户为核心，为企业提供全套数据营销整合方案。目前，其线下网点已经超过一百万个，并与90%的热门APP进行了合作。
大数据正在改变数字营销 从2014年到2015年，Facebook的广告销售额增长了122%。为什么广告方愿意在Facebook上投放如此多的广告去寻求客户呢？...Facebook收集了海量的内部用户数据，这使得广告方可以针对目标客户进行精准营销。...精明的广告方从这些数据中获取了高额的利润。这里有关于Facebook使用大数据的一些实例。 广告再营销 通常，客户在购买之前，平均每看到同一产品广告七次才能对其产生印象。...广告在营销是一个使你的广告能不断曝光的有效手段。 Facebook存储了其用户访问各个网站的数据。这使得广告方可以针对之前访问过其网站的用户进行广告展示。2014年，67%的广告方使用了这一功能。...实时数据分析 数字营销从业者需要依据最新的内容去开展高效的广告活动。而Facebook实时存储的数据，使其可以针对最新趋势及时做出应对。 利用数据赚钱 数据是极其有价值的商品。
营销自动化是电子邮件大行其道期间开始发展起来的，主要是可以收集线上的客户数据，然后通过自动化多波次的触达来形成最终的转化。...我们首先看下Gartner对CDP的概念解读： “客户数据平台”CDP是由营销人管理的客户数据库，将来自不同渠道、不同场景的实时和非实时的客户数据进行采集、整合、分析和应用，以实现客户建模、设计营销活动...一、CDP解决什么问题: 集成、融合、掌控第一方客户数据 通过集成融合来自营销、销售、CRM、客户服务等多个渠道的第一方客户数据， 实时与非实时，结构化与非结构化，CDP 解决了数据孤岛离散的现状，让企业完全掌控自有数字资产成为可能...二、CDP与其它常用的营销工具区别 与CRM、DMP、营销自动化和其他大部分营销平台不同，CDP 是以客户数据为中心的。...因为两者都： 1.负责客户数据管理 2.帮助营销人员更好地完成他们的工作 3.为企业提供关于客户更深刻丰富的洞察 区别是DMP主要是管理第三方的匿名数据，而CDP是管理第一方的匿名和实名数据。
我们能否跳出传统意义上的营销逻辑，为中国互联网从业者提供崭新的视角——从变现增长的角度看待企业的商业化发展，从技术的角度赋能营销？...为了回答以上问题，我们特地邀请到互联网全域营销资深专家聂风老师和Martech行业布道者冯祺老师为大家直播分享“数字化营销前瞻——全域营销与营销技术”，欢迎大家关注学习。...分享主题：数字化营销前瞻——全域营销与营销技术 嘉宾简介： 聂风，阿里巴巴、淘宝网早期营销人、去哪儿前首席营销官 《全域营销：付费增长与流量变现实战讲义》作者 冯祺，自媒体“Marteker”创始人，Martech...行业布道者，《首席营销技术官》作者 直播时间：4月19日（星期一）19:30 直播入口： http://live.vhall.com/727664892（扫描上方海报二维码进入直播群获取或点击文末阅读原文...） 分享摘要： 全域营销下的付费增长和流向变现 营销技术与企业增长 数字化时代的营销前沿与变革 如果喜欢本文欢迎 在看丨留言丨分享至朋友圈 三连 热文推荐 安筱鹏：寻找不确定时代的数智化转型之锚
“营销生财”小密圈专注数据化营销，通过数据采集、数据分析、数据挖掘，寻找出营销机会和渠道，为营销建立科学的分析、推广、监测体系，也会涉及广告、文案、生意项目分析等。...现在已经有170位来自淘宝、腾讯、华为等各行各业的朋友加入，和嘉宾朋友经常在社群里分享关于营销推广的经典案例和教程,数据采集和分析的教程和案例，例如： 1、100个经典的互联网成功营销推广案例 2、巧用搜索引擎...1分钟精准找到资料教程 3、淘宝天猫半价省钱购物方法课程 4、今日头条、微信公众号自媒引流和变现课程 5、2000个微博、论坛、知乎、qq等渠道营销推广必备软件 6、100份营销和销售必备的考核、分析、...总结表格 7、不用代码，10分钟学会微博、淘宝、知乎、豆瓣等平台数据采集视频教程 8、越暴利越赚钱营销课程，实战操作暴利产品的方法。...此外,决定花更多的时间和精力运营好圈子,除了做好疑问解答,干货分享,还会在接下来的时间分享研究过的3个数据挖掘案例,让小伙伴们更加清楚数据挖掘的操作过程和方法,运用好数据,增强竞争力,即使没有用到数据，
图表 4：2016年10月大数据企业 募资金额领域分布（亿元） 数据猿制图 精准营销最终将实现“无营销”的营销 从本月投融资的单笔金额来看，精准营销行业成就了投融资的最大单，易点天下投融资7亿元，用于利用大数据技术实现移动广告的精准投放解决方案...2016年多家专注于大数据营销的企业获得融资，单笔金额上亿的融资事件也不在少数，可见精准营销在未来几年会越来越受重视。...随着互联网和移动互联网的发展，消费者每日接收到的信息量呈现爆发式的增长，消费者的行为特征也不断变化，同时在大数据技术支持下的精准营销也普遍被各行各业采纳。...将用户数据的分析结果明确化，具体到每一类用户的画像，媒体渠道偏好、购物预期等。 第四步：营销实现。根据每一类用户的特征，结合公司产品情况，制定最佳的营销方案，在最佳时间实现营销。...随着大数据技术的发展，消费者的行为信息、特征信息将更加明细化，企业的精准营销水平也将进一步提高，在消费者需要时进行信息推送和推广，不需要时则无信息打扰，最终实现“无营销”的营销。
▍未来 所有企业都需要拥有数据驱动决策的文化 营销领域越来越数字化、科学化，利用数据高效发掘增量，这是大势所趋。巨量引擎认为，数据科学驱动决策是未来每一家企业都需要构建的企业文化。...因此，巨量引擎营销科学团队还专门配备了数据研究人员，去解读数据，帮助客户加深对趋势、媒体特性以及对品牌自身的理解，激发营销灵感，优化营销策略，升级营销效能。 ?...数据和技术能力，是做好营销科学的基础。...；此外，在组织结构上，巨量引擎完全打通了数据产品和营销投放产品，营销科学团队的好想法能够快速落地实践，这也让数据挖掘与应用有了很好的机制保证。...巨量引擎营销科学专项负责人表示，希望更多营销平台一起参与到营销科学的构建，推进增效度量，让媒体价值更透明；希望更多品牌建立“数据驱动科学决策”的文化，坚信数据的价值，投入更大的资源，提升全链路数字化能力
小编邀请您，先思考： 1 如何让数据优质？ 数据驱动的广告需要优质数据。但大量的不良数据和经不起推敲的数据使用方式可能会给营销活动造成不良影响。 营销人员需要知道何时使用自己的数据，何时依赖合作伙伴。...有时候，垃圾数据也会带来订单激增，因为垃圾数据也可能会为广告客户带来销量。一个小体量的高质量的基于数据的目标人群可能适用于电子邮件营销活动，但对于媒体投放活动来说太小了。...如外部数据集表明某营销人员有一个富有的客户群，但内部数据表明相反。没有意义的数据可以通过内部匹配在花费媒介费用测试之前过滤。 问题五：数据刷新频率？...某些数据（如人口统计信息或兴趣）不会随时间变化太大，营销人员可以使用它而不用担心它会衰减。但其他类型的数据衰减很快。你需要比更新生活方式数据更频繁地更新SKU级别或交易级数据。...每个营销人员都应该询问在引入新数据或分析现有数据时如何合并数据。如果你不明白数据是如何构建的，它可能导致非常错误的结论。
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