本文是小编整理的《计算广告》第二版一书第十一章到第十六章的思维导图，主要介绍计算广告中用到的主要技术。 第十一章 合约广告核心技术 合约广告的重点形式是按指定受众购买的，按CPM计费的展示量合约广告。...第十三章 竞价广告核心技术 本章将介绍搜索广告和广告网络中涉及的几项通用技术。包括搜索广告中的查询扩展、倒排索引、广告放置技术，以及广告网络中的在线数据处理、广告检索技术等。 ?...第十四章 点击率预测模型 点击率预测是计算广告中最为熟知也是最重要的问题之一。经典的点击率预估模型是逻辑回归模型，并逐渐发展为基于深度学习的预估模型。...第十六章 其他广告相关技术 本章主要介绍前面章节没有介绍过的其他广告技术，包括创意优化、实验框架设计、广告监测与归因、作弊与反作弊技术。 ? 思维导图使用XMind进行编辑，想要PNG格式的图片嘛？...后台回复“计算广告”即可！（小编没有原书的电子版，对此书感兴趣的可以购买原书，入门计算广告非常好的一本书！）
本文是《计算广告》第二版一书的思维导图，图片下载链接见文末～ 第一章 在线广告综述 第一章主要介绍广告的定义，并介绍了广告市场的三个参与方以及相关的广告形式。...第二章 计算广告基础 第二章主要介绍广告转化的有效性理论、互联网广告的技术特点，以及计算广告的核心问题，即为一系列用户与上下文的组合找到最合适的广告投放策略以优化整体广告活动的利润。...第九章：计算广告技术概览 计算广告是一个典型的个性化系统，通常包含在线投放引擎、离线分布式计算数据处理平台、在线实时反馈的流计算平台和连接及转运以上三部分数据流的数据高速公路。...本章将对计算广告整体的系统架构以及涉及到到的主要技术进行介绍。 ?...（小编没有原书的电子版，对此书感兴趣的可以购买原书，入门计算广告非常好的一本书！）
读者说，读了“数学之美”，才发现大学时学的数学知识，比如马尔可夫链、矩阵计算，甚至余弦函数原来都如此亲切，并且栩栩如生，才发现自然语言和信息处理这么有趣。...第二版增加了针对大数据和机器学习的内容，以便满足人们对当下技术的学习需求；同时，根据专家和读者的反馈更正了一些错漏，并更新了部分内容。...《数学之美》第一版荣获国家图书馆第八届文津图书奖； 入选广电总局“2014年向全国青少年推荐百种优秀图书书目”； 荣获2012-2013年度全行业优秀畅销书； 《浪潮之巅》、《文明之光》作者吴军博士最新力作
计算广告学涉及到很多的不同的学科知识，包括大规模搜索，文本分析，机器学习，信息检索以及经济学等等。...在计算广告中，其核心问题是在给定的环境下，找到用户和广告之间的最佳匹配，在斯坦福大学的计算广告学中如下的定义： Computational advertising = A principled way...2.2.2、基于与广告主互动的行为定向 基于与广告主互动的行为定向是指将广告主的广告投放给与其发布的信息（广告或者非广告）有过互动的一些用户，这些与广告主有过互动的用户在一定程度上对广告主发布的信息有着不同的兴趣...其中，1分钟的，硬盘版和一天mc指的是不同时间的基于互动内容的行为定向。...参考文献 细数广告定向 精准广告投放 斯坦福大学的计算广告学
个性化系统框架 计算广告是根据个体用户信息投送个性化内容的典型系统之一。在介绍计算广告系统的架构之前，先看看一般的个性化系统是如何构成的。 ?...各类广告系统优化目标 广告系统的优化目标是提高广告产品的利润： ? 任何一个具体的计算广告系统，都是为了优化上面的目标而设计的。...计算广告系统架构 在一个完整的广告系统架构中数据的记录、交易、流转、建模和使用，这些是广澳系统最核心的驱动力，也从本质上决定了广告产品的变现能力和利润空间。 ?...在线高效地计算广告的eCPM，并进行排序的模块。eCPM的计算主要依赖于点击率估计，需要用到离线计算得到的CTR模型和特征，可能用到实时点击率特征。 收益管理。...计算广告系统主要技术 受众定向问题：特征提取，即对a,u,c打标签以方便后续建模和市场售卖的问题； 如果不考虑全局最优，计算广告系统主要靠eCPM估计，特别是点击率预测来完成每一次展示时的局部优化。
广告中的计算是为了解决什么问题，以及解决这些问题需要什么样的业务描述框架。 可衡量的效果以及相应的计算优化，是在线广告区别于线下广告的主要特点。...在大多数广告产品中，可以通过计算优化的主要是收入部分，而千次展示期望收入（expected Cost per Mille，eCPM）正是计算广告最为核心的量化指标之一。...与广告的信息传达过程相关，eCPM可以分解为点击率和点击价值的乘积，这两个指标是各种广告产品在计算过程中经常遇到的。 广告有效性原理 广告转化的有效性模型如图所示。 ?...此外，各个阶段的划分不是孤立和绝对的，某一项具体的广告策略或技术，往往会对几个阶段的效果同时发生影响。 互联网广告的技术特点 技术和计算导向。...计算广告的核心问题 计算广告的核心问题：为一系列用户与上下文的组合找到最合适的广告投放策略以优化整体广告活动的利润。 计算广告核心挑战可以用一个最优化问题来表达： ?
CPA（每行动成本，Cost Per Action）计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量 计算广告基础 广告有效性原理 广告效果产生过程分为选择、解释、态度三大阶段...：广告传达的信息希望能给用户留下长久的记忆 决策 互联网广告的技术特点 技术和计算导向 效果的可衡量性 创意和投放方式的标准化 媒体概念的多样化 数据驱动的投放决策 计算广告的核心问题 点击率（Click...在广告中常见的机制设计问题包括定价、市场保留价、价格挤压等。 定价问题 广义第二高价（GSP） 第二高价指的是在只有一个位置的拍卖中，向硬的该位置的广告主收取其下一位广告主的出价。...那么广义第二高价的意思对硬的每一个位置的广告主，都按照他下一位的广告位置出价来收取费用 ?...DSP与广告网络另一个不同体现在受众定向的方式上。广告网络的主流定向方式都是根据第二方数据加工的标签；DSP是以第一方数据为核心，结合第二方或第三方数据的定制化标签。
其实，自工信部在2018年印发《推动企业上云实施指南（2018-2020年）》以来，国家政策就已经显示出不断支持与引导着我国云计算行业的发展的态势。...它提供与公共云相同的核心云服务类型，包括计算、存储、无服务器功能和容器，这些服务背后的所有代码都为开源。...06 腾讯云 ServerlessServerless Computing，即无服务器计算，是当前最重要的云原生技术发展方向之一，也是被誉为继虚拟化、容器技术之后的第 3 代通用计算平台。...而且，Serverless把计算、存储的能力进行了云化，开发者只需要获得这些能力，而无需购买虚拟机，以及相关的运维工作。...来源：公众号【腾讯产业互联网学堂】，关注即可免费领取云计算学习视频、干货资料。
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1.2、广告的媒介 广告可以通过如下的一些媒介得到传播： 杂志 户外广告牌 报纸 传单 电视等 二、在线广告 2.1、在线广告的参与者 在线广告是线下广告的一种推广，在线广告的参与者主要包括三类： 受众...) 展示广告(Display Ads) 上下文广告(Contextual Ads) 移动广告(Mobile Ads) 游戏广告(Gaming Ads) 2.3、涉及的领域 计算广告是一个融合多个学科的方向...在上述的广告平台机制中，广告的选择涉及的技术是匹配，排序涉及的技术是点击率预测。。。 3.1、广告的选择 广告选择的目的是找到与用户的查询相关的一些候选广告。...用于计算相关性的方法主要有： 机器学习算法 信息检索 3.3、点击率预估 广告主是按照每次的点击付费的，因此准确的点击对于广告的排序和竞价都显得尤为重要。...，根据各自的竞价对广告主进行排序，最终选择出竞价最高的广告主，该广告主需要付出比第二高的竞价稍高的价格。
从事互联网广告久了，就经常与钱打交道。...下面对互联网广告的收入分解加以总结： Revenue = PV * eCPM PV（Page View）： 是系统一天的访问量（有的媒体公司，广告和内容分开，PV则代表他们的广告曝光，访问量用request...，即广告被展示1000次给系统带来的收益； CPM3： 表示平均每千次有广告展现的检索请求给系统带来的广告收入； PVR（Page View Rates）： 等于出广告的检索量/总的检索量 ASN（Average...Show Number）： 表示每次检索平均的广告展现个数； CTR1： 表示平均每次检索请求对应的广告点击数。...理论上CTR1可能大于1.因为每次检索客户可以点击一个广告，看完后再回原来的检索页，点击下一个广告； CTR2： 表示平均每次广告展现对应的广告点击数； CTR3： 表示平均每次有广告展现的检索请求对应的广告点击数
一、广告计算的基本概念 1、广告的形式 在互联网发展的过程中，广告成为了互联网企业盈利的一个很重要的部分，根据不同的广告形式，互联网广告可以分为： 展示广告(display ads) 赞助商搜索广告(sponsored...3、广告点击率(CTR) 广告点击率CTR是度量一个用户对于一个广告的行为的最好的度量方法，广告点击率可以定义为：对于一个广告的被点击(click)的次数于被展示(impression)的次数的比值。...image.png 广告点击率对于在线广告有着重要的作用，在网络中，对于有限的流量，通常要选择出最优质的广告进行投放，此时，CTR可以作为选择广告和确定广告顺序的一个重要的标准。...但是在计算CTR时，由于数据的稀疏性，利用上述的计算方法得到的CTR通常具有较大的偏差，这样的偏差主要表现在如下的两种情况： 1、例如展示impression的次数很小，如11次，其中，点击的次数也很小...(这里的很小是指数值很小)，如11，按照上述的CTR的计算方法，其CTR为11，此时的点击率就被我们估计高了； 2、例如展示的次数很大，但是点击的次数很小，此时，利用上述的方法求得的CTR就会比实际的CTR
文章作者：姚凯飞 出品社区：DataFun 注：欢迎转载，转载请注明出处 本文是对刘鹏和王超老师著作的《计算广告》一书阅读后，整理的学习笔记。如有不当，欢迎指正。...内容提纲： 概述 广告系统架构 定向广告 在线广告 E & E 算法 其它 一、概述 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 二、广告系统架构 ? ? ? ? ? 三、定向广告 ? ? ? ?...四、在线广告 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 五、E & E 算法 ? ? ? ? 六、其它 ? ? ? ? 资料来源： 《计算广告》刘鹏/王超 人民邮电出版社
一、广告计算的基本概念 1、广告的形式 在互联网发展的过程中，广告成为了互联网企业盈利的一个很重要的部分，根据不同的广告形式，互联网广告可以分为： 展示广告(display ads) 赞助商搜索广告...但是在计算CTR时，由于数据的稀疏性，利用上述的计算方法得到的CTR通常具有较大的偏差，这样的偏差主要表现在如下的两种情况： 1、例如展示impression的次数很小，如11次，其中，点击的次数也很小...(这里的很小是指数值很小)，如11，按照上述的CTR的计算方法，其CTR为11，此时的点击率就被我们估计高了； 2、例如展示的次数很大，但是点击的次数很小，此时，利用上述的方法求得的CTR就会比实际的CTR...点击率rir_i不仅与(Ii,Ci)\left ( I_i,C_i \right )相关，而且与参数α\alpha 和参数β\beta 相关，我们可以通过计算得到参数α\alpha 和参数β\beta...其计算方法如下： {C^j=CjC^j=γCj+(1−γ)C^j−1 if j=1 if j=2,⋯,M \begin{cases} \hat{C}_j=C_j & \text{ if } j=1 \
流程如下： 1、一个查询来了，搜索引擎会对查询词进行扩展，比如输入的是羽毛球，可能会扩展为{羽毛球，羽毛球拍}，你看上图，我们搜索的是羽毛球，但是第二条广告是羽毛球拍的广告。...3、然后需要对这些广告进行排序，无论是按照CPM还是CPC计费，我们都按照广义第二高价GSP的方式，对广告进行排序和定价。...在上面的流程中，有几个相关概念值得我们注意，一个是查询扩展，第二个是广告放置，即我们在每个位置放置多少个广告。...) 3、ADN计算三个广告的eCPM分别为60、40、80，所以选择第三个广告主的广告进行投放，并定价为CPC=6。...3、各DSP通过广义第二高价GSP，从自己对应的广告库中，对满足条件的广告进行排序，如图，DSP1决定选择广告主C的广告，DSP2决定选择广告主D的广告，DSP3决定选择广告主H的广告。
广告位合约 广告位合约是最早产生的在线广告售卖方式。它指媒体和广告主约定在某一时间段内某些广告位上固定投放该广告主的广告，相应的结算方式为CPT。...这是一种典型的线下广告投放模式，在互联网广告早期被采用。这种方式无法做到按受众投放广告，因而无法进行深入的效果优化。 广告位合约还有一种变形形式:按照广告位的轮播售卖。...水平方向是定向技术在广告信息接受过程中大致起作用的阶段，垂直方向为定性的效果评价。 地域定向。地域定向可以被认为是一种上下文定向，不过其计算很简单，仅仅需要简单地查表就可以完成。...当标签作为广告投放的直接标的时（包括CPM广告及竞价广告中直接可被广告主选择的人群），这些标签既要能够为广告主所理解，又要方便广告主的选择。...从交易模式上看，展示量合约仍然是比较传统的交易模式，但从技术层面上看，这种模式的出现实际上反映了互联网广告计算驱动的本质：分析得到用户和上下文的属性，并由服务端根据这些属性及广告库情况动态决定广告候选。
从行为数据、全量加工和自动化应用这3个关键点来看，在线广告中的计算问题是非常典型的大数据应用。...2、计算广告基础 ? 图2 计算广告基础 2.1 广告有效性原理 为了探讨用技术手段优化广告效果，我们先看看广告从用户接触开始是如何产生最终效果的。...数字媒体的特点使在线广告可以进行精细的受众定向，而技术又使得广告决策和交易朝着计算驱动的方向发展。在数字媒体上进行受众定向，其成本可以控制得非常低，这直接催生了在线广告的计算革命。...2.3 计算广告的核心问题 计算广告的核心问题是，是为一系列用户与上下文的组合找到最合适的广告投放策略以优化整体广告活动的利润。...即按照千次(mile)展示计算，这种方式是供给方与需求方约定好千次展示的计算标准。这是衡量广告效果的一种基本形式（不管是传统媒体还是网络媒体）。为广告每展现给一千个人所需花费的成本。
竞价符合广告精细化发展的趋势，为无法用合约售卖的剩余流量找到了可能的变现渠道，使大量中小广告主参与在线广告的可能性和积极性大大增强，也使得在线广告的商业环境与传统广告有了本质区别。 ?...搜索广告 搜索广告是典型的竞价广告产品，其特点是**广告主就某标的物（关键词）的广告展示机会展开拍卖式的竞争，并根据竞争结果依次占据该广告展示的若干位置。...位置拍卖与机制设计 以搜索广告为代表的竞价广告是用拍卖的方式销售广告展示机会的，系统根据广告主的出价以及由此计算出的eCPM，决定谁可以得到某次展示的广告位。...广义第二高价GSP 第二高价：在只有一个位置的拍卖中，向赢得该位置的广告商收取其下一位广告主的出价，这样的拍卖也叫Vickrey拍卖。...广义第二高价：对每一个赢得位置的广告主，都按照他下一位的广告主出价来收取费用。
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