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AdExchange即互联网广告交易平台,它联系着DSP(买方平台)和SSP(卖方平台),通过接入SSP汇集大量媒体流量,从而收集处理属于广告目标客户的数据,AdExchange是实现精准营销的交易场所。由于成功的AdExchange需要以大量媒体流量为基础,目前其运营商多为互联网巨头。在国外,主要有雅虎的RightMedia,谷歌的DoubleClick等;在国内,近年来阿里巴巴、新浪、腾讯等网站也纷纷推出了各自的广告交易平台。但受限于行业技术标准不统一等原因,目前国内广告交易平台的媒体资源多仅限于运营商自有资源。

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