在线广告市场要变天了？原来是AI

Chat GPT

微软宣布将Chat GPT加入Bing搜索引擎，这一举措将对线上广告产生重大影响。

Chat GPT是一种大型语言模型，由OpenAI训练。它可以生成人工智能文本，回答问题，讨论用户提出的各种话题等。这项技术的加入，将使Bing搜索引擎更具智能化，并帮助用户更快速地找到所需信息。

AI会对广告市场产生什么影响？

线上广告是互联网市场上最有价值的一个部分，并且正在迅速增长。根据最新的市场研究，线上广告市场规模预计将在未来几年内达到数千亿美元。随着数字技术的不断发展，广告主和品牌正在寻找更加有效的方法来吸引消费者。

微软在Bing中加入Chat GPT的这一举措将对线上广告市场产生重大影响。它将使Bing搜索引擎更具智能化，并使用户能够更快速地找到所需信息。这将对广告主和品牌提供更多的机会，以更有效的方式吸引消费者。

Chat GPT的加入还将帮助广告主更好地了解消费者的需求和偏好。通过使用人工智能技术，广告主可以更好地了解消费者的兴趣，从而更有针对性地制定广告策略。这将使广告更加有效，消费者更愿意观看和参与。

Chat GPT的加入还将改变线上广告的形式。通过人工智能技术，广告可以更加个性化并且可能生产出更新颖的互动方式。消费者可以与广告进行交互，从而更好地了解产品和服务的特点。这将使广告更有吸引力，更容易被消费者接受。

我们可以期待线上广告市场在不久的将来取得更大的发展。

微软的这一举措证明了公司对数字技术和人工智能的承诺。随着人工智能和数字技术的不断发展，我们可以期待微软在未来推出更多创新性的产品和服务，以满足人们对数字生活的需求。

谷歌已迅速跟进微软进度

2 月 8 日消息，谷歌公司表示，生成式 AI 模型（Generative Model）将很快与搜索结果集成，从 3 月份将开始招募开发者、创建者和企业尝试生成式 AI 模式 API。

谷歌表示，将很快整合能够在搜索结果中生成文本和其他内容的人工智能 (AI)，因为它正在努力应对微软投资的流行 AI 聊天机器人 ChatGPT 的挑战。

Alphabet 旗下的谷歌已发布了自己的聊天机器人服务 Bard。在巴黎举行的发布会上，谷歌高管 Prabhakar Raghavan 表示，所谓的生成性人工智能将使用户能够以“全新的方式 ”与信息互动。

“这可能会帮助当地的面包师与客户合作进行蛋糕设计，或者帮助玩具制造商构思新的创作。随着我们继续将生成性人工智能技术引入产品，搜索的唯一限制将是大家的想象力。”

生成式人工智能被用来通过代码进行类似人类的创造，利用大量的数据来产生新的文本、视频或音频作品。谷歌表示，将很快允许更多的开发者和合作伙伴测试 Bard。

背后隐藏的巨额利润

微软推出新必应不仅是为了吸引谷歌搜索用户，还想抢走其广告商。在价值约 5000 亿美元的数字广告市场中，搜索广告的利润非常丰厚，即使微软几乎不能削弱谷歌的主导地位，也能从中获得足够多的好处。

即使将其搜索用户份额增加几个百分点，也可以使其收入增加数十亿美元。

微软负责财务业务的高级副总裁菲利普・奥肯登（Philippe Ockenden）在与分析师的电话会议上表示：“搜索广告市场的份额每增加 1 个百分点，我们的广告业务就有望增加 20 亿美元的收入。”

必应已经是微软广告业务的最大组成部分，该业务还包括 Xbox、MSN、广告技术业务 Xandr，以及最近与 Netflix 达成的广告销售协议。

微软在电话会议上说，其广告部门在过去 12 个月里创造了 180 亿美元的收入，而且实现了盈利。与上一财年的 100 亿美元相比，营收几乎翻了一倍。

抛开新的广告形式不谈，围绕 ChatGPT 以及新必应的炒作，可能会推动人们更多使用微软搜索引擎，而广告商通常会跟着人们的眼球移动。古德温说：“这就是市场份额变化的机会所在。”