报告：全面了解联网电视广告

联网电视（CTV）的普及率正在上升。越来越多的消费者正在切断有线电视并转向流媒体服务，估计到 2022 年将有 1.093 亿家庭在 CTV 上观看内容。到 2022 年 7 月，流媒体服务实际上已经超过有线电视网络，成为美国最大的电视分支。

CTV 收视率正在提高，这为广告主提供了大量机会。但是，这项技术并非没有成长的烦恼，一些品牌和机构在测量 CTV 广告收入、获得公司支持、配备以 CTV 为中心的角色、跟踪广告结果等方面苦苦挣扎。

联网电视广告方面并非全是厄运和沮丧。 事实上，该渠道正在发展和不断改进，在技术上它变得更加直观，使 CTV 广告对于品牌和代理商等而言更容易和更有效。反过来，广告主也越来越善于利用这个渠道来提升业绩。

联网电视将继续受到消费者的欢迎，因此广告主需要学习如何最好地利用该平台。 要实现这一目标，必须全面了解 CTV 广告，挑战、机遇、改进方式以及未来的发展方向。

联网电视广告投放到哪里？

SVOD 正在兴起，但 AVOD 继续主导 CTV 广告空间

从 HBO Max 到 Netflix，每个主要的流媒体服务都在去年推出了广告支持的订阅计划。这引起了消费者的复杂情绪，尤其是对于始终承诺保持无广告的Netflix。尽管观众有各种各样的感受，但订阅视频点播（SVOD）正在获得发展势头。因此，广告主增加这些平台上的广告投放也就不足为奇了。

虽然在 SVOD 服务上投放广告的趋势不断增长，但基于广告的视频点播 （AVOD）目前占据榜首，预计将继续成为在 CTV 上投放广告的主导模式。 随着时间的推移，所有其他广告投放方式都可能会减少。