买对的不买贵的？年轻人的新消费观，唯品会一组数据印证

突然发现，过去年轻人的消费实在有些矛盾。比如在普通消费心理来看，肯定是越便宜越好。但在买某些东西时，大家不但不希望便宜，还觉得贵点好。

举个简单的例子，过去大部分年轻人买球鞋，肯定更青睐阿迪耐克等“贵”族品牌，一双鞋动辄上千，一些新品甚至上万，结果年轻人趋之若鹜，甚至节衣缩食也要买。因为这个原因，这些品牌价格越卖越贵，但销量却一如既往坚挺。

反观一些价格走“平民路线”的品牌，尽管质量和设计都并不差，一双球鞋也只需花一两百的价格就能买到，结果年轻人反而不太喜欢。

再举个品牌折扣的例子，虽然大家一向喜欢便宜，但人们对于品牌便宜的看法却是，好品牌、大品牌就不应该便宜，便宜等于掉价，因此很不希望品牌出现折扣。因为这个原因，过去年轻人对于品牌折扣商业一向不太感冒，像唯品会、好市多等一些品牌折扣业态的存在感就一度相对不高。

不过观察最近几年的消费风向，就会发现这种“矛盾”的消费观，在年轻人中开始松动了。同样是买运动鞋，年轻人就已不再崇尚越贵越好，一些性价比运动鞋越来越受欢迎。比如主打性价的斯凯奇，去年上半年，在与唯品会合作的一场超级大牌日上，仅一天就实现4000万销售额成绩。

唯品会这一折扣电商也一样，最近两年年轻人对它的好感度就在不断上升，使其顺利实现翻红。究其原因就是因为，年轻人对于品牌折扣的态度迎来了转变，对大牌折扣的接受度越来越高。

一位95后网友总结就很到位，“过去其实很不喜欢品牌打折，比如波司登高档羽绒服，朋友买的2000快，如果自己买到折扣款只花六七百，被人知道后就感觉内心不舒服。但现在自己就很喜欢上唯品会买便宜大牌了，开始更在乎商品性价比。”

不得不感叹，年轻人这种矛盾的消费心态出现转变，实际上是消费更加理性的一个集中展现。正如一些网友所说，虽然要追求品质生活，讲究消费升级，但同样的大牌商品，为何不选更便宜？“既然喜欢性价比，那就贯彻到底了。”