品牌推广,是指企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的系列活动过程。主要目的是提升品牌知名度和美誉度。而品牌策划本身也就是一个无中生有的过程,要帮助树立起品牌形象,使得客户未见其人,先闻其声,一看到某个产品,就能想到其品牌以及大众评价,比如看到凉茶,就能想到加多宝这款产品,反之亦然。
企业在成立之初就会顺带建立品牌,但作为一个新成立且知名度不高的小品牌,企业做品牌推广要注意什么呢?接下来小编给大家说说企业做品牌推广常见的误区有哪些!
一、没有明确的推广目标
这个推广目标包括消费者对品牌的认知程度、品牌影响力扩展范围、和同行的差异化竞争、没有主打产品做传播载体。
二、忽视品牌的力量
很多企业认识不到品牌的重要性,他们认为做好产品就行了,殊不知大众的认同以及产品的知名度与产品品质的地位同等重要,消费者的消费特性其一就是从众心理。产品再好,消费者不了解或了解的人少,那肯定难以形成强有力的,长此以往,必然会变得无人问津。
从客户关系的角度来看,有一个强大的品牌有助于增加客户粘性。例如,当人们想在网上购买某种品类的鞋子时,他们首先想到的肯定是相关品牌。比如说运动款的阿迪、耐克。
三、短时间内要看到推广效果
品牌推广是一个需要长期投资的过程,你在投入资金的同时,还需要拥有更多的耐心和恒心。很多企业主总是有这样的心理:就是我花了钱,你就要立马出到效果给我。其实不然,对网络品牌推广来说,哪怕现在是做最简单的seo优化,也需要一个收录的过程。因此,如果你也抱着同样的心理,那么你将会进入排斥网络推广的恶性循环中。
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