TVB力拓電商 擴收入來源自救

　　左圖：TVB營運包括士多等電子商貿平台。右圖：TVB近年積極開拓電商業務，擴闊財源。

【大公報訊】記者趙建強報道：電視業務難做，電視廣播（00511）（TVB）早於2017年交還收費電視牌照時，透露過去13年來累蝕22億元。TVB近年積極開拓電商業務，以彌補廣告收入持續下滑的缺口。據財務報表顯示，其電商業務收入佔比，由2020年全年僅1%，增至2021年的8%，至2022年中期更一躍至25%，成為收入增長動力之一。

營運三個電商平台

TVB先後收購、營運三個電子商貿平台，即士多、鄰住買及Big Big Shop，其中Big Big Shop為先驅，早於2018年採用「電視展示，Big Big Shop銷售」模式推出，在黃金時段節目推廣廣告客戶贊助的商品，並於電商平台接收網上訂單。惟因經營不善，已於2022年9月21日終止營運。

取而代之的是TVB於2021年8月底收購的士多及鄰住買，其中士多以家居、日常用品銷售為主，鄰住買則採用快閃銷售模式供應，以具吸引力的限時優惠為主打。兩個平台於2021年8月時為TVB帶來約100萬名登記用戶。

TVB希望，收購電商平台可以與電視觀眾產生協同效應，例如在電視節目中介紹自家品牌產品，並引領產品在以快閃銷售模式營運的鄰住買平台上銷售。TVB又期望，憑my TV SUPER的月度活躍用戶群，並借助士多及鄰住買平台的客戶基礎，更精準為廣告商制定目標客戶及推送廣告，以提高客戶的廣告投資回報。

然而，TVB近年財務報表一直讓股東不安。2021年度，股東期內應佔虧損高達6.47億元，連同18年、19年及20年計算在內，4個財政年度已累計虧蝕超過14億元。2022年中期仍蝕約2.2億元，但收入大增46%至18.2億元，其中單是來自電商業務的收入為4.61億元，按年大增27倍，更佔整體收入比重25%。換言之，電商業務已發展成為TVB其中一個增長引擎。