卤味零食不吃香了?周黑鸭净利润下滑超过94%,疫情和原材料上涨传导给消费者涨价导致消费减少,这些是企业发布的业绩下滑的原因之一,但究其本源,还是在于其自身经营模式风险暴露,在经历了大规模扩张之后,在同行业竞品愈加激烈背景下,产品的同质性化严重制约了企业的创新发展。
这两年最火的王小卤更是杀出重围,对于曾经创造出的辉煌业绩的周黑鸭、绝味食品和煌上煌三巨头来说都是巨大挑战。
正好昨天去牛街,人山人海堪比周末节假日,为什么牛街的特色小吃那么经久不衰,就是疫情期间也每天络绎不绝,很多行人直呼看不懂,每种小吃的窗口排队都是二十米开外。
事实证明,只有抓住消费者的心,才是企业经久不衰的法宝。说实话,周黑鸭、绝味、煌上煌的品类区别不大,口味也差别不大,就是这些同类产品,逛到哪家就买哪家,并不是一定要去买哪家不可。如何抓住消费者的心,能让消费者非买自己家的产品呢?这就需要产品的不断创新,产生爆款产品,价格还不贵,并且对消费者来说,有持续的需求。这样才能打开企业拓展的另一条路径。
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