2 月 16 日,微信官方公众号微信派发布了一则图片消息,可以看到这个消息采用了全新的排版方式,用户可横滑浏览所有图片。
微信公众号升级图片消息功能,对标小红书,抢占用户碎片时间
2 月 16 日,微信官方公众号微信派发布了一则图片消息,可以看到这个消息采用了全新的排版方式,用户可横滑浏览所有图片。而标题和内容会在图片下方显示。在微信公众号发布的图片内容可以分享、收藏、在看和点赞。
微信公众号表示这是对图片消息功能进行升级,具体的升级内容包括:创作者可以填写标题;描述语由140字扩充为300字;用户在手机上可以横滑浏览所有图片,展示比例为3:4。
但因为界面改动神似小红书,创作者可以在微信公众号上发布图片消息,其内容呈现风格与小红书的图文消息都非常类似。它被众多网友冠名为微信版小红书、小绿书、小微书等称号。
可以看出,微信的此次改动可谓司马昭之心,路人皆知:对标小红书,提升微信公众号的活力,降低微信公众号的媒体属性,让种草类用户也能在微信公众号上进行创作,进而抢占用户碎片时间。
其实,微信的这次改动也是有迹可循的。
此前相比于小红书的社区运营,微信公众号就比较佛系。从2012年8月17日上线至今,微信公众号的惯常思路是:“我们只做平台,我们有流量,至于能做成什么样子,就看你们微信公众号主自己。”相对松散的关系,大大降低了微信公众号的运营成本,但也让内容创作者出现了流失。
而对标小红书,是一个进一步盘活公众号、激励创作者继续创新、激励新创作者加入的手段。目前图文属性的公众号,被短视频直播抢占了大量用户时间,阅读用户数、阅读时长呈大幅下降的趋势。这种状态下,需要鼓励创作者创造更多形式的好内容,才能吸引和留住用户。
视频是一种,图片是另一种。相比视频,图片创作门槛更低。所以,微信版小红书,对微信公众号进一步迭代发展,也是很重要的。
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