砸408万投广告只为黑特斯拉，马斯克看了想吃鱼

大家好，最近第57届美国职业橄榄球大联盟（NFL）“超级碗”（Super bowl）大家应该都有所耳闻。

这场总决赛在美国亚利桑那州举行，最终以堪萨斯城酋长队38比35战胜费城老鹰队夺得冠军收尾，被称之为萨斯城酋长队队史第三座“超级碗”。

不过相比比赛内容，此次更出圈的应该是其中的“中场秀”环节，这个由于其火爆程度更是被誉为美国“春晚”，不仅有表演嘉宾蕾哈娜表演惊艳全场，也有拼多多花高价砸出30s洗脑广告……

但最让人印象深刻的，应该还是全球电动汽车行业的“顶流”特斯拉的广告！

不过这可不是特斯拉自己投的广告，而是特斯拉的“头号黑粉”——“黎明计划”（The Dawn Project）制作投放，整整30s都是特斯拉FSD的失误合集。

说实话，听说话重金投放广告引流量的，却没听过花重金黑品牌的，这波操作属实没想到。

花费408万

只为黑特斯拉

而广告中，更是充满了对特斯拉的指责。

视频中展现了一辆据称是已开启全自动驾驶模式的特斯拉 Model3 在路上的行驶情况，通过模拟学校人行横道上时，可以看到特斯拉直接碾过一个儿童大小的假人，甚至在前面道路上停留婴儿车时，会直接碾过婴儿车。

并且在与对向会车时会无故摆动车身；甚至再遇到在遇到横穿道路的婴儿车时撞倒也并没有进行减速，也无法识别路旁校车的“停车”标识等。

虽然视频中的大部分镜头是在车辆外部拍摄，无法确认FSD功能是否开启。但可以肯定的是 ，这样的广告内容确实在一定程度上也具有冲击性。比如在这则广告发布后，特斯拉也宣布了将在美国召回超过36万辆全自动驾驶车辆。

并且广告中声称“特斯拉FSD不是自动驾驶技术，并且还有很多问题。”“特斯拉的FSD对公众安全造成威胁，是一项‘虚假宣传’‘无能可悲’的技术，90%的人认为这项技术应该被立即禁止，为什么美国交通安全委员会还让特斯拉FSD上路？”

这么明目张胆的黑，也是没谁了。

而有趣的是，马斯克也被拍到现身超级碗观看比赛……代入一下都感觉到了尴尬。

不过人家格局很大，后面更是直接再推文大大方方地表示：这则广告将“大大提高公众对特斯拉自动驾驶的认识”。

毕竟免费在这么大型的节目上打广告，确实也不亏，黑红也是红。

而正是反特斯拉”的广告，也成功在外网引起了轰动，CNN、《华盛顿邮报》、《旧金山纪事报》以及 Masthead、TechCrunch 等多家媒体和科技博主，都纷纷进行转载和大量篇幅去报道这段视频。

不得不说，以这种方式出圈，特斯拉倒是赚到了。

广告制作精良

都不如特斯拉“黑广”热度高

今年，超级碗中有 4 个汽车相关的广告，分别是斯特兰蒂斯集团的两个，以及通用汽车和起亚。但是这些精心制作的广告，都不如特斯拉的这条“黑广”热度高。

而这背后的打广告的企业自然也肯定也是财大气粗，毕竟这也不是一笔小数目，作为特斯拉知名黑粉头子丹・奥多德，自然也值得我们了解一下。

从上个世纪80年代创立了软件公司 Green Hills，到现在发展成为世界上最大的独立 RTOS 公司，经济实力完全在线，而“黎明计划”也是“黎明计划”发起的一项活动，其主要目的就是“让计算机控制系统对人类更安全”，并禁止在安全系统中使用不安全软件。

而为什么选择特斯拉呢，因为丹・奥多德曾经也是特斯拉车主，并且已经不是第一次花重金来黑特斯拉，都引起了很大的轰动。

比如去年丹・奥多德还在《纽约时报》上刊登了整版广告，称特斯拉的全自动驾驶导致“每八分钟就会发生一次严重故障”，吐槽他的“全自动驾驶”。

但是这似乎并不影响特斯拉的红，要知道，特斯拉驾驶出事的新闻 也不是一次两次了，但似乎并没有影响到品牌，反而让特斯拉越来越火，而归根究底还是，黑红也是红，只要关注的多了，热度上来了，对于品牌来说也不是什么坏事。

比如之前在国内更是各种负面信息不断，从温州特斯拉Model 3车主驾驶车辆与多辆汽车发生碰撞的事故，上海车展的“刹车失灵”……特斯拉不是在被黑就是被骂的路上。

这些年，特斯拉还是吸引了一大狂热拥护者。这其实也得益于特斯拉在技术和市场上的领先，在很多消费者的心中特斯拉还是新能源第一品牌的形象。

尽管各种负面新闻不断，特斯拉也还是目前纯电动汽车里十分具备竞争力的产品，且在黑红中提升起来的知名度，以及本身的驾驶体验相对较好，反倒成为了它的优势所在。

不过说到最后，虽然黑红也是红，但是对于品牌而言，不断升级改进，认真回应这些负面的信息和进行改善才能越走越远。

作者 | 叶灵