请注意！奇麟鲜品IP形象【奇奇】全新升级

2020年3月，奇奇形象面世，它以萌萌的客服形象服务奇麟鲜品的千万用户，拉近了平台与用户间的距离，两年多的服务时光里，奇奇与大家建立了深厚的情感。

随着时间的推移，我们的项目也在持续增多，受众范围也在持续扩大。为了更好地符合奇麟鲜品的品牌形象，2022年7月20日，奇奇形象全新升级！

奇奇形象新旧对比

从客服形象升级为品牌IP

升级后的奇奇将由“奇麟鲜品店小蜜形象”转换为“奇麟鲜品品牌代言人”，更贴合品牌未来发展方向，也为品牌IP形象的生长留够空间。

“奇奇”的新形象的升级塑造该如何做呢？

我们从“品牌识别度”和“形象公信力”两个要点切入。

加强品牌识别度

提取“麒麟+鲜品”元素

在新形象升级的过程中，我们对“麒麟”形象进行演绎，通过特征抓取、形态演绎，提炼出“麒麟角”元素及面部特征贴合麒麟神态。从logo中提取叶子元素进行“叶子”的演绎，摒弃了旧奇奇以“牛”为原型的思路，以“谐音点题”形式的元素取用，紧贴“奇麟鲜品”。

此外，为加强记忆点，简化原有“眼镜、红领巾、钱币尾”等复杂元素，从身材比例、五官特征、图形线条、色彩等设计维度去保持元素简洁、形态自然。

加强形象公信力

“值得信赖”的新奇奇

新形象升级中，我们反复琢磨奇奇形态，融炼性格特征，以业务场景及用户群体感知为核心点，为新奇奇塑造了“值得信赖”的形象特质，性格特征由原来的可爱呆萌转变为新形象的坚毅果敢。

经过多轮探索，我们最终确定了“奇奇”的新形象，相较旧奇奇它减少了复杂的元素和颜色，比例更协调，神态更具公信力，更符合麒麟鲜品的品牌性格特征。

新形象的应用

深入各类服务场景和品牌活动

IP形象不仅能够增加品牌识别度，同时还能作为品牌形象运用到各个领域，降低品牌沟通成本。

在运用时，必须先确保奇奇的形象统一，在设计时，我们为“奇奇”量身定制了一整套规范。

未来，新奇奇将深耕于各类服务场景和品牌活动中，打造更加多元化的互动体验，以IP赋能的方式，建立与客户、消费者之间的情感联结。

线上应用

表情包、手机APP、线上活动、海报

生动有趣的表情包，不仅活化IP形象，也丰富了IP形象的故事性。作为社交利器，是扩大线上传播的有效途径。此外，新奇奇也将在持续应用在APP视觉，节日/节气海报，活动海报上。

未来，奇奇新形象也将会应用到线下社区门店，创作线下相关产品。

全新奇奇形象的升级，将承担起品牌形象塑造和品牌文化输出的重要角色，期待在各个途径与大家见面！