2022年播客中品牌安全和适用性

Edison发布了新报告“2022年播客中品牌安全和适用性”。Edison 播客指标是唯一衡量美国所有播客网络的受众规模和人口统计数据的播客测量服务。追踪了2021 年第四季度至 2022 年第三季度的数据并对播客进行了排名。

第二季度的数据显示，SXM Media、Spotify 和 iHeartRadio 位居前三名。SXM在第二季度重新回到第一位，iHeartRadio 和 Audioboom 排名第三和第四，NPR 排名第五。SXM Media 的成功可部分归因于其在女性受众中表现出色。 事实上，在女性听众最受欢迎的前 25 个的节目中有五个来自SXM Media。

女性播客听众方面，35% 的美国女性（估计有 4700 万人）在过去一个月收听过播客，现在女性几乎占所有每月播客听众的一半 (48%)。

Edison还分析了博客听众的心理和购买行文。当品牌赞助听众觉得冒犯的内容时，播客与其他媒体没有什么不同：一些听众会将品牌与该内容联系起来。

实际上，不冒犯播客听众是很容易做到的：即不要种族主义。除了种族主义内容、性别歧视或嘲笑宗教之外，18-54 岁的播客听众愿意包容许多可能令人不安的内容，许多人甚至会寻找这样的内容。

55 岁以上的听众对潜在的冒犯性内容更加敏感，但也更有可能调整频道以完全避免这些内容。

经常收听其他非冒犯性节目的听众很可能会在播放一集具有异常冒犯性内容的节目后仍返回播客。

调查显示，那些喜欢听可能冒犯他人或使他人不安的内容的听众对支持这些内容的品牌持积极态度。