产业会展评估——探索会展对社会经济的拉动效应

产业会展始终是近几年会展业讨论的热门话题，各类会展研究机构都在纷纷展开对产业会展的理论研究，希望能够得到一个计算模型来评估会展对社会经济的拉动效应。

会展对所在地区社会经济效益的拉动作用不容小觑。据统计，2018年昆明文博会期间，会展直接收入为1916万元，但拉动相关行业收入却1.68亿元。

巨大的经济带动效益与困难的评估实施，使得产业会展评估在业界，既是热点也是难点。

产业会展评估的“热”与“难”

产业会展评估之所以是行业热点，是因为它能够发现会展对当地经济、当地发展的影响与促进作用。可以说是跳出会展谈会展，能够对会展的重要性进行阐述，更能对会展质量的高低有一个说明。会展主办方需要用产业会展评估来证明自己所办展会对当地发展的促进作用，以创建口碑、获取更多资源的倾斜。会展局也需要用产业会展评估对当地会展进行宏观的分析总结，结合城市发展热点，支撑会展工作的考核、引导与政策制定。

产业会展评估之所以是行业的难点，主要有以下几点原因：

1

宏观评估中所涉及的内容太多，例如，会展如何带动展会所在行业的发展，如何带动上下游产业的发展，如何带动城市重点产业的发展，如何带动城市投资等等。其中每一大类下还包含众多的细分维度，如何找到科学的判定指标，从而主次分明的进行阐述，是缺少参考系统的。

2

会展的各类参与方，分别会对地方经济产生什么样的拉动作用，这些拉动作用如何量化或定性地研究、评估，也缺少一套方法论。

3

市场上对于产业会展的评估没有产品化，大多停留在理论研究的层面，并未达到应用层面。

搭建产业会展评估的大数据模型

逸格盛视CEO马昕认为：会展对三方面经济效益的拉动是关键，第一是会展对展会所在行业的拉动，第二是会展对酒店、餐饮、物流等周边上下游产业的拉动，第三是会展对所在城市主体产业的拉动。

针对产业会展评估中的部分维度，可以通过实地调研，资料分析，得出一些定性的结论。

与此同时，逸格盛视也在探索产业会展评估的大数据模型，借助大数据技术，为产业会展的评估搭建科学的分析模型，结合其他经济数据，通过对不同维度的数据进行权值的分配，可得出一些量化的结论，供需求方参考。