Brief,中文意思是“简报”,是很多广告主日常工作中说得最多的英文单词之一。它主导着广告公司最核心的工作流程,也是最重要的文档模板。
广告公司广泛应用它,那么甲方就可以不了解吗?事实上甲方也应该有它,它可以主导甲方的项目申请和预算诉求。无论甲乙方,创意简报都是核心模板之一。
那么,什么样的Brief模板才是团队中最受欢迎的模板呢?
我们以一份小红书KOL种草合作项目简报为例,分为三“part”:
一、策略
洞察+挑战+目标,形成策略核心。
二、创意
创意这块,可以结合消费者任务、产品支撑点+产品利益点+品牌主张为基础,形成创意基础。
三、执行
预算+交稿期+负责人团队就不分享了,自己补。
以上基本就是一份完整的新产品上市KOL合作种草创意简报,发给自己选择的KOL,即可获得自己想要的内容。
备注:“埋”了自己填的坑,把brief模板示例分享出来,供大家参考。相关知识点也有提炼,希望对大家有所帮助。同时提醒,可结合《如何通过12个简单步骤编写你的满分Brief?》一起看,谢谢观看!
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