新聞分析/直播電商成消費新業態 增長潛力大\李潔儀

在互聯網急促發展的年代，電子商貿早已成為傳統零售行業轉型的出路，不過，在5G網絡完備的前提下，零售轉攻電商渠道還不足夠，電商直播帶貨進一步成為一股新潮流。在內地，電商直播首創者要算是社區平台「蘑菇街」率先開始，其後有淘寶、拼多多等先後加入。

國家統計局數據顯示，2021年全國社會消費品零售總額超過44萬億元人民幣，其中，直播電商市場份額只佔比約5%，增長的空間龐大。

事實上，直播電商並不是大城市企業家或消費者的專利，農村商家亦趕緊利用直播電商方式開拓商機。2022年全國農村網店超過1730萬家，其中直播電商有逾573萬家，相等每10家網店，便有3家屬於直播電商，成為農民創業增收的好機會。

中國的直播電商市場蓬勃發展，成為推動數字經濟的新引擎，可是隨之而來卻是行業亂象，暴露虛假宣傳、售後服務良莠不齊等問題，國家相關部門陸續出台規範直播電商的發展，讓電商直播行業能長遠健康發展。

不單是傳統零售行業應用電商直播的銷售渠道，就連辦教育平台的新東方在線（01797）亦加入搶灘。此外，靠傳統電視廣告收入為主的TVB，近年亦借道電商市場開拓新領域，並開展與淘寶合作直播帶貨的銷售方法。

雖然能否殺出一條新出路，尚要拭目以待，但可以肯定的是，電商直播已成為消費新業態。