推特去年12月收入和利润下降40％？为啥广告商放弃推特？

最近几个月，互联网市场上，推特可谓是市场的当红炸子鸡，受到马斯克收购推特的影响，推特屡屡登上各家新闻榜单的头条，然而就在这个时候却有媒体曝出推特去年12月收入和利润下降了40%，很多人都在问为啥广告商都放弃了推特？

一、推特去年12月收入和利润下降40%？

据澎湃新闻的报道，外媒援引知情人士消息称，社交媒体平台推特（Twitter）由埃隆·马斯克（Elon Musk）接手后，流失多位广告商，该公司在给投资者的最新消息中称，去年12月公司的营收和调整后利润均同比下降约40%。

去年10月，马斯克以440亿美元正式收购推特，并担任该公司的CEO，此后推特流失多位广告商，并采取裁员等方式削减开支。

在这笔收购交易中，推特背负了约130亿美元的债务，每年的利息超10亿美元。这笔债掌握在7家华尔街银行手中，知情人士称，最近推特向其中一家银行支付了第一笔利息。

广告业务一直是推特的核心业务，2021年广告收入贡献该公司总营收的九成以上。然而在马斯克接手推特后不久，包括食品公司通用磨坊、奥利奥制造商亿滋国际和辉瑞在内的几家大牌广告客户，都暂停在推特投放广告。

广告研究公司Standard Media Index的数据显示，推特去年12月的广告收入下降约71%。根据市场分析公司Pathmatics的数据，截至2月25日结束的一周，推特被马斯克接管之前排名前100的广告商中，有超过70家暂停在该平台继续投放广告。

二、为啥广告商在纷纷放弃推特？

我们看到推特当前面对着严重的危机，甚至于被很多的广告商所放弃了，很多人都在问，这到底是怎么回事，我们又该如何分析判断当前推特所面临的困境？

首先，推特被广告商放弃，实际上不仅仅是推特的问题，而是当前的社交媒体，其实或多或少都面临这样的危机，从推特到脸书或多或少都有类似的整体的压力，这是整个市场发展的必然结果，也是当前互联网产业发展到一定阶段之后所产生的一个必然的表现。在这样的情况之下，其实广告商的退出或者说短暂性的消退，是市场几乎没有办法避免的事情。这种广告商的退出，我们可以说是有它的客观环境和客观背景所影响的一个结果。

其次，我们再来看当前推特所面临的内部问题，则是马斯克收购之后推特尔，整体的市场称陷入了一个剧烈的动荡之中，内部管理的不确定性不断增强，对于广告商来说往往也在怀疑推特未来会变成什么样，由于未来的不确定性实在太强，推特的整体压力也非常巨大。当前的推特最大的问题其实就是未来的不确定性，到底未来的推特会长成什么样的一个产品，马斯克没有给大家足够的答案，而不断的裁员又导致人心惶惶，人心浮动是推特当前最大的问题，所以内部的这种问题也加剧了他在外部所面临的危机。

第三，从长期市场发展的角度来看，推特发展到当前的这个情况，可能最需要做的是想方设法的提升自己的市场竞争力，光靠向大v收钱。这个玩法可以说是杯水车薪，对于整个市场而言的意义并不是特别大，关键还是要有足够的市场影响力和市场盈利模式，无论是做直播电商也好，还是做移动支付也罢，推特必须要走出关键的一步。之前既然马斯克说了推特要全面向中国的腾讯学习，为什么不现在就开始做呢？只有这样才有可能在市场的发展过程之中取得自己的比较微弱的市场优势，真正在市场上博得的一线生机。

不过，推特拥有的时间已经不多了，推特真的需要好好加油寻找自己的发展方向了，这才是推特最需要做的事情。马斯克折腾的空间正在被压缩，这位钢铁侠真