玫琳凯的成功转型告诉了我们什么？

2023年三月1号，玫琳凯公司宣布，中国市场所有销售已经全部来自其零售平台“幸福小店”，电商占比达到100%,数字化转型取得了里程碑式的成功。

近些年，随着经济的高速发展，美妆行业成为中国近些年的热门行业。越来越多的美妆品牌争先恐后地涌现在中国市场，这让1995年就进入中国市场的国际知名品牌玫琳凯感受到了危机。玫琳凯不仅要堤防自己可能会被挤出中国市场，而且要谋求如何抓住中国市场这个“香饽饽”。

自2021年开始，玫琳凯启动数字转型以来，“再创业”两年，玫琳凯中国成为了一家“新”公司。在这两年的持续商业创新中，玫琳凯已经正式转型为“线上线下融合商业模式”。除此之外，对于他们的商业模式的核心“独立美容顾问”而言，数字工具的灵活使用加持了玫琳凯美容顾问的市场竞争力，并带来了“0库存”，低风险开启和经营美妆生意的机会。

值得一提的是，玫琳凯公司近期宣布人们James Whatley为首席信息官，在这个新岗位上，Whatley将支持玫琳凯的数字创新工作，包括革新玫琳凯独立美容顾问通过工具和技术释放全部潜能的能力。

由此可见，玫琳凯成功的原因，在于他在发现中国社会高度发展的数字化和移动化水平的发展潜力的同时，实现了自己的产品与数字工具的完美结合。值得期待的是，玫琳凯在中国市场的成功实践只是开始。它像是一个领头羊，在它的启发下，越来越多的企业将会走向转型，这不仅会带领企业走向发展的风水岭，也会使我们的生活发生大程度的改变。