FILA在广州开设大湾区首家全球全新概念店｜“华丽智库”运动户外品牌榜（2023年02期）

「华丽智库」发布2023年第二期【运动户外品牌榜】

本期的最佳案例为：FILA 广州一号店

2月14日，安踏集团旗下的意大利运动品牌 FILA（斐乐）在广州正佳广场开设大湾区首家全球全新概念店：FILA 广州一号。

开店当日，FILA时尚运动代言人黄景瑜，FILA大中华区总裁姚伟雄，正佳集团CEO谢萌等重要领导均出席活动现场，足以证明FILA对这家店的重视程度。

店铺设计沿袭 FILA 标志的红、蓝、白配色，横跨两层打造了一个面积达1000平方米的大型购物体验空间。

店内包含 FILA 时尚运动、潮流运动，以及 FILA KIDS 三个系列品牌。门店一层被划分为时尚生活区、商务区，以及运动区，并打造了一处大型鞋墙；二层包含 FILA 全品类童装，为消费者提供更多元的购物选择，实现一站式购物。

除了提供 FILA 长青款 Fitness-BLK、TENNIS、Originale 等系列春夏新品，“独家产品”也是该店特色之一，比如 FILA 代言人张艺兴参与设计的 Mix（舞动）鞋仅在 FILA 广州一号店独家发售，在这里还能买到一直“很难买”的 FILA SKI 滑雪系列。据悉，FILA 广州一号店之后还将推出更多仅限本店售卖的限量款式。

此外，FILA 还在店内推出了印有“LIFE LIVE GUANGZHOU”的纪念版城市卫衣。

打造更时尚的门店形象

诞生于意大利，距今已有112年历史的FILA，一直致力于将时尚运动与先锋艺术相结合。FILA 广州一号店以“ART IN SPORTS”为设计理念，将广州地标元素与 FILA 标志的红、蓝、白配色相融合，全新演绎 FILA 的意式美学。

门店最大的设计亮点之一，是1层与2层连接的“网红梯”，红色长梯与楼梯旁的艺术背景墙充满创意与跃动感，为消费者前来拍摄运动大片提供了绝好机位。

门店开业当日，来自 NO NAME STUDIO 的国际视觉艺术家 Jorge Luis Calderon，以起源于古罗马时期的艺术律动为灵感，创作画作《La corsa di Roma》（罗马竞赛），传递 FILA “ART IN SPORTS”理念。

提升门店体验

在 FILA 广州一号店内，还有全中国 FILA 门店中，唯一的一家线下高尔夫体验区，该体验区仅向品牌的高级 VIP 预约开放。通过为VIP客户打造体验区，FILA 将进一步加强品牌与客户的连接。

除打造特色门店外，去年3月，FILA 与凯悦酒店集团宣布，携手打造精品运动生活方式酒店 Boutique Hotel -“FILA HOUSE”。这是全球首家 FILA 品牌生活方式酒店，也是 FILA 中国首次跨界酒店行业，该酒店预计在2024年底正式开幕。