中國跨境電商出口規模持續增長 紡織服裝電子商務發展強勁

在後疫情時代，線上消費習慣鞏固並深化。跨境電商、社交媒體、平台經濟等對紡織服裝產業鏈影響進一步加深，電子商務成為推動服裝消費互聯網向產業互聯網邁進的先導力量。2021年中國跨境電商出口規模為1.44萬億元，預計2024年有望達到2.95萬億元。中國紡織服裝跨境電商也依託全球物流體係與供應鏈優勢開闢新市場，並通過拓展區域、品類等方式尋求全球市場增量。

出口貿易帶動跨境電商發展 政策支持促進規模性持續增長

2022年，中國出口總額為26.8萬億元，同比增長11.5%，是世界第一大出口國，跨境出口電商在出口中的滲透率穩步提升。中國出口貿易的強勁態勢有利於跨境出口電商的持續發展。國內國際政策也扮演了積極的推動角色。截至目前，國務院已分七批設立165個跨境電商綜合試驗區，全面覆蓋31個省份。同時，《區域全面經濟夥伴關係協定》（RCEP）現已對6個東盟成員國以及中國、日本、新西蘭和澳大利亞共10國正式生效。中國與泰國簽署了《關於電子商務合作的諒解備忘錄》。目前，中國與中東歐國家、中亞五國電子商務合作對話機制建設取得積極進展，與東盟等國的網上絲綢之路建設成效日益顯著。

國內服飾跨境電商依託供應鏈優勢開闢新市場 跨區域、擴品類求增長

當下，依託跨境電商市場蓬勃發展，中國紡織服裝跨境電商行業也處於高速發展期，供應鏈、規模、產品等方面的快反能力是跨境品牌出圈的核心優勢。Frost & Sullivan數據顯示，2020年中國跨境電商出口B2C市場服裝品類規模達5763億元，同比增長56.2%，佔所有B2C出口品類市場規模的25.2%，為最大B2C出口品類。

在國內服飾跨境電商中，最具代表性的品牌或許是深耕該領域已久的SHEIN。公開數據顯示，SHEIN已連續8年營收增長超過100%，2022年上半年，SHEIN的GMV突破160億美元，增速超50%。 SHEIN推出多個子品牌進入各細分市場，如運動服品牌Glowmode、鞋類品牌Cuccoo、田園風格女裝品牌Emerv Rose、內衣品牌Luvlette、休閒品牌DAZY等。同時，SHEIN借助供給需求、流量優勢擴品類發展，涉足家居、寵物用品、美妝等新品類，並憑藉核心服裝品類流量優勢打開品牌新成長空間。◆資料來源：中國紡織品進出口商會