东南亚将连续第三年,成为所有市场电子商务增长最快的地区。
到 2023 年,没有哪个市场的增长率还会继续超过 20%——这和两年前动辄 30% 至 50% 的增长率形成鲜明对比。
然而,北美、亚太地区和西欧的增长率都将逐年加快。对于全球电商市场而言,由于中国的强劲表现,今年只有亚太地区会加速增长。
西欧在 2023 年的区域电子商务增长率将是最慢的,但这仍然代表着巨大的反弹。去年,西欧的整体电子商务市场收缩了 3.9%,这是自 2009 年开始追踪以来任何地区首次出现数字销售同比负增长。经济状况不佳、俄乌战争、通货膨胀、能源危机、汇率异常和成本较低的实体选择是罪魁祸首。
2022 年,欧洲三大市场的电子商务销售额全面下滑。 法国、德国和英国去年都出现了萎缩。包括北欧、比利时、荷兰、瑞士和其余较小的国家是 -1.5% 的增长。在此之前,我们从未在任何地方记录过电子商务的负增长。预计今年所有这些市场都将回归积极面。
来自东南亚的五个国家将跻身电子商务增长最快的前 10 名。
印度和韩国将跻身于增长最快的 10 个国家之列,其中七个来自亚太地区。拉丁美洲也将有表现不错的市场。
未来几年,亚太市场将主导增长最快的电子商务市场。预计到 2026 年,菲律宾和印度每年都将分别排名第一和第二。马来西亚和泰国也将每年都在前五名中徘徊。
阿根廷将出现在增长名单上。 阿根廷在 2022 年实现了 22.8% 的零售总额增长(全球第二快的增长速度)和 23.3% 的电子商务增长。但一如既往,这些指标与阿根廷经济的健康状况或其消费市场的实力关系不大。
就支出而言,印度和印度尼西亚的增长将是最有意义的。印度的数字买家今年在电子商务上的支出将比去年多 217 亿美元。在印度尼西亚,支出将增加 161.9 亿美元。这两个数字加起来的新销售额远远超过前 10 名其他国家(不包括美国)的总和。
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