高露洁找我们再设计一把“普通”的牙刷丨inDare 出品

一个大势所趋的全球性议题。当地球满足人类赖以生存的每一个需求，取而代之的，是地球资源终究会有用尽、枯竭的一天，全球变暖、生态被严重破坏，环境危机早已成为不容忽视的全球性问题。

「Colgate 高露洁」是一家全球领先的口腔护理公司，他们把品牌影响力更多建设在社会正向价值的实践与传播上。至今为止，通过「为地球贡献 5% 计划」，将每个制造工厂的年度资本预算 5% 分配给减少能源、水和废物的项目。

身体力行地为可持续化做出努力，并将此作为贯穿品牌战略发展的重点，一直坚持。

同样，inDare 作为产品创新的前行者，也相信可持续发展是一个永恒性议题，并将此贯穿、落实到设计与商业合作的方方面面。

因此，在产品与包装上「Colgate 高露洁」坚持寻找、使用更好且更加可持续的方式改善，包括尽可能减少塑料和水的使用、减少废物排放等。

做好每一个产品，对于像「Colgate 高露洁」这样跨时代、全球化的行业巨头品牌来说，就像砌造护城河的砖块，每一块严丝合缝，构筑成品牌的「精神内核」。提出一个商业想法并不难，如何「可持续」地开展、执行、落地这一想法，在其中完成自己「品牌资产」的积累和商业价值的增长，也是一个长期主义的挑战。

inDare在 2020 年就与高露洁开启长达 3 年的合作至今，每年都有产品与创新项目的产出，强化消费者对「品牌资产」的认知。将产品创新的颗粒度执行到潜在每一位消费者能通过产品，完成对品牌「形成感知」并「增强认知」，最终完成「可持续的长期商业增值」，帮助企业「少走弯路」，稳扎稳打走好每一步。

由于「Colgate 高露洁」的用户群体遍布全球，产品需要同时符合不同人种的使用习惯跟购买偏好：

而这次我们所合作的，是品牌可持续发展中一个标志性系列 ——「Colgate Keep」，主销欧洲市场，品牌十分关注用户的细致体验，同时，还需考虑到产品的普适性与设计的差异化，对 inDare 来说是一种考验，也是一次新的成长。

既不牺牲口腔健康，也无须再把塑料扔进垃圾桶。最终，inDare 打造出这款注重使用幸福感、颜值与效率并存、兼顾美学与价值感的牙刷 —— 「Colgate Keep」最新一代，搭配两个刷头的可换头手动牙刷，一把真的可以用一辈子的「普通」牙刷。

「Colgate Keep」的标志性亮点是上半部分刷头部分可以替换，刷柄本身可持续使用。

在我们在打造「Colgate Keep」新一代时，首先考量到刷柄材质的更新，为了保证刷柄的耐用性，我们选用铝合金为刷柄的主要材质。

这种材质比起塑料刷柄，不仅能给消费者带来更有质感、更高端的感受，还可以被完全回收再利用。

刷柄材质表面搭配阳极处理与喷涂表面处理，确保牙刷在潮湿的使用环境中具有良好的抗腐蚀性，经过长时间的使用，也不易生锈或发霉。

真正减少 80% 的塑料丢弃量，仅仅更换刷头就可以继续使用，就是这么简单。

此外，区别于上一代的「Colgate Keep」也是采用铝合金搭配高压铸造的制程来制造，但因为造型有许多死角，导致人工研磨成本升高。

「好生产」也是产品和商业可持续的重要考量因素，所以这次的设计我们采用了更为一体的外观形态来解决上一代产品的问题，并成功为品牌方降低了生产成本。

*第一代「Colgate Keep」

牙刷的使用场景一般在卫生间这样的洗漱空间内，我们需考虑如何更好地让产品保持干燥性，同时减小收纳所需空间。

因此，我们希望这是一款可以“站立”的手动牙刷，这么一来便可以同时解决以上两个问题。延用「Colgate 高露洁」手动牙刷产品线具有律动感的设计语言，我们尝试重新探索牙刷站立在桌面上的形态，将握持牙刷时所需要的舒适形态融入到整个握把的设计中，稳定不易滑倒，握把线条柔和且具有韵律感。

在手动牙刷的人机工程上「Colgate 高露洁」非常重视，这也正是 inDare 一直以来专研、擅长的领域。根据产品面向欧美地区消费群体最为重视的两个体验感：刷柄的抓握感和刷毛的排布，我们为「Colgate Keep」最新一代进行了全面的人工体验更新。

生于这个物质富饶的年代

“快消”、“快时尚”等不断加速

衣食住行中的产品更替

追求智能与功能叠加的产品不断内卷

尝鲜与潮流反而盖过产品实际使用价值

也许我们可以回归产品本质

重新思考设计的价值

带着更多对社会的正向共识做产品

通过更少的过度包装、更少的不必要装饰、

更少的高污染工序

带来更多的包容、更多的公平、更多对于保护自然的思考